“阿拉山口口岸综合保税区里金沙河面业用哈萨克的小麦生产的手工拉面，正通过我们社区政务号的直播走进千家万户。”艾比湖镇金港社区党支部副书记昂萨尔·巴哈扎提为新疆财经大学社会实践团队介绍道，这得益于艾比湖镇党委打造的“党建+电商直播” 发展模式。

近年来，艾比湖镇金港社区依托镇党委打造的这一创新发展模式，以基层党组织为引领核心，深度融合党建工作与电商直播，如今已形成“线上+线下”双轮驱动格局，不仅助力企业打开市场，还在人才培育与公益反哺方面成效显著，为边境地区高质量发展提供了可借鉴的样本。

“让本地居民吃上平价粮油”

走进金港社区直播间，墙上张贴的“亚欧枢纽红色党建区”“为企服务？助企发展”等标语格外醒目。货架上，“戈壁工坊”有机红花籽油、亚麻籽油、格鲁吉亚红酒和“阿拉山口礼物”礼盒等特色产品整齐摆放。“综保区党群服务中心直播带货”的红色背景墙前，补光灯、收音麦等直播设备“蓄势待发”。

金港社区内布置着“党建+电商直播”模式实践场景，设备整齐陈列，背景呈现“为企服务·助企发展”等内容。艾力夏德·依布拉音摄

昂萨尔·巴哈扎提介绍，金港社区以 “让本地居民吃上平价粮油” 为初衷，开启从线下地推到政务号线上直播的探索。2021年，新疆维吾尔自治区发展和改革委员会发布党建工作要点，要求探索 “互联网 + 党建” 新载体。同年9月成立的金港社区，作为少有的 “无居民社区”（辖区6.5平方公里，服务 500余家企业），积极响应，践行艾比湖镇党委打造的 “党建 + 电商直播”发展模式。

“起初，社区工作人员在党建活动中边学边干，先是帮企业拍摄产品宣传视频，再去观看各平台成熟的直播，逐步摸索电商直播方法。”昂萨尔·巴哈扎提回忆道。2023年初，在镇党委支持下，金港社区党委成立 “一带一路·向风而行” 直播间，由党员干部组建10人直播团队和“星火社企”直播展销志愿服务队，党员占比80%，采用“线上直播+线下展销”模式。

艾比湖镇宣传办干事伊力夏提·地力夏提介绍，金港社区直播团队从无经验，无设备起步，凭借党员带头攻坚，逐步获得政府支持——人才培育上，组织社区工作人员赴专业团队观摩、邀请内地机构实训；资金上，投入3万余元采购设备、支持地推与文化节直播。

如今，金港社区直播团队已形成“出镜主播-后期制作-部门对接-企业联络”的专业化分工，社区书记带头拍摄宣传视频，直播兼具“党味”与“边疆特色”。

“线上+线下”融合模式助企业拓销增收

“‘党建 + 电商直播’发展模式是地域经济发展的关键，我们正逐步深化‘线上+线下’融合模式，推动更多企业在阿拉山口这片沃土拓销增收。”昂萨尔·巴哈扎提表示，金港社区线上累计开展抖音直播30场次，与杭州直播团队联合直播单场最高在线观众达25万，帮助3家重点企业实现电商销售额300余万元。

经过两年探索，金港社区与企业联动打通产销链路，社区通过“线上+线下”融合模式从各方面了解企业需求，精准服务推动产业发展，金港社区的“党建+电商直播”发展模式已从产业发展、基层治理等方面释放多重效能。

2024年8月，金港社区与杭州“氢春态”团队合作的直播在两天内实现 190 万元销售额，不仅刷新纪录，更让企业看到了数字经济的潜力。截至目前，金港社区已签约抖音直播联盟“丝路新城”直播团队与“阳光绿地”直播团队。

“金港社区的党建活动形式多样，服务体系十分完善，电商直播让本地居民更了解金沙河，公司也以成本价让居民享受实惠。”金沙河面业集团阿拉山口分公司后勤负责人史千莎说道。

据了解，在金港社区党群服务中心，“党务+政务+企业+金融”四大服务区构成直播生态后盾——企业服务区2小时办结营业执照代办，金融服务区五大银行轮值提供供应链金融支持，党务服务区通过“送学上门”“流动党员党支部”实现组织生活与企业发展同频。这一“政务服务跟着产业走”的模式，让金沙河面业挂面、金牧生物亚麻籽油等产品逐步打开本地市场。

金港社区通过参与海棠节、紫苏文化节等特色节庆活动，进行30余场企业产品推广活动，让消费者近距离体验产品魅力。同时，精心打造的“阿拉山口礼物”礼盒推出188元至888元多种套餐，融合当地特色农产品与文创产品，通过线上线下联动营销，年销量突破5000盒，不仅拓宽了企业产品销售渠道，为企业增加收入，更成为展示阿拉山口特色的亮丽名片。

“为企业孵化培育直播人才”

“企业发展依赖人才，为企业孵化培育直播人才是‘党建+电商直播’模式长远发展的关键。”昂萨尔·巴哈扎提强调。金港社区以党组织为纽带，将发展成果延伸至人才培育，探索“人才孵化—公益反哺”循环机制，为边疆电商发展注入活力。

基于已有经验与资源，金港社区联合阿拉山口职业技术学校与部分企业在社区党群服务中心开设“电商党建实训班”，形成“政企校” 协同培育可持续发展模式。实训班由党员干部与企业骨干组成讲师团队，结合金沙河面业、氢春态团队等实战案例，开展“理论+实操”教学。

伊力夏提·地力夏提说，金港社区延续“星火社企”直播展销志愿服务队的党员先锋带头模式，让有丰富直播经验的党员主播从账号搭建、直播控场到售后转化等环节，为企业员工提供“一对一”指导，逐步形成“传帮带”协作机制。

此外，艾比湖镇金港社区党委依托“党建+电商直播”模式下的社企联动网络，引领企业将公益力量注入教育领域。

据了解，金港社区已累计联合阿拉山口综保区新疆沸点供应链有限公司、阿拉山口爱菊秦疆食品有限责任公司和阿拉山口禾睿康农产品有限公司等8家爱心企业向阿拉山口市中学捐赠12万元助学金，未来还将计划引导企业将部分收益用于支持中哈边境青少年交流项目。

从为企业孵化培育直播人才到公益反哺，金港社区将“党建+电商直播”模式从单一发展路径，拓展为集产业、公益、人才于一体的综合生态，为边境地区高质量发展提供实践样本。

“金港社区以‘党建+电商直播’模式为抓手，不仅探索出特色发展新路径，还搭建起社企深度联动、多元合作的坚实桥梁。”阿拉山口市艾比湖镇党委副书记、组织员王惟表示，“未来，我们将持续深化党建引领，拓展电商新赛道，让阿拉山口特色产品走向世界，让党建成果更多惠及群众。”（本文为新疆财经大学新闻与传播学院实践课堂——“发现·记录大美新疆”实践成果 张雅婷 王娇 艾力夏德·依布拉音 贺翔宇 敬鑫）