承接BW流量、二次元爆改 上海这一商圈破壁升级
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2025-07-13 19:42:24
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上海杨浦区大学、大厂云集,年轻消费群体居多,“上海之夏国际动漫月”期间,位于杨浦区核心的五角场商圈从节、展、会等维度全方位布局,打造二次元消费集聚地,十几场沉浸式主题活动将轮番上演。

定制“痛巴”、主题“快闪”、首发“谷子”……这个夏天的五角场商圈,“二次元”元素随处可见。周末,百联造趣场作为BiliBili World2025的分会场,每天都有专属“痛巴”从“四叶草”发车,带着大包小包的动漫迷们,丝滑转场至30多公里外的五角场。

不少“二次元”爱好者表示,漫展逛完当然还不能尽兴,造趣场东西挺多又有自己的心头好,可以说一整天都在排队“吃谷”。

入驻的品牌商户们也是“一呼百应”,纷纷上新BW“限定玩法”。百联ZX造趣场项目副总经理乐萍介绍,他们准备了诚意满满的分会场大礼包,不仅有商品类满赠的福袋特典,餐饮体验类商户也推出了优惠券。

跨次元生活方式,把各种业态串联了起来。自去年底爆改归来至今,百联造趣场累计策划落地三十多场活动,周末峰值客流同比提升近两倍,其中90后客群占比近八成。

百联ZX造趣场入驻商户陶郦告诉记者,最初他们的品牌是以快闪形式入驻商场的,当看到客流数据后,最终还是决定以正式店的形式入驻。

IP赋能,推动传统商圈提质升级。不只造趣场,扎根五角场的其他老牌商场,也正以次元经济为抓手,抢滩“Z世代”消费市场。

在合生汇一楼中庭,“航海王动画主题快闪店”华东首展,通过沉浸式场景,唤起粉丝的情感共鸣;“谷子快跑”快闪2025全国首站,还推出了“一日店长”、IP特别日等互动体验活动。

合生汇市场部总监吴沛玲说,如今的商业体不仅仅满足于卖货,而是应当构建一个同好社交场,实现从传统零售向文化体验型商业的转型。

依托“大学+大厂”,五角场商圈正加快形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局,持续推动二次元经济从流量变销量、从商业向产业“破壁”升级。

看看新闻记者: 戴晶磊 夏祺

编辑: 张蕴昆

责编: 夏鑫

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