当黄浦江畔的晚风裹挟着盛夏的热情,2025"上海之夏"国际消费季于7月如约启幕。这场以"让全球旅客好来、好玩、好购"为核心的城市盛会,将持续至10月的第二个周末,为全球游客奉上一场兼具烟火气与国际范的夏日消费盛宴。作为从上海本土成长起来的百年乳企,光明乳业以"官方支持合作伙伴"的身份再度加盟,特别推出"光明x上海之夏棒冰定制礼盒"。该礼盒融合经典风味与海派文化,不仅为市民与游客带来清凉慰藉,更以创意设计唤醒城市记忆,成为这个夏天魔都一道独特的风景线。
从消暑佳品到城市文化"移动名片"
礼盒精选盐水、赤豆、绿豆及橙汁四款经典棒冰,每一款都是上海小囡们心中的"夏日符号"。光明盐水棒冰咸中回甘,一口便能勾起童年午后蒲扇轻摇的惬意;赤豆棒冰以绵密豆沙包裹细碎冰晶,还原食材本味;绿豆棒冰清新沁爽,是弄堂嬉戏后的清凉标配;橙汁棒冰则含17%果汁成分,酸甜口感迸发元气活力。这些熟悉的味道,早已深深融入上海的城市基因,成为几代上海人的共同记忆。
礼盒设计也暗藏巧思,外包装以放大版"光明棒冰"为灵感,打开瞬间仿佛推开一扇通往上海文化的窗口。更具创意的是,内盒采用盲盒形式,九大款式对应九句鲜活有趣的沪语,从经济、文化、生态、科技、美食等九大维度解码魔都魅力。这种设计不仅为消费注入了拆盲盒的期待感,更让每一次品尝棒冰的过程都成为一场探索上海文化的独特旅程,使光明冷饮从消暑佳品升级为承载城市文化的"移动名片"。例如,"老有腔调额"搭配外滩建筑插画,并标注沪语音标与英译,让外国游客也能读懂百年建筑里流淌的历史韵味;"老来塞额"则指向陆家嘴金融城,这句意为"超厉害"的地道方言,精准道出了这片土地上涌动的经济活力。
这种"方言+场景+翻译"的创新表达,像一座精巧的文化桥梁,让上海故事突破语言壁垒走向世界,让海派文化得以更广泛传播。7月7日,《上海发布》发文推荐,盛赞这款棒冰礼盒"串联城市文化与夏日清凉,将熟悉的地景与味觉体验融合为一场可感知的城市漫游。"
当外国游客对着盲盒上的沪语音标模仿"牢便当额"(so easy),当全国消费者通过一根棒冰想起弄堂里的叫卖声,光明乳业正以"小产品"传递"大文化",搭建起城市文化的传播脉络。
为了让这份清凉与文化触手可及,光明随心订还特别开设"上海之夏"专属"夏日小铺",让市民与游客足不出户即可选购光明冷饮、鲜奶、益生菌粉等夏日好物。此外,在 "上海之夏"开幕式上,光明莫斯利安星厨系列酸奶作为"冰夏之礼"亮相,以轻盈口感开启盛夏狂欢。
百年品牌与城市盛会的"双向奔赴"
作为上海打造国际消费中心城市的标志性活动,"上海之夏"国际消费季致力于打造世界级夏日城市消费盛会。每年7月首个周末至10月第二个周末,上海向全球发起邀约,汇聚全城资源,为世界游客提供多元、沉浸、惊喜的消费旅程,生动诠释"好来、好玩、好购"的城市魅力。2025"上海之夏"国际消费季以"城市定制"为核心理念,升级推出十大标杆活动与多项城市定制内容,涵盖文旅、体育、潮流、艺术等多元领域,既延续城市文化脉络,又注入国际时尚活力。
从上海本土成长起来的光明乳业,始终与城市发展同频共振。作为"参与者"与"传播者",光明乳业将深度融入这场城市夏日狂欢,通过一系列精彩纷呈的活动与举措,将品牌发展战略与城市文化建设紧密绑定。在2024首届"上海之夏"国际消费季期间,光明乳业便以多元姿态参与了上海国际旅游节、上海ATP1000网球大师赛、首届上海国际光影节等标杆活动,在旅游、体育、美食、光影等多个领域深度渗透,不仅实现了品牌推广与市场拓展,更在城市文化传播、消费体验提升等方面贡献了重要力量,成为品牌与城市发展同频共振的生动范例。
此次再度携手"上海之夏",光明乳业延续并升级了这份协同效应,将以更丰富的形式与更深入的实践为盛会增添独特魅力与内涵,在推动消费增长的同时,助力上海城市文化的传播与弘扬。
从一根棒冰承载的城市记忆到一场盛会彰显的文化自信,光明乳业正以百年品牌的深厚底蕴,助力"上海之夏"绽放更多元的魅力。未来,光明乳业将继续以百年品牌之力赋能城市文化建设,在传承中创新,在创新中发展,为上海建设国际文化大都市贡献鲜活力量,在守护城市记忆、传播城市文化的道路上,持续书写属于光明乳业的时代答卷。