在近日结束的第五届酒类零售连锁高质量发展大会上，中国酒类流通协会副秘书长、零售及连锁专业委员会常务副会长赵禹对外宣布将启动“中国酒类连锁行业提升赋能计划”，其中重点提到要大力开展以“增进内外交流、引领互学互鉴”为目的的研学活动。

就在大会结束后不久，零售及连锁专业委员会随即发起“研学河南、豫见美好”会员企业河南研学活动。

提及河南，我们脑海中浮现的往往是农业大省、中原文化、人口众多的传统标签。但近年来，河南在消费领域却频频出圈，卫龙辣条、锅圈食汇、巴奴火锅、蜜雪冰城、胖东来、泡泡玛特等在各自赛道熠熠生辉。

而在酒业，河南历来是各大酒企的兵家必争之地，河南市场巨大的消费潜力既带来残酷的竞争，也涌现出众多创新驱动的新样板、新标杆。本次河南研学计划就是为了推动会员企业与标杆企业互学互鉴，交流共进，一起探讨酒业营销新未来。

此次研学行程共计4站，历时5天，拜访6家上下游企业。第一站焦作站，走访的企业是名仁苏打水，作为苏打水品类的领先品牌，近年来通过“酒前酒后”的场景融合，打造“白酒+”场景营销新模式，成为快消品领域快速增长的标杆企业。

第二站在洛阳参访的杜康控股是中华老字号、河南文化名酒的典型代表，近年来以杜康酒祖文化为依托，打造出一条“品质领先、渠道领先、品牌领先”的酒业复兴之路。同时在洛阳站，还将参观交流的是酒乐go连锁。这是一家以即时零售为核心模式的创新型酒类连锁，同时在新人群、新酒饮场景营销方面也有很多有益探索和成功经验。

第三站平顶山，深耕本地市场的万福源一方面积极拓展传统渠道盈利边界，更在酒业调整期积极探索“酒+”营销新模式，推动建设当地主流消费者美好生活服务平台转型。

第四战在省会郑州，会员们还将现场沉浸式体验杜康造酒体验馆，了解文化体验在酒饮营销中的创新玩法。同时还将参访的日月酒窖，是一家围绕定制酒生意开展圈层营销的连锁平台。

本次研学活动中，零售及连锁专业委员会不仅将带领学员深度参观走访各站标杆企业，同各企业负责人深度沟通交流，了解各自企业的营销发展新逻辑。同时，每一站都会有营销专家对研学企业的优秀模式进行点评和解读，以便研学成员更好地理解和借鉴。

研学河南，豫见美好。2025年7月13日至17日，在河南，共研创新模式，共享思想盛宴。敬请持续关注！