21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

《长安的荔枝》火了。

据腾讯视频数据显示，自《长安的荔枝》开播后，该剧站内热度迅速破万。截至2025年6月10日，《长安的荔枝》站内热度已破26000，进入腾讯视频爱看俱乐部。云合数据亦显示，《长安的荔枝》正片有效播放市场占有率达到11.2%。

另据CSM全国网数据，CCTV-8黄金强档热播新剧《长安的荔枝》收视持续上扬。截至6月8日，该剧平均收视率、平均收视份额、单集最高收视率、单集最高收视份额在内的多项收视数据，在同期热播剧中排名第一。

《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说，由曹盾执导，雷佳音、岳云鹏主演。该剧讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事，千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。

小小岭南荔枝，在剧中串起了盛唐繁华奇景与小人物的起伏。

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”

美味的岭南荔枝，成为李善德命运转折的关键点。白居易在《荔枝图序》中写道：“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣。”可见，从岭南往长安运新鲜荔枝堪称不可能完成的任务。

但为何此种矛盾还会发生？

原因之一是，荔枝口味过于鲜美。

回到《长安的荔枝》，剧方也在利用剧中的“关键矛盾”荔枝带货。该剧播出后，不仅吸引到大量观众购买品尝新鲜荔枝，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的追剧照片。

客观上，多重推动下，广东荔枝也确实火了。

据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长。在京东，广东荔枝成交额同比增长超560%。美团数据显示，6月以来，用户针对“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，苏州、长沙、上海、成都、北京等地全国各地消费者纷纷对广东荔枝“疯狂下单”。

此外，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》似乎正将荔枝一举推至“顶流”。

需要看到的是，剧方也在主动推介广东荔枝。

以雷佳音为首的一众主演借用视频形式大力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”；同时，剧方还联动了南山文旅、广东文旅发起#长安的荔枝就适合边吃边看#等话题活动，与网友一起解锁追剧仪式感。

另外，央视主播说三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种；北京、广东、广西、陕西等各地都市媒体、官方文旅媒体，以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利各地风光。

在6月9日《长安的荔枝》北京见面礼上，广东文旅也上演了一场现实版的极限运送荔枝任务，将广东荔枝在12小时内送至北京。在活动场外互动市集上，腾讯视频还设立了“大剧助农”摊位，推广妃子笑、乌叶等品种荔枝；在此前广州超前观影会上，广东茂名荔枝产业代表介绍了荔枝文化以及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，他们还在积极打造荔枝IP，创造了贯穿荔枝前世今生的中国荔枝博览馆等。

事实上，影视剧带货早有先例。

比如，《来自星星的你》中女主角千颂伊（全智贤饰）最喜欢在初雪时吃炸鸡喝啤酒的对白：“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”的一句台词，推热炸鸡、啤酒组合。

据新华网报道，2014年，杭州某日本连锁餐厅在情人节期间主打“炸鸡啤酒套餐”，结果在2月14日当晚就卖出上千套。甚至，当年2月，在iPhone在微信里输入炸鸡和啤酒，会有雪花掉下来；安卓手机会有雪人掉下来。

韩国农林畜产检疫本部发布数据显示，受啤酒配炸鸡人气持续火爆等因素影响，在2024年1月至10月，韩国鸡肉进口量超过10.7万吨，超过2023年同期的8.5万余吨和2023全年的10.3万多吨，创下新高。

可见，影视剧带货的效力。

事实上，影视产业一直在做类似探索，只是此前发力点更多在衍生品。

《熊出没》出品方华强方特就是个很好案例。华强方特执行总裁、方特动漫总经理、《熊出没》总制片人尚琳琳向21世纪经济报道记者介绍，华强方特早有系统化版权运营团队。“现在的后续衍生品，实现包括食品、饮料、文具、玩具、服装二十多大类全覆盖，上市产品3000多种。不光《熊出没》《赵琳的探险日记》等自有的IP，我们跟国外合作的《奇迹少女》等合作IP也做了大量的后续衍生开发。”她说。

还要看到，也正是IP种种收益，给了华强方特在电影市场起伏中进一步做强《熊出没》IP底气。

“《熊出没》大电影视效和故事都会有更多投资。”尚琳琳称。

而《长安的荔枝》带火荔枝的样本，也给了影视行业更多变现的可能方向。

另一头，随着《长安的荔枝》热播，“岭南”“长安”等为代表的美景也正成为关注点。

剧方亦在有意推动。此前，《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中两城便选在了西安与广州，在故事开始与结束地方赋予更多沉浸追剧体验。

剧播之后，广东与西安两地文旅媒体也多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

事实上，影视剧与旅游联动，早已成为成熟模式。

2024年，随着《我的阿勒泰》爆火，当地旅游业大热。

譬如，“张凤侠的小卖部”“巴太树”“彩虹布拉克”等剧中地点成为新的热门旅游打卡地，这给当地旅游发展带来新的增长契机。

阿勒泰地区文体广旅局提供数据显示，2024年5月，当地接待游客415.03万人次，同比增长60.81%；实现旅游收入36.53亿元，同比增长88.25%。

再比如，《妖猫传》带热襄阳唐城影视基地。

襄阳唐城案例具有更强产业意义。

2010年6月，襄阳唐城影视基地因电影《妖猫传》选址拍摄，项目正式启动。在唐城建立之前，该片导演陈凯歌认为，当时已有景观无法表现他心中的大唐。

最终，陈凯歌敲定了与襄阳唐城影视基地的合作。在《妖猫传》筹备的六年时间里，他的美术团队一直驻守在襄阳，负责唐城的美术和建造细节。

最终效果很好。

《妖猫传》拿下5.3亿元票房，重现了梦幻般的盛唐恢弘气象。

襄阳唐城也借此拓展影视资源。此后，《妖猫传》后，《天盛长歌》《将夜》《九州缥缈录》《花木兰》《梦华录》《庆余年2》等影视剧项目也陆续播出。

头部影视项目推动下，襄阳唐城迅速出圈。

据央广网消息，今年“五一”假期首日，襄阳唐城景区接待游客量超4万人次，较去年同期增长15%。襄阳盛世唐城景区相关负责人就表示，《梦华录》《庆余年2》等影视剧同款场景吸引大量游客打卡，未来还将开发沉浸式剧本杀、影视主题夜游项目。

迪士尼则是影视文旅模式先行者。

迪士尼主题乐园及体验业务在迪士尼生态中占据着重要板块。在最新财季，迪士尼营收同比增长7%至236.21亿美元。其中，迪士尼美国乐园与体验收入约64.99亿美元，同比增长9%；国际乐园与体验的收入约14.41亿美元，同比下滑5%；消费产品收入约9.49亿美元，同比增长4%。体验板块总收入同比增长6%至88.89亿美元。

回到国内，华强方特已经把此种模式打通。

《熊出没》等头部IP是华强方特乐园的重要卖点。2024年，华强方特营收同比增长3.62%至69.1亿元。其中，华强方特主题公园营收56.53亿元，同比下滑3.06%。

眼下，影视巨头乃至互联网平台都看上了文旅生意。

4月，《哪吒》出品方光线传媒表示，希望能够打造中国第一个类似于迪士尼乐园的主题乐园。“《哪吒之魔童闹海》上映之后，全国很多地方都提出与我们合作主题乐园的设想，我们目前正在与部分重点地区洽谈具体合作模式。”光线传媒称。

爱奇艺也有类似打算。

该公司预备推出中型的爱奇艺乐园，目前已立项了扬州、开封两个城市。“我们的优势在于，平台端积累了大量IP，这是重要壁垒。多种合作正在推进。”有爱奇艺高管对21世纪经济报道记者说。

总体来看，影视行业依旧在波动周期里。而爆火的《长安的荔枝》及其变现模式证明，这个行业依旧有着种种想象力。

这是研究《长安的荔枝》经济学的意义。