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文｜小福 编辑｜朴芳

红果短剧又与长视频平台牵手了，这一次，嘉宾是芒果TV。

上周四，芒果TV与红果短剧宣布达成系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作。

这不由得让我们联想起今年1月红果短剧与爱奇艺的那次合作，不过同样是长短视频平台的携手，此次芒果TV的合作深度显然更深一步。

那么，两位水果系平台究竟准备干点啥？

“果果合璧”

根据官宣内容，芒果TV与红果短剧的此次合作将通过"内容+流量+商业化"全链条创新，推动短剧行业向生态化、精品化升级。

这其中有两个亮点动作比较吸引我们。

首先是IP共育。

接下来芒果和红果将启动“IP共培计划”，借鉴番茄小说IP和红果短剧的生态链经验，将芒果TV的IP储备与红果短剧的竖屏开发经验结合运用。

芒果、番茄出IP，红果拿开发经验，再通过联手行业头部制作方来，在叙事方式、节奏差异、播放体验、营销模式及商业化策略等多维度试水长短融合。

其次是开创"双平台分账联合运营"模式。

芒果TV与红果短剧将对其双方平台的分账政策和产品基础，实行“双平台分账+联合运营”模式，推出内容双向互通的精品短剧联盟专区“果果剧场”。芒果TV用户可观看《一往情深》《撒娇大叔最好命》等红果热门短剧，而大芒精品《念念无明》《一梦如故》等也将登陆红果App。

具体来看，就是以付费会员免费观看为主要模式的芒果TV和完全免费模式的红果短剧平台将借助“定制化内容分发”、“分账策略”、“联合营销”等流量协同运营手段，帮助创作者达成“一次生产、双端收益”。

以前段时间引爆多个视频平台的短剧《家里家外》为例，该剧主要由制作方听花岛来主导，同时分销给红果短剧、爱奇艺、腾讯视频三家视频平台，并根据不同平台的商业模式分别签订合同。所以最终形成了不同平台不同付费方式，却又能同步引爆市场的罕见景象。

芒果和红果的合作在一定程度上打通了长短视频平台之间的链路。从平台层面来优化内容分发流程，一方面提高了创作者发行作品的效率，另一方面也能够借助两个平台的资源、流量扶持来实现内容曝光的增长。

合作浅显易懂，但截至目前行业内长视频短视频平台试图把资源、内容互通做到这一步的，芒果TV与红果短剧还是第一个。不过客观来说，由于从前缺乏成功经验，又有了其他平台合作不欢而散的先例，芒果与红果究竟能融合到什么程度，目前还是个未知数。

意料之中的双向奔赴

红果短剧不光需要盟友，还需要许多盟友。

根据数据机构QuestMobile3月底发布的国内短剧APP的月活用户规模显示：截至2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模高达1.66亿，排名第1，其月活比第2至第5名的总和还要多，已经进一步逼近长视频平台优酷的月活数字。

而另一面，根据红果短剧在4月16日发布的3月分账报告，3月份红果短剧单月分红破5亿元，其中超过10家版权方单月分账超1000万元，超过80部微短剧作品单月分账超100万元。

免费短剧商业模式的优越性已经无需赘述。在持续增长的月活数字与分账票房背后，处于高速扩张期的红果也急于寻找可持续发展的更多通路，这个解法的关键词就是精品短剧。

在今年2月举办的首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力表示今年“果燃计划”将重点布局横屏短剧领域，积极推动这一方向的创新实践。

春交会第二天，乐力还透露接下来市面上稀缺的题材将是红果短剧重点扶持的对象，扶持将体现在两个方面。一是基于“果燃计划”，主动评估和投资稀缺品类里的优质精品项目；二是平台的分账政策会优先向稀缺品类倾斜。

无论是横屏短剧还是稀缺题材，恰恰都是芒果TV微短剧的现有优势点。

芒果在长视频平台中是较早开始布局微短剧的一家，目前拥有“大芒计划”、“风芒App”两个微短剧内容矩阵。

芒果布局微短剧的核心逻辑是“以短拓长”，通过微短内容来补充芒果系内容生态的空白，从优质短剧上星、成熟IP衍生开发到商业化链路的搭建，最终指向微短剧与其他内容形式深度融合联动的芒果全域生态体系。

2024年，芒果TV将微短剧发展提升到集团战略高度，做强了“大芒计划”、升级了“风芒”平台，同时成立微创新中心，重点布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综。

根据芒果TV2024年报，报告期内芒果TV上线微短剧340部，联动湖南卫视推出“大芒剧场”微短剧厂牌，14部短剧实现上星播出。

今年芒果TV将进一步发力微短剧的题材创新。在春交会第二天“短剧嗨创日”上，芒果TV微创新中心短剧负责人茆芸表示将大力开发综艺IP衍生微短剧。今年将基于芒果综艺IP推出30个项目，包括《乘风》《全员加速中》《大侦探》《密室大逃脱》等热门综艺。

对于红果这种正需要新题材、横屏内容的平台来说，芒果这种自成体系的成熟长视频平台，是再好不过的合作伙伴选择。

当然，对于芒果TV而言，有了红果的资源联动、内容联通也是百利而无一害的。芒果TV微短剧业务方法论很清晰，但囿于平台流量与微短内容布局力度的局限性，只靠芒果系内循环的增长效率必然比不上红果这种流量“外挂”。

除此以外，此次合作第三个方向短剧商业化，也是芒果近期一直在积极拓展的业务方向。借助平台融合，或许能够加快打开商业链路，为微短剧寻找到更多增收、变现的手段。

一个供一个求，资源互补的芒果TV和红果短剧联手并不令人意外。不过怎样复制成功方法论制造更多高质量爆款短剧，才是各路玩家面前最大的难点。“果果”合壁能否为双方的短剧布局创造实质性收获？别急，让我们再观望一阵。