广告营销行业正在进入一个特别的阶段。近一半的人想换工作，但真正行动的不到十分之一。薪资预期在下调，实际涨薪的人更少。AI 开始影响招聘结构，有的岗位在扩招，有的岗位在缩减。这不是某个公司的问题，是整个行业的共同处境。

想跳槽的人变多了，但真敢跳的变少了

今年准备跳槽的人达到了近四年的最高点，接近 47%。但真正已经完成跳槽的，只有 7% 左右，比前两年还要低。还有 11% 的人处于待业状态，比例也在上升。

总结起来就是三个字，不敢动。

为什么不敢动。市场上的岗位没有明显增加。只有不到 27% 的公司计划扩大招聘，将近一半的公司招聘规模和去年持平。剩下的公司还在缩编。企业端很谨慎，求职者端更谨慎。两边都在观望。

那为什么想动的人反而变多了。排在第一位的原因是看不到成长空间，占比超过 60%。第二位才是薪资不满意。然后是不看好公司业务，以及加班太多压力太大。

值得注意的是加班问题。行业加班多是常态，但能拿到加班费的人只有 11%。接近四成的人会因为加班和压力考虑跳槽。钱没给够，成长也看不到，还要透支身体，换谁都会动摇。

薪资涨不动，是行业普遍现状

整个行业对薪资满意的人只有 15%。四成的人明确表示不满意，剩下的觉得一般。

实际情况是，今年只有 29% 的人涨了薪。接近六成的人薪资和去年一模一样。还有 12% 的人遭遇了降薪。

期望和现实的差距很大。超过一半的人期望涨薪幅度在 15% 以上，但真正涨了 15% 以上的人只有 13%。大部分涨薪都集中在 5% 到 20% 之间。这还是已经涨了的那部分人的数据。

整体收入水平呢。行业平均月薪在 16000 元左右，中位数是 14000 元。也就是说，一半的人月薪在 14000 元以上，另一半在以下。年薪超过 12 万的人占 67%，超过 30 万的不到 15%。

年终奖方面，只有 38% 的人拿到了年终奖，平均额度大约 4 万元。七成以上的人年终奖不超过 3 万，超过 10 万的是少数。还有四分之一的人只有固定月薪，什么额外收入都没有。

什么岗位和城市，更值钱

不同岗位的收入差距很明显。

平均月薪最高的是文案岗位，接近 17400 元。其次是客户管理，大约 17200 元。策略策划排第三，约 16400 元。设计和媒介相对低一些，公关最低。

从年薪超过 12 万的比例来看，客户管理，策略策划，文案这三个岗位都在 63% 以上，明显高于其他岗位。客户管理岗位接近 69% 的人年薪过 12 万。

不过文案岗位有个特点，薪资差异最大。头部的文案收入很高，底部的也很低。两极分化比其他岗位更严重。

地域方面，北京薪资最高，平均月薪接近 19400 元。上海其次，约 17800 元。然后是深圳广州，杭州，最后是其他城市。北京上海深圳三个地方，年薪过 12 万的都在七成以上。广州只有 57%，相对低一些。

整体来看，一线城市依然是广告营销人的主战场，占了全国近八成的从业者。其中上海最多，接近 39%，北京约 23%，广州约 10%。

AI 正在改变招聘逻辑

有一个变化值得所有人关注。57% 的公司表示，AI 工具的使用已经影响到招聘需求。

其中 43% 的公司，在原有招聘计划之外，额外增加了 AI 营销人才的需求。但也有 14% 的公司，因为 AI 提升了人效，反而减少了整体招聘量。

这意味着什么。会用 AI 的人，机会在变多。不会用的人，可能被效率更高的方式替代。

这不是遥远的趋势，是正在发生的现实。招聘市场的结构已经开始调整。同样的预算，企业更愿意招能驾驭 AI 工具的人，而不是纯体力输出的执行者。

回到最开始的问题，为什么大家想动又不敢动。因为外部机会没有明显增加，内部成长又遇到瓶颈，AI 还在不断改变游戏规则。

这个阶段最该做的，不是盲目跳槽，而是重新评估自己的核心价值。薪资只是结果，能力结构才是原因。成长空间不会自己出现，要靠主动构建。AI 不会淘汰广告营销人，但会用 AI 的广告营销人，一定会淘汰不会用的。

行业在调整期，个体更要保持进化。谨慎不是坏事，但光观望不够。该补的能力要补，该换的赛道要换。等市场热起来再行动，往往就晚了。