8月8日至8月30日， 《非人哉》诞生11周年线下主题活动在全国47座城市、100多家文创零售门店联动开启。活动以 “共赴繁花之约”为主题，将门店空间转化为沉浸式共创现场。

此前，在今年6月， “出神·入画——非人哉沉浸式数字美术展”以数字影像、立体声场和互动体验，把国漫IP带入上海城市文化空间。

从四格漫画、网络动画，到线下展览、门店互动、衍生消费，《非人哉》的持续破圈，展现了“北京大视听”精品创作机制助推网络动画长线发展的生动实践。

01内容资产化：让神话传说走进当代生活

《非人哉》的创意，始于一份好奇：如果中国神话里的神仙精怪，生活在今天，会有怎样的故事？

于是，九尾狐九月成了普通上班族，杨戬开起了毛茸茸动物咖啡厅，哪吒、敖烈等传统神话人物，也被放进校园、工作、合租、社交这些日常场景里。古老传说以轻松、幽默、温暖的方式，进入当代生活，“白泽来了”等知识性内容，也让神话典故自然融入故事，形成从兴趣到理解、从观看到认同的传播路径。

而维持11年的内容稳定供给，是IP资产化的关键。2015年《非人哉》漫画开始连载，2018年动画上线。到2025年， 《非人哉》相关漫画全网阅读量超过300亿，动画累计播放量超过40亿，评分稳定在9.8分。长线更新带来的是观众与角色之间持续多年的陪伴关系。一个角色被反复看见、反复喜欢，才有机会从内容人物，成长为消费符号和文化品牌。

02企业链条化：从动漫创意到产业矩阵

围绕《非人哉》，分子互动逐步形成了以《非人哉》《有兽焉》《万圣街》为核心的“非人宇宙”。三个IP共享同一世界观，角色之间可以联动，内容之间可以相互导流，粉丝也能在不同作品中获得连续的观看体验，世界观越挖越深，商业联动的空间也被成倍放大。目前，三部作品均保持稳定的漫画连载与动画番剧输出，全网粉丝量突破数千万，累计播放量超百亿。

早在2016年，分子互动就开始布局IP衍生品业务，是国内最早将二次元周边与潮玩融合的公司之一。目前已在文创、餐饮、服饰、文旅等多领域展开联名合作，实现IP价值的多元释放。2025年，分子互动推出独立二次元潮流文化消费品牌——FenzGoods分子谷子，正式开启“自研产品+IP联动+IP承制”的立体商业模式。目前其自研产品累计SKU已超过500+，涉及品类包含家居百货、数码3C、玩具服饰等，合作包括第五人格、记忆管理局、孤独摇滚等多个国内外知名IP。

买下一枚徽章、一个立牌，本质上是一次次对陪伴与情感联结的确认。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年国内“谷子经济”市场规模已达2021亿元，同比增长近20%，预计2026年将增至2265亿元。 以原创IP为核心的衍生消费，串联起内容生产、线下场景、文旅体验与情绪消费，成为文化产业新的增长引擎。

03生态场景化：让动画打开北京消费新空间

北京具备发展动画产业的良好基础和完整生态。现已集聚起一批具有原创能力、工业化能力和IP长线运营能力的代表性企业：分子互动持续打通漫画、动画、衍生品和线下消费；寒木春华凭借“罗小黑”系列实现从网络动画到院线电影的贯通；若森数字深耕《画江湖之不良人》等长篇国漫IP；万维猫动画则以《凡人修仙传》探索网络文学IP动画化开发路径。与此同时， 北京的动画产业生态正在从“线上内容”延伸到“线下场景”。近年来，北人亦创国际会展中心、首钢国际会展中心、国家会议中心等场馆持续承接动漫游戏嘉年华等活动；海淀区嘻番里、王府井喜悦购物中心、崇文门搜秀城、微博IN跨次元引力场等一批日常化二次元地标，成为次元文化消费的集聚样本。

随着“北京大视听”品牌持续赋能，北京动画正迈向IP矩阵、产业生态和文化消费场景协同发展的新阶段。2026年，北京市广电局发布 《北京市促进动画产业高质量发展重点项目支持办法》，围绕技术研发、生态服务、融合应用、国际传播和优质创新主体培育等方向，推动首都动画产业高质量发展。