编者按

2026年，一个全新的开局。中国共产党成立105周年，“十五五”规划扬帆起航。

十四届全国人大四次会议正在审查“十五五”规划纲要草案，这份关乎国家未来五年走向的“施工图”和“愿景书”，既是国家大政的运筹帷幄，更是对民生之问的具体回应。

全国两会召开之际，红星新闻推出《开局・十五五》专题，对话专家学者，探究“国之大者”，求解“民生议题”，我们不仅关注纲要草案中的宏观指标，更关心这些数字将如何落进烟火人间。

开局之年，让我们一同见证国家发展与个体命运的双向奔赴。

去年“苏超”爆火，虽然最终冠军球队只有一支，但是江苏13城的热情都被带动了起来，吸引了全国甚至世界各地的球迷、游客前往观战。

今年全国两会首场“委员通道”上，全国政协委员、致公党江苏省委会副主委、常州市副市长蒋鹏举称，去年“苏超”很火，现场观众243万人次，线上观赛人次超22亿，话题播放量破1000亿次。这是赛事的成功，更是文商旅体融合的生动实践。

无论是坐飞机高铁去赶一场球赛，还是在南方城市的室内雪场里享受以前只有北方才能感受的冰雪嘉年华，都是被满足的情绪价值。央视新闻此前引用艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年我国“情绪经济”市场规模已达2.3万亿元，预计2029年这一数字将突破4.5万亿元。

2026年是“十五五”开局之年，今年政府工作报告明确，“落实职工带薪错峰休假制度”“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”“丰富文旅体商等融合业态”等内容，显示出国家层面为进一步满足群众情绪价值、发展“情绪经济”的明确方向。如何促消费，又如何推动“情绪经济”更近一步，今年全国两会期间，红星新闻采访多位代表委员以及专家，探讨“情绪经济”对于消费的强劲动力。

“情绪经济”价值：

满足生活预期，带动消费盘活文旅体等产业

国家发改委经济研究所副所长郭丽岩此前接受央视新闻采访时介绍，情绪经济本质是以情绪价值为主要效用来源的消费活动，因为具有小额高频、即时满足的特点，“情绪消费”很容易将潜在需求转化为现实支出。

值得注意的是，在今年的地方两会上，一些地方政府工作报告中，提到进一步发展提升情绪经济的相关内容。今年湖北政府工作报告就明确：“2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求。”

“其实情绪经济并不是一个新词汇，为满足情绪价值而消费，一直都是人们对生活美好向往中的追求之一，只是随着经济水平的发展，更多的情绪价值消费场景涌现了出来。”洪略全球智库理事长、中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示，发展情绪经济一方面能够满足居民的生活预期，让大家变得更快乐、更有获得感。另一方面，情绪经济能够带动消费，盘活各地的文旅体等产业市场。

全国政协委员、致公党江苏省委会副主委、常州市副市长蒋鹏举在今年的“委员通道”提到，去年“苏超”期间，江苏各地遍布城市角落的“第二现场”，让大家一边看球一边聚餐，“跟着赛事去旅行”的游客挤满了各大景区，体育把文化、旅游、商业紧密串联在一起。以常州为例，今年春节假期期间，当地游客量同比增长25%。

全国人大代表、短道速滑奥运冠军任子威的家乡是北方城市哈尔滨，现在在南方城市重庆培养青少年速滑选手。他在接受红星新闻采访时表示，不管是冰雪运动还是其他运动，参与其中对每个人来说都是非常必要的。“这份正向的情绪体验，自然能成为消费的动力。”

▲全国人大代表、短道速滑奥运冠军任子威 受访者供图

亚洲数据集团与北京体育大学联合编制的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》数据显示，预计我国冰雪产业规模到2030年有望突破1.5万亿元，2024至2025冰雪季消费总规模超1875亿元。相关企业数据平台统计显示，2025年全年注册2658家冰雪经济相关企业，同比增长9.52%，创近十年注册量新高。

同质化的困惑：

“想你的风吹到了哪里”立牌为何随处可见

在北京一家互联网企业工作的郑先生平时喜欢利用假期四处旅行，近些年一个问题一直困扰他：“很多地方的传统老街，里面的建筑、商品都差不多。拿小吃街来说，现在好像哪里都是烤鱿鱼、老酸奶。‘想你的风吹到了哪里’的那种立牌，几乎到处都能看到。”

这一问题，被全国人大代表、南京图书馆参考咨询部主任刘忠斌持续关注。“我们去旅行，短暂地换一个地方生活，主要就是为了通过‘不同感’来满足情绪价值。好不容易出了门，发现看到的东西和家里的一样，当然会失望。”

▲全国人大代表、南京图书馆参考咨询部主任刘忠斌 受访者供图

刘忠斌调研中发现，一些地方在文旅开发建设上，同质化竞争严重，特色彰显不足。部分地方缺乏对本土文化资源的深入挖掘，盲目复制“网红街区”“文创小镇”模式，忽视地域历史文脉和民俗特色，导致城市更新项目“千城一面”，难以形成核心竞争力，可持续吸引力不足。

中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延教授表示，近些年来，看一场演唱会、打卡突然蹿红的网红小吃摊……越来越多的情绪消费模式被打造出来，但是过程中有一个不可避免的现象是模仿，模仿往往可能不如“第一个吃螃蟹”的人成功，开发更多适合自己地方的情绪经济场景才是重点。

刘忠斌认为，应该立足文化铸魂，破解同质化难题，以彰显城市特色。例如深入开展城市文化资源普查，挖掘梳理历史文脉、工业遗产、民俗风情等核心资源，建立城市文化资源数据库，明确各城市更新区域的文化定位。同时坚持“修旧如旧、活化利用”原则，对历史建筑、古街巷、老厂区等进行保护性修缮，保留建筑肌理和文化印记，同时注入现代文旅功能，推动工业遗产转型为文创园、非遗工坊，老街巷升级为特色文旅街区，让城市更新留住乡愁、彰显个性，从根源上破解同质化困境。

“情绪经济”做强：

构建开发情绪价值消费的共同体

生活在江苏的刘忠斌基于去年爆火的“苏超”，提出可在足够“个性化”的基础上进一步做强，以进一步满足大家上升的情绪价值需求。

“例如可以全域推广‘票根经济’，构建开发情绪价值消费的共同体。”刘忠斌说，以此前的“苏超一票通城”为样板，打破行政壁垒与行业界限，打造江苏文体旅活动一卡通。

一是将票根权益覆盖马拉松、音乐节、演唱会、文博特展等省级重点活动，持有专属票根可享全省国有景区门票减免、公共交通优惠、酒店延时退房、文创折扣等权益。二是搭建跨区域客流交换结算平台，运用区块链技术实现城市间客流贡献与利益分润，如扬州吸引苏州客源、苏州产生消费收益，通过数据互通实现异地分润，变城市竞争为利益共同体。三是升级票根情感价值，将非遗体验、文化演艺、特色美食融入票根权益，让消费凭证成为文化记忆载体。

在“情绪经济”的消费场景升级方面，全国政协委员、民建北京市委副主委安庭关注如何推动存量剧场剧院资源社会开放，以助力文化产业高质量发展方面的问题。

▲全国政协委员、民建北京市委副主委安庭 受访者供图

安庭称，和很多国家相比，我国城市地区可供常态化演出的专业剧场剧院平均密度仍然偏低，且分布不均衡，成为制约文化产业高质量发展的瓶颈之一，“随着大家对情绪消费诉求的提高，寻找更便宜、更适合的观演场地也成为了所需。”

安庭认为，可以挖掘并激活一部分存量资源，例如推动单位的礼堂、剧场从“内部使用”转向“社会共享”，这是短期内以较低成本、较快速度增加有效文化供给、优化演艺产业空间布局的务实举措。

在安庭看来，这不仅能直接缓解专业演出场地不足的压力，为各类文艺院团特别是中小型、新兴艺术团体提供更多创作、排练与演出空间，降低其运营成本，更能通过引入市场机制，丰富区域文化生态，促进文化消费，为文化产业可持续发展注入新的活力与增量。

任子威介绍，自己生活的北方城市哈尔滨更有从事冰雪运动的天然地理优势，能自然联动冰雪和相关文旅产业。南方城市虽然没有这样的条件，但近些年重庆、四川、广东等地区都有很好的室内冰雪设施，能吸引周边游客体验，目前整体发展趋势越来越好。“我们慢慢去做，都是往好的方向去发展。我也坚信未来这些发展冰雪运动的城市也会越来越好。”

徐洪才提出，很多传统产业增长已经进入一个相对平缓的时期。这个时候，情绪价值显得更加具有增长潜力了。就像一个大楼建好了，可能今后很长一段时间不需要再改动或新建，但是情绪经济可以说是不设上限的。“这也要求情绪经济场景的设计者，更有创意更加精准，能够实时把握人群的消费需求变化，创造出更多的商业机会。”