编辑 洪文颖

实习生 彭紫桐

广汽与华为双方高层共同官宣联合打造全新品牌启境汽车后，双方又有“大动作”。

9月25日，据广汽集团消息，近日在华为轮值董事长徐直军、广汽集团董事长冯兴亚的共同见证下，刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官，全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作。

启境汽车首席执行官任命仪式。企业供图

公开资料显示，刘嘉铭长期在丰田体系、广汽集团工作，拥有超过25年汽车行业经验，涵盖汽车销售、产品规划、投资战略以及技术管理等多个领域，在广汽丰田期间曾主导汉兰达、凯美瑞等明星产品的企划工作，并在销售领域推行“构造改革”。刘嘉铭具备跨领域工作及系统化经验，并善于在跨文化环境中资源整合。

双方高层共同出席全新品牌首席执行官任命仪式，再次向大众传递无论是在华为还是广汽，启境汽车都具备最高级别的战略地位。同时，这一任命也标志着广汽与华为的战略合作进入快速推进阶段，以启境这个从零开始搭建的全新品牌，重塑高端智能新能源汽车市场格局。

01

强强联手

广汽华为高层站台力挺新品牌

继去年11月广汽和华为双方签订智能汽车战略合作协议，宣布在智能汽车产品开发、营销及生态服务等领域深度合作以来，有关双方合作的进展就备受关注。今年双方高层的频繁互动，更是迅速推高了业内讨论热度。

6月30日，冯兴亚与华为公司创始人任正非在深圳就汽车产业趋势、营销创新、用户洞察以及合作项目等内容深入交流。

广汽集团董事长冯兴亚社交媒体截图

随后，为推进相关战略部署，华为轮值董事长徐直军和冯兴亚于9月19日共同出席了“启境”品牌启航仪式。徐直军表示，希望启境汽车作为年轻品牌能开创新局，通过智能化提升出行安全和生活品质，鼓励双方团队同心协力，把启境汽车打造成高端智能品牌。

启境汽车启航仪式。企业供图

这一系列紧锣密鼓的高层互动与高效落地，不仅向外界传递出双方联手非同寻常的战略意义，更意味着两家巨头的强强联手正超越传统合作，在新竞争格局下达成一场前所未有的深度绑定。

为此，广汽把启境汽车置于最高优先级，设立了新公司，华为派出了精兵强将。在过去半年多的时间里，双方共同组建的启境团队一直采用合署办公机制，从零开始全新研发，从体系融合高度建立更好协同机制。

华为产品、营销、财经等各领域驻场与广汽团队同步办公，深度参与产品定义、开发及营销全链条。这种“嵌入式协作”，打破了“技术方”与“制造方”各管一段的合作惯例，从体系融合高度建立了更好协同。

根据规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑最先进的智能技术。华为在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销方面的强大实力，结合广汽在三电技术与整车制造领域的专长，双方优势互补、紧密协作，共同为启境品牌注入强大竞争力。

02

“智造”加智能

赋能启境改写高端汽车市场格局

启境汽车的诞生，绝非简单的市场跟风之作，而是两家巨头企业深思熟虑后的战略选择。当前新能源汽车市场竞争进入下半场，智能化是核心战场。消费者的价值评判标准已然升级，超越“高配低价”的浅层诉求，安全、可靠且先进的智能驾驶体验已成为购车决策的重要考量。市场渴望更具前瞻性的智能化出行体验，广汽“智造”与华为智能的深度融合，正为这一市场期待的落地提供了强大支撑，也为启境汽车注入了强大竞争力。

华为长于智能技术，在智能架构、感知硬件和智驾安全性方面走在行业前列。华为乾崑作为华为智能汽车解决方案的核心品牌，通过十年研发投入超200亿，8000人团队，已在架构、硬件、安全性等维度构建了坚实技术壁垒。在华为技术赋能下，问界、智界、享界、尊界等多个高端智能汽车品牌均在不同价格区间取得市场突破。

广汽拥有28年造车经验，尤其是在整车制造、车型平台、动力电池技术、品质控制等方面具备深厚底蕴，曾打造了汉兰达、凯美瑞、雅阁、奥德赛等多款畅销车型。

在运行机制上，启境汽车还引入了华为IPD（集成产品开发）和 IPMS（集成产品营销）全流程体系，意味着从用户需求洞察、产品定义、研发迭代到营销落地，广汽与华为的协同贯穿每个环节，而非单纯的 “华为出技术，广汽造车身”，从而研发出更符合用户需求的高端智能新能源产品。

作为全新的高端智能新能源汽车品牌，启境汽车在智能化、生态和品牌协同等方面深度融合了广汽集团与华为各自优势，在高起点上扬帆启航。其诞生的意义远不止于一个新玩家入场，而是更像一个打破常规的“新物种”，战略指向清晰——精准瞄准新一代高端汽车消费群体，打破当前高端新能源市场的同质化竞争格局，从而成为“最值得期待的高端汽车新品牌”。