主编温静导读：由湖南图书馆与知了青年联合摄制的《典籍里的湖湘名人》，依托湖南图书馆80万册古籍资源，将典籍中的众多湖湘名人带入当代视野，完成了一次湖湘文化资源的集中亮相。节目第一季于2024年11月上线，聚焦屈原、杜甫等10位名人，建立起名人精神与城市文化的初步连接；第二季又通过刘锦棠及伏生、陶澍、魏源四位历史名人的故事，深度诠释湖湘精神的多样性与时代价值，完成从“资源展示”到“精神认同”的文旅升级。

来源：传媒内参—温静聚焦

文/温静 安哲

2026年7月，历史人文纪录片《典籍里的湖湘名人》第二季播出。在刘锦棠的故乡湘乡，节目引发的文化涟漪迅速扩散——当地宣传部、文联主动寻求合作，地方媒体围绕刘锦棠整合本地资源持续发声，关于其墓修缮保护的讨论也在舆论场升温。一档文化节目，正从影像作品延伸为激活地方文旅的现实引擎。

刘锦棠是晚清著名“湖湘名人”，湘军集团中继曾国藩、左宗棠之后的重要代表人物，身上体现了“经世致用、不怕死、霸得蛮”的典型湖湘文化特质。在湖湘的历史长河中，他的名字是绕不开的文化坐标。

由湖南图书馆与知了青年联合摄制的《典籍里的湖湘名人》，正是依托湖南图书馆80万册古籍资源，将典籍中的众多湖湘名人带入当代视野，完成了一次湖湘文化资源的集中亮相。节目第一季于2024年11月上线，聚焦屈原、杜甫等10位名人，建立起名人精神与城市文化的初步连接；第二季又通过刘锦棠及伏生、陶澍、魏源四位历史名人的故事，深度诠释湖湘精神的多样性与时代价值，完成从“资源展示”到“精神认同”的文旅升级。

湖南图书馆馆长贺美华曾提出：“一部纪录片，承载人物、弘扬精神，目的在于激发今人奋进。”从第一季的系统梳理与价值定调，到第二季的深度连接与在地激活，节目已超越单纯历史人物纪录片范畴，成为以典籍为文化根基、以湖湘名人为传播纽带、以纪录片和短视频为表达载体、以地方文旅为承接场景、以城市精神激发奋进力量的文化传播样本。

一人一城：

名人精神是城市文旅的根与魂

“一个人与一座城之间，往往有着天然的气质共生、精神共生。”贺美华认为，大众对一座城市的认知，往往始于这座城市孕育的历史名人——屈原成就汨罗的文化底蕴，王勃让南昌千古闻名，这便是名人赋能城市的独特力量。当前，“文化和旅游融合、文化与科技融合”已成为时代命题，而文化始终是根脉。名人的风骨情怀早已烙印在城市文脉之中，成为文旅发展最坚实的根基。

如刘锦棠专题播出产生的文化回响，正是节目“以点带面”，形成地方文化资源自我激活效应的典型体现。传播并未停留在省级渠道，而是延伸至刘锦棠家乡湘乡，当地宣传部、文联主动对接，希望整合刘锦棠后人、地方专家学者、本地文史资源和青年群体表达，形成在地化传播矩阵。节目的播出还带动地方重新讨论刘锦棠的历史地位和当代价值，甚至延伸到“刘锦棠墓修缮保护”等现实议题。至此，一档纪录片所承载的不再只是人物故事的影像表达，而是激活了一个地方对自身历史文化的系统性关注。

贺美华强调：“一人一城”的结构并非随意拼凑，而是在项目前期就系统谋划的。“选择代表名人时，我们核心考量三大维度，即人物与湖湘文化的契合程度、对所在城市的文化代言张力，以及其精神气质与城市文脉的深度关联性。”以14位名人为线索，诠释“忠诚、担当、求是、图强”的湖南精神，让湖湘精神和湖湘文化可感、可知、可传播，这正是节目构建湖湘文化版图的方式。

从典籍出发：

让古籍里的文字真正“活”起来

湖南图书馆拥有80余万册古籍资源，这是湖湘名人留在这个世上最核心的一批文化财富。“让书写在古籍里的文字活起来”，始终是湖南图书馆坚守的初心。然而长期以来，这些古籍形态枯燥、传播困难，始终“养在深闺人未识”。在贺美华看来，从典籍出发打造纪录片、讲述名人故事，既能确保所有人物故事、历史叙事都有典可查、有史可依，保障内容的真实性、严谨性与专业性；也能凸显湖南图书馆的主体优势与专业定位，引导全社会重视古籍保护、古籍研究工作，深入落实总书记“让书写在古籍里的文字活起来”重要指示精神的具体实践；更能让更多人读懂典籍、亲近古籍，了解典籍背后的湖湘故事与文化底蕴，进一步带动全社会关注、参与古籍整理、研究与传播工作。

节目坚持从典籍出发，以纪录片为内容原点，带动各地文旅部门、宣传系统、文联、融媒体、纪念馆、景区等在不同渠道进行转发、解读与二次传播。这并非简单的“多平台内容复制”，而是一种“省级内容生产”与“地方文旅承接”之间的联动机制，即省级平台完成湖湘名人的系统表达和价值定调，地方结合自身文化资源、城市形象、旅游场景和公共文化空间，对人物内容进行在地化延展，转化为短视频、推文、海报、专家访谈、景点介绍、研学资源等二次传播内容，用以完成文旅转化与精神传播。而这种建立在地域认同上的主动性，赋予协同传播持续运转的内生动力，让名人资源真正成为城市文旅可承接、可转化、可延续的内容资产。

激发奋进：AI与跨时空对话

让典籍人物进入当代表达

节目虽承载着深厚的历史底蕴与典籍分量，却并未把历史名人处理为遥远的纪念对象，而是通过AI技术、短视频表达、青年视角和跨时空对话等方式，让典籍中的人物与年轻人重新相遇。

技术手段上，第二季以“AI数字人+古籍+沉浸式叙事”为核心范式，让AI技术不只复原历史场景，更承担增强典籍、人物和精神的可视化表达功能。传播主体上，节目引入湖湘学子视角，让年轻人成为文化传播的讲述者和参与者，使文化传承从单向输出转变为代际对话。节目还在短视频中构建历史名人与当代青年“面对面”交流的场景，如刘锦棠的“西征将军直播间”等，让历史人物成为可以与当代青年对话、回应当下问题、激发奋进力量的精神对象。

节目用AI技术解决了传统拍摄中难以突破的痛点与短板，提升了影片的视觉质感、观赏性和传播张力，但并没有让其取代人的思考、创意与文化深耕。正如贺美华所言，“我认为技术是当下我们必须全方位拥抱的手段，但也必须摈弃全方位依赖的惰性。”在他看来，技术应更好地服务于内容、服务于文化传播，以贴合当下年轻群体的审美和观看习惯，让传统文化内容更具年轻化表达。

内容生长：从线上展厅

到线下场景，让数字资产持续转化

对湖南图书馆而言，纪录片的价值远不止于播出，它正成为可复用、可转化、可延续的文化资产。线上，成片已在湖南图书馆“数字阅读平台”长期展出，实现常态化普惠传播；线下，基于拍摄素材策划的湖湘名人主题展览正在推进，将影像转化为可沉浸式体验的文化产品。如今，节目素材已被分发至名人所在城市的文旅景点，完成从内容生产到文旅场景的落地转化，左宗棠、刘锦棠的相关资源已被部分景区采纳使用。

“中华民族现代文明体系的构建，根基在于从中华优秀传统文化中汲取能量，这是落实‘两个结合’的核心要求。作为公共文化单位，我们必须扛起‘讲好中国故事、讲好湖南故事’的文化责任。”贺美华还提到，湖南图书馆作为节目的核心推动方，从“守书人”变为“传播者”，是时代赋予的职责使命，是行业发展变革的必然趋势，也是顺应传播业态的主动作为。过去，图书馆的核心功能是收藏与借阅，但在AI时代，作为知识策源地与内容提供方，必须主动延伸服务边界、升级服务价值，图书馆必须与时俱进，从文化守护者变身文化传播者，实现优质文化资源更好更快更广泛地传播覆盖。

价值提升：从破圈到叠加，

为行业提供可复制的样本

节目第一季一经播出，便登上优酷纪录片新榜Top1，显示出典籍类、名人类内容在互联网平台的破圈潜力。而相比第一季，第二季进一步强化了短视频传播、AIGC表达、湖湘学子讲述和地方文旅协同，实现了影响力的叠加与倍增。节目启动阶段获得人民日报、新华网、新华社等十余家权威媒体报道，全方位拓展了湖湘历史故事的传播边界；第二季播出仅仅两周，截止到8月10日，电视端总播放量达386万人次，登上优酷首页、芒果TV纪录片类目资源位推荐；长视频端表现亮眼，分平台播放量优酷892万、芒果TV645万、Bilibili412万、腾讯视频321万，正片累计播放量突破2200万；官方及授权账号发布短视频百余条，总播放量超780万，其中刘锦棠主题相关内容（含湘乡融媒体二创及话题挑战赛）短视频播放量310万；节目相关短视频在中国文物报、文旅湖南、文博圈、红网何以湖南、长沙政协、湖南图书馆以及各市级融媒体账号矩阵式发布，全网短视频总播放量超860万、点赞超42.8万、全网总互动量（含评论、转发、收藏）突破100万+。

在贺美华看来，节目最突出的创新是打破了大众的固有认知，公共文化机构同样可以通过纪录片制作深度参与“两个融合”实践。而其最核心的长远价值，在于向行业传递一种信心，图书馆同样可以大胆创新、打造精品，为整个公共文化行业破除思维桎梏、拓宽发展路径带来底气。

《典籍里的湖湘名人》以实践证明了，地方文化纪录片可以成为地方文化资源的组织方式、传播方式和转化方式。以典籍建立文化深度，以人物形成情感连接，以纪录片完成公共表达，以短视频和AIGC适配年轻化传播，以地方文旅系统完成资源承接。一部纪录片不仅承载人物、弘扬精神，更能够激发今人奋进，并成为推动文旅融合发展的内容引擎，为行业提供一条可被借鉴、可被复制的路径参考。