刚刚，上汽奥迪E5 Sportback正式上市，起售价23.59万元，并提供限时1万元的保险权益，等于把门槛直接打到了22万区间。

“AUDI以中国速度前行，以突破科技启迪未来为品牌内核，始终坚守中国用户所信赖的奥迪标准。”奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）在发布会现场表示。

长期以来，包括奥迪在内的“BBA”豪华品牌，在中国电动化与智能化的浪潮中始终显得力不从心。面对越来越快的市场节奏与用户期待，它们的回应常常显得滞后甚至被动。

但这一次，E5 Sportback是奥迪给出的一次真正意义上的正面回应——不仅产品上“走进主流”，更在发布节奏、用户沟通、价格策略上展现了少见的主动姿态。

上市仅30分钟，E5 Sportback的订单量便突破10153台，上汽奥迪也罕见地第一时间发布了销量战报。如果我记得没错的话，这应该是上汽大众体系内第一张新能源车型的订单海报（如有误请忽略）。这至少可以说明一点：市场对这款车的认知和预期，已经精准“打到位”了。

这种感觉，在发布会现场也非常直观。从智能交互的反应速度，到奥迪标志性的驾控质感，再到极具新能源语言的整车设计，一切都指向同一个判断：这不再是一辆“适配中国”的奥迪，而是一辆由中国共同定义的奥迪。

这个背后的关键逻辑，其实可以用一个词来概括：China-co-created。

过去几年，传统豪华品牌在电动化赛道上始终显得“水土不服”：车是全球版本，体验是滞后的，交互不接地气，语音系统“叫半天听不懂”，价格还坚挺地让人敬而远之。而用户在新能源领域的标准早就变了——他们不再用品牌信仰来买单，而是用“体验是不是够爽”、“智能是不是好用”、“有没有新势力那味儿”来衡量价值。

在这样的评价体系里，E5 Sportback是第一个真正符合“中国新能源用户胃口”的豪华品牌产品。

它用的不是奥迪传统那套平台，而是全新ADP架构；搭载的是AUDI OS操作系统，语音助手接入的是火山引擎豆包大模型，响应迅速、语义理解能力强、还能模仿用户语音；智驾与Momenta联合开发的“辅助驾驭”系统，驾驶体验甚至某些层面超越同门搭载华为智驾的A5L Sportback；甚至中控台都配备了一块类似于“智慧岛”快速控制模块，全域OTA 和用户定制服务也成为默认配置……

这些都明确告诉市场：这就是一辆在和中国共创的奥迪。

所以必须承认，E5 Sportback的背后不是简单的“技术进化”，而是一种组织结构的转向。

从平台到底层算法、从设计决策到语音栈调用，这辆车的诞生过程本身就是一场China-co-created。不是中国团队“帮忙适配”，而是中方真正开始参与到产品的定义与体验的塑造之上。

这点很重要。

因为很多品牌嘴上说“更贴近中国”，但组织上还是“总部主导、中国采购”。而E5 Sportback背后是上汽奥迪与德国总部在平台、操作系统、车控、智驾上全部双向协同——这是实打实的共创。

我们也可以看到具备这种逻辑已经不是仅有奥迪一家。宝马最近在慕尼黑发布的新世代首款量产车型iX3，作为一款为全球市场开发的全新平台车型，在中国市场同样邀请合作伙伴共创。

这说明一个大趋势正在形成：未来的豪华品牌产品，绝对不是“德国主，中国从”，也不是“德国放，中国干”，而应该是“中德共创”。

“China-co-created”这个词，不是品牌姿态，而是产业逻辑。

奥迪全球CEO高德诺此前接受寰球汽车采访时就表示，我们必须正视一个现实，今天的中国市场不再是“全球战略的延伸”，而是“全球战略的策源地”。智能化体验、中国用户需求、生态服务、技术融合能力……都在逼着国际品牌重新调整思维。

说到底，“China-co-created”不是一句好听的词，它代表了一种方法论的转向：从输出产品，变为共创价值。

奥迪这次做得更彻底一点。这不是巧合，而是因为它意识到再不转，就会彻底被时代拉下。

也正因为如此，这辆车的价格，反而成了“最不意外的部分”。

23.59万元的起售价格，叠加权益等于22万起步。这直接打入了小米SU7、极氪001等这些中国新能源最主流的竞争区间，但是和他们不同的是E5 Sportback是带着百年奥迪的品质和同价位少有的掀背车姿态来的。

多说一句，以前豪华品牌在这个价格带会犹豫不决，但这次奥迪没有，它选择了正面硬刚。这不是盲目卷价格，而是代表它在用新的价值构成公式来定价：不是传统意义的“品牌+机械”，而是“平台+智能+生态+共创背景”。

这个公式，才是新能源用户真正认可的价值公式。

对用户来说，这是一辆豪华品牌电动车第一次“讲明白自己要在中国怎么玩”。而对整个行业来说，这可能是一次方法论的先行验证。

所以，为什么越来越多传统车企做电动车“像在交作业”，而有些产品却能让人觉得“像在定义未来”？答案就在于，你有没有把“共创”放在产品的设计起点上，而不是在发布会PPT里写几个合作伙伴的Logo。

E5 Sportback是一次少见的例外——它既保留了德系豪华在底盘、操控、舒适性上的强项，又真正融入了中国市场对智能、生态、交互的理解。这种结合不只是“叠加”，而是从一开始就站在一起。

所以，它不是“适合中国的奥迪”，而是“由中国共同定义的奥迪”。

我愿意相信，在这个路径上走得越深的品牌，未来就越有可能赢得中国市场的长期信任。

因为如果豪华有新定义，那一定是China-co-created。