齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪

“这一次是真的要和大家说再见了。”

曾经官宣了4次要彻底“退网”的网红辛巴，称之所以做出退网的决定，是因为医生说他的肺部“像95岁的人”，而且如果再不注意身体，肺的寿命只有8-10年。在与大家告别的同时，也不忘喊话老东家：“辛巴今天就为快手效力到此。”

小红帽用三次“狼来了”的谎言丧失了自己求生的机会，辛巴的第五次退网是否还能保持网友对他的信任？

这一次是真的要退了？

8月18日，主播辛巴在直播间里宣布正式离开直播行业，此后辛选集团将由妻子来管理。

辛巴泪洒直播间，对粉丝满是不舍，可网友却并不买账，戏称这是辛巴的“第10086次退网”。作为与疯狂小杨哥齐名的“快手一哥”，他的一举一动都能引得无数目光聚焦。此前他分别在2020年4月、2021年4月、2023年11月、2024年4月宣布过退网相关言论，多次表达自己想要“退役”。这样“五进五出”直播圈，一些网友觉得，这不是真想退，或许只不过是辛巴为自己赢得安稳局面的一种营销手段而已。

以至于在辛巴退网的相关词条冲上热搜后，不少网友表示见怪不怪，甚至质疑“又又又又又退了？”“每次都说退，说不定双十一又回来了。”

对于广大网友来说，辛巴的退网似乎无关痛痒，但对于压货辛选旗下商品的代理商们来说却是“晴天霹雳”，网友八月在社交平台称：“去年压的辛选的货和今年618的货都没有卖完，本来说818直播可以做一波消耗，没想到等来的是辛巴退网的‘噩耗’。”

也有辛选集团员工称：“这次辛巴是真的不会再播了，辛巴粉丝量最大的徒弟蛋蛋此后也会单飞，公司会遣散很多员工。”一时之间，已有大厦将倾之势。

“退网”背后的卫生巾风波

辛巴这次的退网也许不是偶然。早在官宣退网不到一个月前，7月24日有媒体曝出，辛巴自创品牌棉密码卫生巾从2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲，其中一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量甚至高达16653.4679μg/g，而硫脲被国际癌症研究联盟列为3类致癌物。有业内人士称，“棉密码”8年时间累计销售额高达33.3亿元。

在一份数百名“棉密码”用户反馈的报告中显示：30余人患甲状腺癌，数百人出现妇科炎症、皮肤炎症等硫脲相关疾病；另有10例左右的消费者长期使用后出现孕期胎停、葡萄胎或新生儿甲亢等问题。相关医学人士称，硫脲与甲状腺疾病存在一定的医学研究依据，但二者之间并不能因此产生必然的因果联系。

此事一出，引发轩然大波。在今年的315晚会上，各种“毒”卫生巾刚被送上舆论的风口浪尖，辛巴团队就因为这个事情“翻了车”。记者从邝女士处了解到，她使用棉密码卫生巾近五年时间，在2年前被查出淋巴结发炎，由于期间一直使用，淋巴炎症也一直未痊愈。另一位网友则称自己平时很注意卫生，但是妇科炎症一直反反复复，当棉密码事件曝出，自己才反应过来可能是因为一直使用棉密码卫生巾的缘故。

为什么“棉密码”卫生巾中会有硫脲？答案还是成本。根据爆料，涉事卫生巾单片成本只有0.3元/片，而主流的卫生巾品牌成本在0.8-1.2元/片。硫脲作为廉价漂白/还原剂，可大幅降低棉浆粕脱色成本。这暴露了低价直播商品通过牺牲安全压缩成本的潜规则。

截至目前，辛巴团队也未对棉密码涉及的相关问题作出正面回应。网友怒称，“可以退网，但商品质量问题必须要给出一个说法！”“不要妄图用退网来掩盖舆论风波。”法律界人士称：‘退网’不会免除其应当承担的民事、刑事等法律责任。“无论他的消费品牌或直播间产生的消费者纠纷，还是他自创的产品有质量问题，该承担的责任不会因为他退不退网而发生任何变化，该承担的始终是要承担。”

“超级头部”纷纷塌房

直播电商从“人带货”到“货带人”的变局

流量和质量之间如何把控，对主播来说的确不易。这就是一个天平的两端，过于在意流量，自然就很容易对质量把控不过关。从薇娅、李佳琦，再到东北雨姐、疯狂小杨哥、一个个千万级网红纷纷“塌房”，就连圈粉无数的董宇辉团队也因“保水虾仁”险被315点名。看见商机的娱乐圈明星也纷纷下海，但是效果也不尽如人意：李湘卖貂皮大衣甚至创下了“0”业绩。

如今，直播电商的发展已经步入了下一个时代。以前买东西，大家都冲着几个大主播下单。现在风向变了：平台和消费者也不再只捧“网红脸”；曾经依靠个人魅力撑起GMV半壁江山的“超级主播”，如今面临着平台策略转型、用户审美疲劳与合规风控的三重挑战。

以抖音为例，其最新发布的《2025店播趋势报告》显示，2024年起通过店播获得收入的商家已占比近七成；越来越多的品牌开始自主开播、自建账号，悄然完成了从“主播带货”到“品牌自播”过渡。

以俞敏洪的东方甄选为代表，网红大咖们都纷纷尝试走向海外。召集多个知名电商平台都在布局全球业务，在跨境电商领域挖掘可能。在董宇辉退出东方甄选后的一年多时间里，东方甄选股价累计涨幅更是高达229%。将战略重心转向供应链与自营产品，由此完成了从“主播驱动”到“产品驱动”的进化。

小杨哥名下的三只羊集团也不例外，在去年被勒令暂停经营，今年尝试复播业绩也远不如前。截至发稿记者发现，其团队打造的自营品牌小杨甄选平台销量多数只有几十单甚至0单，几乎处于停滞状态。在此困境之下，三只羊集团开始积极筹建海外运营团队，试图通过TikTok等平台打开新市场。

昔日“超级主播们”日进斗金，如今却像多米诺骨牌一样接连“塌房”，东方甄选把筹码押向供应链，股价反而翻倍，印证了“货带人”比“人带货”更长久。“塌房”后的主播在复出碰壁后，只能把希望寄托于海外，但换个战场不等于换了症结——没有扎实的品控与品牌力，没有了国内庞大的粉丝基础，出海也难逃“空播”的尴尬。直播电商的下一个时代已经开启：当个人魅力退潮，产品、供应链和合规才是真正的硬通货。