随着高考、中考结束，6月的昆明长水国际机场、昆明火车站、昆明南站人潮涌动，暑期游已经开始“预热”。

　　以“凉气候”成就“热旅游”。这个暑期，作为“有一种叫云南的生活”的核心体验区，昆明大力推进旅游兴市，通过文旅产业转型升级，昆明正在经历着一场从“卖气候”到“卖体验”的深刻变革。

　　昆明暑期旅游持续升温

　　6月23日，昆明的最高气温为21摄氏度，堪称凉夏。

　　据日前同程旅行发布的《2025高考毕业热门旅游指南》显示，在高考后的“空档期”，毕业游预订激增137%，昆明成为热门旅游目的地。6月17日发布的途牛《2025暑期出游趋势预测》，昆明与北京、上海等城市一起上榜，成为毕业游用户所青睐的目的地。

　　为抢占暑期旅游“黄金档”，昆明的各大景区、旅行社都早早推出避暑游、亲子游、研学游、文化游等旅游产品。

　　针对毕业群体，今年暑期，云南126家A级旅游景区面向全国应届高中毕业生推出免票入园政策，包括昆明石林、保山火山热海等5A级旅游景区，以及西双版纳野象谷、楚雄禄丰恐龙谷等4A级旅游景区。

　　随着亲子家庭出游需求增长，昆明各大旅行社和景区推出丰富多样的研学产品。云南西南国际旅行社有限公司推出“拾野生菌 昆明大理丽江玉龙雪山6日研学”亲子研学游线路，“产品推出后销售很不错，客户主要来自河南、山西、四川等酷暑地区。”该公司销售人员介绍。中国科学院昆明动物研究所昆明动物博物馆则推出“探索城市蚂蚁多样性：从水泥缝隙到生态密码科学考察夏令营”，由该研究所一线科学家领衔，团队成员有分类学、基因组学等领域学者，为学生搭建直面科学前沿的平台，学员们将亲耳聆听科学家讲述蚂蚁的进化智慧与社会分工故事，此外，还有可能获得研究所实验室的假期实习机会。

　　随着暑期来临，昆明周边独具特色的“小院游”热度也持续攀升——位于西山区团结街道雨花社区小墨雨村小组的“打椿”小院，以270度观景视野成为网红打卡点，游客可临窗欣赏如画的田园风光，这里的私房菜更以“每样都好吃”收获大众口碑；位于盘龙区双龙街道办事处麦地塘社区居委会东大村的“常道山斋”，虽然远离市区，但仍有不少游客驱车20多公里前来围炉煮茶……这些融合自然景观与人文体验的庭院，正成为市民游客逃离酷暑与喧嚣的新选项。

　　美食文旅创新吸引年轻人

　　为抢占暑期旅游“黄金档”，昆明文旅市场掀起一波“味觉创新”热潮。从传统小锅米线的西式改造到野生菌的跨界演绎，各大网红街区、特色店铺纷纷在产品端发力，以美食为媒介打造差异化旅游新奇体验。

　　穿过热闹的“网红街区”南强街，南中煮芝士小锅米线就藏在一条静谧的小巷中。“原本以为是黑暗料理，但尝试过后，发觉不黏稠且奶香很足，这样的创意‘滇’味让人感到十分惊喜。”消费者李思凯说。尽管只是一家小小的餐饮店，南中煮却采用了堪称“i人天堂”的一人食友好桌，每个小隔间里还贴心为顾客准备了手机屏幕擦纸、牙线、发绳等小物件。

　　每年夏季，野生菌都能成为云南的流量担当。新晋本土茶饮品牌“吉茶阿布”推出一款别有风味的冰激凌，将菌香融入云南传统食品；当季限定的野生菌月饼，以“可带走的昆明味道”成为热门伴手礼。这些产品通过“猎奇体验+文化符号”的组合，在抖音、小红书等平台形成自发传播。

　　“昆明的文旅市场近两年成长速度很快，已经从单一产品竞争转向场景营造，商家已经不再卖单一商品，而是销售‘云南生活方式的切片’。”旅居昆明一年的“新昆明人”和志新表示，“去年我放弃杭州大厂的工作来到昆明旅居，看中的就是昆明这座城市独特的慢生活气质和蓬勃发展的文旅新业态。在这里，我可以在清晨去篆新农贸市场感受烟火气，午后在文林街的咖啡馆里办公，傍晚到滇池边看日落，周末还能体验各种文创市集和美食工坊。”

　　昆明正在用一个个充满活力与创意的生活场景，重新定义现代都市人的理想生活方式。

　　培育“长红型”文旅经济

　　当下，昆明文旅发展也与国内许多城市一样，面临从“流量城市”到“留量城市”的转变。其中的关键在于构建“内容—场景—服务”的良性生态链，让每一个网红打卡点都能成为传播文化的窗口。

　　6月18日召开的全市旅游产业领导小组专题会明确指出，“以市场化理念推动文旅产业发展，推出更多顺应新趋势、新需求的好产品”，这一战略导向凸显昆明加快打造世界级休闲度假旅游目的地的决心。

　　就如何坚持“内容为王”、打造文旅领域“有内容的网红生态”，云南师范大学地理学部教授刘云表示，加快城市“烟火气”经济的发展，是昆明提升“流量”与“留量”的关键。她建议，要加快发掘“城市新空间”，做好昆明历史街巷的微更新与轻改造，设计多主题Citywalk路线，增设打卡活动。此外，充分发挥聂耳交响乐团、五百里音乐节和庭院剧的影响力，通过文化赋能，提升“夜间经济圈”的文艺范；以光影氛围、光影演艺、互动空间、主题活动等为主，植入云南民族文化元素、节庆及南亚东南亚特色活动，打造一批新兴夜经济项目，形成新文旅IP。

　　云南财经大学文旅产业研究中心副教授刘宏芳表示：“当下昆明文旅转型发展的关键，在于实现‘网红效应’与‘长红价值’的有机统一。真正的‘网红经济’本质上是文化经济的现代表达，昆明得天独厚的民族文化资源和深厚的历史文化积淀，正是培育‘长红型经济’的核心竞争力。”记者李双双报道