6月24日的茅台学院，200余名参跑者的脚步声与夏日的蝉鸣交织。

这场名为“中国茅台·国之栋梁”校园公益跑的活动，暗藏茅台公益的“新算法”——“运动配捐”。每一位参与者的奔跑里程都将转化为实实在在的助学善款，通过捐步兑换成公益金，最终汇入“国之栋梁·圆梦行动”助学项目。

以此为起跑线，茅台公益打开了“新篇章”。

文 | 今时品牌实验室

思橙

茅台公益的“长跑逻辑” 

“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动自2012年启动以来，已累计资助25万余名学子，捐赠总额超13.3亿余元。

从1991年茅台捐资100万元支援华东水灾灾区重建家园起，“大品牌大担当”的社会责任观便深刻在茅台的企业基因里，截至目前，茅台可统计公益投入超100亿元。

可见，茅台公益一直在奔跑。

茅台公益的“长跑逻辑”，在于将短期活动转化为长期主义。在6月19日举办的“中国茅台·国之栋梁”启动仪式上，茅台焕新升级公益品牌，“中国茅台·国之栋梁”公益品牌正式启动，通过“天、地、人、文”四大公益板块，聚焦生态环保、行业产业、民生助学、文化传承等领域，从“企业慈善”的单一标签，进阶为“社会价值共创者”，打造一种责任共同体。

此次，茅台以“公益跑”破圈，这种“你奔跑，我配捐”的模式，是茅台对传统公益的一次“轻量化”改造，背后则是对公益品牌长效化的更深层考量。

在过去，公益慈善依赖企业单向输出，现在让参与者的行动直接转化为善款，公益便成了双向奔赴。

据悉，6月19日至6月25日，茅台公益周期间，贵州茅台公益基金会、中国青少年发展基金会还携手腾讯公益发起“国之栋梁·圆梦行动 一块走”捐步行动，活动设定全程100万步的目标，在活动期间，通过“国之栋梁·圆梦行动 一块走”小程序，每日步数满1000步，可兑换贵州茅台公益基金会提供的公益金，捐赠至“国之栋梁·圆梦行动”项目。

贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让出席活动表示，采用“运动配捐”模式，让每位参与者的奔跑里程转化为实实在在的助学善款，让每一位奔跑者都成为公益的推动者，以此汇聚更多社会爱心力量，照亮更多学子的求学之路。同时，此次校园公益跑活动也将公益精神深深植入校园文化，向青年学子们传递了健康向上、投身公益的正能量。

茅台将运动社交与公益绑定，以“轻参与”换取“广覆盖”。这种创新或将重塑公众对公益的认知——慈善也可以是融入日常的“举手之劳”。

从“输血”到“造血”：

公益也需要破圈 

公益需要“破圈”，年轻人正是关键媒介。

第一个到达终点的茅台学院大一学生张游的体验颇具代表性：“收集印章换加油包的设计，让公益像游戏一样有趣。”茅台将公益融入年轻人的社交场景，通过明信片、打卡等互动元素，消解了传统助学的严肃感。

基于此，侧面则显现出茅台践行“大品牌大担当”的“隐性叙事”。相较于大张旗鼓的高调宣传，茅台更倾向于“润物无声”——坚持践行社会公益、带头弘扬传统美德，使品牌价值与社会价值同步沉淀的方式。此次在茅台学院发起2025年“中国茅台·国之栋梁”校园公益跑，既强化了校企联动，又悄然传递“育人者恒育之”的隐喻。  

茅台的尝试提供了一种思路：当企业的社会责任与公众的日常行动相遇，公益不再是被动的“给予”，而成为主动的“共创”，让公益变为可持续的长期主义。

作为传统企业的茅台，此举也为行业提供了传统与创新融合的样本。

十三年前，“中国茅台·国之栋梁”播下第一颗种子；如今，公益跑运动配捐的创新形式，让这颗种子长出新的枝蔓，为茅台公益事业注入新鲜血液。

这场公益校园跑的真正意义，或许不在于跑了多远，而在于它如何让“国之栋梁”的梦想，随着每一个普通人的脚步，跑向更远未来。

因为“聚沙成塔，众行致远”，茅台公益终将奔跑在路上，没有终点，它的目标是让个体微光汇成星河。