2026年，中国将迈入“十五五”规划时期（2026-2030）。与以往的“五年规划”相比，这一时期的战略规划思路将出现显著差异。这些差异不仅源于企业所处的内外环境发生了重大变化，也源于企业对战略理念与认知的升级。

从直观层面来看，“十五五”时期中国企业面临的内外环境与过去相比已大不相同。在战略目标设定上，企业从注重规模扩张转向注重质量提升，价值导向更加聚焦长期发展，目标设置也更具弹性，以更好地应对不确定性。在业务构成布局方面，企业聚焦主业，积极拥抱新兴领域，突出核心业务与主责领域，布局战略性新兴产业，加强业务协同与结构调整，制定出更具弹性的战略以适应复杂多变的市场环境。在资源配置方式上，企业从传统的要素投入转向能力驱动，加大创新投入，培育关键能力，提高资源配置效率。在这一过程中，企业更加需要策划公司的智慧助力，以制定出科学合理的战略规划。

与此同时，随着国民健康素养的不断提升，健康消费需求持续增长。在2023年发布的《未来消费者指数》中，“健康优先”首次成为中国五类消费群体关注的焦点。面对大健康产业的巨大潜力，企业应该如何入局和布局呢？一方面，企业需要深入了解大健康行业存在的机遇与挑战；另一方面，要学会向大健康策划公司借“智”。而在策划公司的选择上，权威榜单具有重要的参考价值。例如，近期发布的“十大大健康策划公司”就是基于行业专业度、服务客户数、项目成果等综合信息进行排名的，名列前茅的公司如凯纳咨询、叶茂中、特劳特、采纳、奇正沐古等，值得企业重点关注。

一、大健康行业：机遇与挑战并存

相关调查数据表明，高达62%的中国消费者将健康视为日常生活的首要关注点。尤为引人注目的是，当面临总体消费水平下降的情况时，74%的消费者表示会增加或维持健康相关支出。这一消费趋势，加之国家政策的强力支持，如党的二十届三中全会明确提出“实施健康优先发展战略”，以及《“健康中国2030”规划纲要》、《“十四五”国民健康规划》等政策的出台，共同为大健康产业的未来发展铺就了坚实道路。

然而，机遇往往与挑战并存。大健康市场的竞争日益激烈，同时，随着新消费群体的崛起和新兴媒体、渠道的快速发展，大健康产业正朝着特色化、个性化、多元化、精准化等方向迈进。面对这一复杂多变的市场环境，大健康企业如何构建科学的顶层战略，实现从品牌到产品再到营销传播的全方位布局，成为亟待解决的问题。在此背景下，十大大健康策划公司作为企业的“智囊团”，正发挥着重要的作用。

二、十大大健康策划公司：揭秘策划公司核心之“智”

当下，大健康企业越来越重视策划咨询公司的作用。那么，企业究竟该如何选择合适的“智力”合作伙伴呢？综合了解大健康策划公司排名可以发现，这些大健康企业的智囊主要具备两大核心优势。

首先是“理论之智”。策划公司行之有效的方法论，是帮助企业破解困局、挖掘新增长点的关键。例如，凯纳咨询倡导跨界战略理论，擅长以宏观战略引导与市场战术落地相结合的方式，协助大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度的体系赋新，成功助力众多企业实现跨越式发展。此外，叶茂中的冲突理论、采纳的抢位营销等战略理论，也都契合了大健康企业在某一方面的战略需求。

其次是“市场实战之智”。丰富的实战经验不仅能帮助企业找准战略方向，还能避免企业陷入战略“误区”。以精耕医药大健康20余年的凯纳咨询为例，它拥有丰富的实战经验，全案服务了云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团等超过50家知名药企，同时还向更宽广的大健康产业领域不断延伸，在功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等领域服务了众多知名企业，如三得利、娃哈哈、九阳等。其他出现在排行榜上的策划公司也有不错的表现，如叶茂中拥有服务舒肤佳、法兰琳卡、海王等品牌的经验，采纳曾协助千金药业、顾康力、减肥达人等进行品牌打造。

三、云南白药案例：企业借“智”布局大健康的典范

具体来看，策划咨询公司是如何以“智力”助力大健康企业的呢？又有哪些成功案例值得学习和借鉴呢？老字号药企云南白药凭借一支云南白药牙膏实现累计700亿产业跨界突破。云南白药能成为大健康行业护口品牌的领先者，离不开集团多年来在大健康领域的跨界创新和持续深耕，同时也得益于合作20年的凯纳咨询的智慧助力和战略携手。

在云南白药的大健康布局中，云南白药牙膏是广为人知的成功产品。这款产品立足核心驱动“云南白药止血愈创”，依托云南白药强功能、高知名度和百年药企背景，成功向日化产业跨界推出能解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”等口腔问题的功能性牙膏。

云南白药牙膏的成功推出只是一个起点。云南白药市场部和凯纳咨询专案团队始终坚持对口腔护理产品进行更多元化的布局。针对全消费人群和功能需求差异，先后推出孕妇牙膏、儿童牙膏、活性肽牙膏等重点产品，还延伸出漱口水、牙刷、牙线、电动牙刷等系列护口产品。此外，云南白药不仅从一支牙膏拓展到口腔健康护理系列产品，还进入日化洗护、皮肤护理等大健康领域，产业价值链不断延长，跨界之路越走越宽。

大健康产业正进入蓬勃发展期，面对“十五五”规划带来的战略转型机遇与市场环境变革，企业以科学规划为舵、以专业智慧为帆，方能在浪潮中破局前行。在此背景下，向跻身“十大大健康策划公司”榜单的卓越智囊借“智”，是企业精准把握行业脉搏、高效配置资源的关键路径，是构建可持续竞争力、实现高质量发展的必然选择。

编辑：侯宜均