杨林泽正在给顾客拍摄“撕拉片”。

顾客在挑选动漫周边产品。

在泡泡玛特线上线下所有门店，“LABUBU”玩偶一只难求；当手机镜头已经卷入“8K+AI修图”时代，300元拍一张成像模糊的“撕拉片”却能吸引大批受众；释放负面情绪的“放青松”“禁止蕉绿”玩偶，越来越多地出现在年轻人床头桌前……如今，“为情绪买单”已然成为新的消费热点，其核心特征即弱化商品的实用性，转而强调心理满足与情感共鸣。在数字化浪潮的推动下，这种“情绪消费”的新现象正悄然兴起。

以稀缺独特体验吸引受众

在手机镜头对清晰度的追求进入“8K”时代的今天，拍摄成像模糊、品控不稳定甚至价格高达300元一张的“撕拉片”，却悄悄在年轻人间走红——

今年1月，明星带火的“撕拉片”在社交媒体上走红后，厦门Polafriend拍照小店的合伙人之一杨林泽立即“嗅”到了商机。

事实上，“撕拉片”2016年就已经停产，现在市面上有的全部都是收藏家的库存或囤货，保存效果参差不齐，拍摄后容易出现缺角、漏液、偏色、雪花片等瑕疵，稍有不慎便可能整批报废。但正因如此，“绝版”和“稀缺”成了这门生意的金字招牌。

记者在价目单上看到，拍摄一张单格的“撕拉片”需要299元；一张“人生四宫格”的“撕拉片”需要330元；店内最多人选购的399元“撕拉片”套餐，则包含一张“撕拉片”、一张“牙医机”成片、一张宝丽来白边和一幅相框。

店内的墙上，贴满了大大小小、不同客人留下的相片。然而，一张相片的诞生背后却不只“咔嚓”摁下的两秒快门那么简单。

林月（化名）站在亲自用玩偶和色布搭建好的布景区前摆好姿势，看着镜头微笑。

“站好别动，放松，身体可以微微往前倾。”杨林泽熟练地引导她在镜头前呈现出放松自然的状态，“嘭”的一声，闪光灯炸响，成片缓缓从老相机口中吐出。

等待照片显影近3分钟后，林月对照片呈现出来的效果十分满意，爽快地扫码买单。她告诉记者，这已经不是她第一次在线下拍照了，之前还在厦门其他小店里体验过宝丽来、拍立得拍摄等。“像收集打卡一样，每隔一段时间就来拍张这种一次成像的照片，也不用冲洗，拍出来的效果往往都还不错，自己看了也开心。”林月说。

不过，在人人都有手机，购买相机和拍立得的成本也大大降低的当下，线下实体拍照店优势何在？

追求仪式感，是杨林泽给出的答案之一。

当快门摁下后，客人小心翼翼地接过相纸，显影药水的气味、相纸撕开的手感、等待显影的屏息心跳……当嗅觉、触觉、视觉多种感官交织，这张照片诞生的背后，掺杂了用户不可复制、独一无二的私人体验。

“现在大家上下班两点一线，能有仪式感的事情不多。而拍照恰好是一个体现仪式感的记录过程。”杨林泽说，“其实照片本身不太重要，最后拍出来大家也知道大概是什么样子。但是整个拍摄过程中，搭背景、测光、看取景器、打灯等等一系列动作，让你和这张成片有了交互，之后再看到这张照片，想到的除了那天穿了什么之外，还有背后的一套故事。”

“与其他流水线的拍照模式不同，我们的拍照服务更强调沟通、个性化和自主选择。”杨林泽表示，摄影师会不断与客人交流，引导情绪，客人可以用店里的玩偶、色布等道具搭建背景，如果觉得室内光不好也可到户外拍摄，拍完后还可以对照片进行装饰或标注。

“虽然店内以拍摄、冲洗照片等为主营业务，但客人哪怕不拍照，进店转一转，喝杯咖啡、看看书或者和我们聊天，我们也都欢迎。来的次数多了，很多客人就变成我们的朋友。”这种弱化盈利、强调“情感与陪伴”的温馨互动模式，为店铺带来独特魅力。

情绪主导价值反转

消费者为何愿意“为情绪买单”？

“不管别人怎么说、怎么看，自己开心最重要。”日前，位于SM城市广场三期的GOODSLOVE门店内，穿着动漫角色服饰的游客刘熊熊（化名）说，自己平常在买衣服和买周边上花的钱大约各占一半。“我平时比较喜欢‘二次元’的东西，去旅行的话也会特意进到每个城市的特色门店，看看有什么上新的周边。”

穿着高中校服的高考生、拖着行李箱的游客、穿着洛丽塔服饰妆容精致的cosplayer（扮装者，简称“coser”）……店内，众多形色各异的年轻人正在欣赏、挑选自己喜欢的动漫IP周边。双十中学翔安校区的女生吴斯灵（化名）拿着刚购入的一沓二次元卡牌游戏《重返未来：1999》（以下简称“1999”）的色卡，表情满足：“我爱1999主要是因为它的画风和剧情都特别吸引我。学习压力大的时候，拿出来看一眼就又动力满满了。”

除了“为心动付费”，让自己从日复一日的枯燥生活中短暂逃离，放松身心，是厦门星巢沃克秀主理人柯艺超给出的答案。

作为福建livehouse（小型音乐现场演出场所）的代表之一，星巢沃克秀成为大量年轻人周末放松的好去处。6月13日，在此观赏了女歌手“小球”的演出后，一名网友在社交平台上留言道：“在歌曲中感受到了能量与温暖。疲惫、焦虑、压力……有些东西就在闷热的空气中蒸发了。”

“我们在场馆内特意设计了蹦跳区域，并做了减震处理。”柯艺超表示，站立、可流动、强社交性的观演形式，让年轻人十分青睐livehouse这个可以释放自己情绪的空间，也愿意为了这“短暂的放松”买单。

此外，社交媒体打卡的自我呈现属性也是原因之一。在“万物皆可晒”的社交网络上，美食、美照、美景等内容已不再稀缺，反而是“独特的过程”才值得消费。分享晒照的目的除了收获点赞评论等关注，更重要的是留下独一无二的经历和过程。