文 | 周涛

据聊城日报，6月20日，寰聚产品发布会暨丛里・TAI品牌招商发布会，在山东泰安盛大启幕。北京寰聚及星竞威武集团董事长何猷君出席发布会。据了解，该活动聚焦“年轻力微度假城市中心”，邀请各界人士共同见证泰安文商旅融合发展的全新里程碑，解码微度假商业新生态的构建密码。

就在前一天，6月19日，北京寰聚商业管理有限公司（下称“寰聚商业”）完成工商变更。据界面新闻，王思聪间接持股的杭州艾亢企业管理有限公司、杭州杯盏商业管理有限公司、九桓置业发展（北京）有限公司退出股东行列，新增何猷君名下武汉星竞威武文体发展有限公司以及海南思桓投资有限公司、武汉市兴华羽网络科技有限公司、杭州梦芒文化科技有限公司为股东；同时多位高管发生变更，新增何猷君为董事长。

公开资料显示，何猷君为何鸿燊之子，毕业于美国麻省理工学院。他在商业领域多有涉足，曾尝试过AR、人工智能、游戏开发等领域的创业，后入局电竞行业。2018年，其创办了V5电子竞技俱乐部并出任澳门电竞总会会长。随后，完成了和老牌电竞俱乐部eStar合并以及对NIP俱乐部（Ninjas in Pyjamas）的并购。2024年7月，何猷君持有的电竞公司星竞威武集团在美国纳斯达克成功挂牌上市。

作为王思聪2023年创立的沉浸式娱乐运营商，寰聚商业一度以“轻资产+重体验”模式迅速扩张，管理资产超60亿元，业态涵盖文旅、商业、体验式消费及夜间娱乐等，布局全国70余个项目。

但天眼查App显示，目前其对外投资一级子公司仅7家，部分项目处于意向或筹备阶段，尚未落地。

如今，随着何猷君以“电竞+文旅”逻辑重构寰聚商业，其山东布局的泰安文旅综合体项目前景如何，有待观察。

再看寰聚产品发布会暨丛里・TAI品牌招商发布会，这场活动被外界视为其接盘后的首次战略亮相，而泰安正是寰聚商业当前押注的核心战场。

据泰安市政府官网，2023年11月27日，泰山文旅健身中心项目签约仪式举行，王思聪出席活动。彼时，王思聪职务为北京寰聚商业管理有限公司董事长。仪式上，泰安市城市发展投资有限公司与北京寰聚商业管理有限公司签署项目合作协议，“全力以赴把泰山文旅健身中心项目建设成集娱乐健身、四季滑雪、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的年轻力、微度假目的地，实现以商承文、以文促旅、以旅兴商，推动文商旅融合发展”。

据媒体报道，签约不久后，寰聚商业便与泰安城市发展投资有限公司成立合资公司——泰安寰聚国潮商业有限公司，这家公司去年10月作为项目法人单位，在泰安市发改委备案了潮玩文旅娱乐综合体项目。

此外，多家媒体曾在2024年4月发布报道称，泰安寰聚文旅中心预计2025年5月开业，项目启用原泰山文旅健身中心体育场部分，由泰安城投和北京寰聚共同打造，将建设华北最大室内四季滑雪场，以及国内首家将动物园引入商圈室内的主题公园。

然而时至今日，该项目仍未开业，何猷君的入局，为这一停滞项目注入新变量。

根据产品发布会披露的信息，泰安项目将以两大超级主力店构建核心竞争力。其一是将3万座体育场改造为四季运营的冰雪综合体，突破地域与季节限制，填补华北市场空白；其二是将引入韩国“Zoolung Zoolung”品牌，打造9000㎡沉浸式萌宠科普空间，形成差异化亲子流量入口。寰聚商业寄希望于通过“冰雪运动+萌宠互动”的场景组合，覆盖青年运动与家庭客群，形成高频消费引擎。

泰安坐拥泰山IP，年游客量超9000万人次，但消费停留时间短、人均消费低。寰聚商业试图以“微度假”概念破解困局，通过滑雪、电竞等高频体验业态延长停留时间，并联动济南、曲阜等地项目形成区域消费网络。