长江商报消息 ●长江商报记者 李璟

夏季是湖北的旅游旺季，随着高考、中考的结束和毕业季的来临，众多亲子家庭和年轻群体将为文旅市场注入新的活力。

日前，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，为深入贯彻全省文化旅游发展大会精神，促进文旅消费提质扩容，湖北省文旅厅联动市州，推出了2025“知音湖北 缤纷夏日”系列文旅产品，持续开展“清凉一夏”系列活动。来自武汉市、神农架林区、恩施州、宜昌市等地的相关负责人，分别介绍了各地的特色活动和安排。

四大活动营造缤纷夏日

活动期间，湖北将推出八大夏季产品，包括“知音湖北、清凉一夏”避暑游、“动感天地、激情四射”漂流游、“嬉水乐园、趣味时光”亲子游、“夏日‘冰’纷、清凉酷爽”冰雪游等。

今年，湖北将进一步提档升级神农架、武当山等十大避暑目的地，焕新推出森林徒步、游船观景、消暑度假、农耕体验、疗愈养生等特色避暑产品；30余个漂流景区，让游客在挑战自我中感受水流的力量与夏日激情；多家主题乐园，将推出夏日水上嘉年华、泼水节、光影秀、喜剧节等沉浸式亲子活动；6座室内滑雪场，将开启“冰雪+避暑”的双季运营模式；7家国家级旅游休闲街区、11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区火力全开，为广大游客提供丰富的夜游产品。

此外，暑假期间，湖北将联合长江流域11省市，开展“青春与长江一起奔腾”暑期第一课研学旅游活动；全省各地博物馆将持续举办特展和“我在博物馆过暑假”等丰富多样的活动。

值得一提的是，今年夏天，湖北将举办营业性演出2601场次，周杰伦、王力宏、周华健、张韶涵、李荣浩、凤凰传奇等近30场明星演唱会将轮番上演。另外，全省100多场文艺演出、15部VR/XR沉浸剧、多场音乐节和演艺节目等，可以让各地游客在湖北享受视听盛宴，体验艺术人生。

为宣传推广夏季八大文旅产品，营造更丰富的体验场景，湖北省文旅厅还将在暑期举办四项“清凉一夏”系列线下主题活动。包括6月23日，在武汉蔡甸开元森泊旅游度假区举办“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季启动仪式；6月底，在洪湖举办“传承三大精神 追寻红色足迹”研学旅游产品暨“赤黄红”精品旅游线路发布活动；6月底，在杭州举办长三角文旅推介活动；7月中旬，举行“穿越神武峡 体验世界遗产”国内外知名博主“神武峡”自驾体验行活动等。

此外，6—8月，还将安排国内外宣传和营销推广活动近10场，文化产业主题、旅游景区主题活动100余场，形成湖北文旅月月有活动、周周有精彩、天天有声浪的态势。

惠民惠企政策拉动消费

为了激励旅行社“引客入鄂”，让游客在湖北游玩更实惠、更安心，充分发挥文化和旅游带动消费、促进经济发展的作用，湖北还推出了系列惠民惠企政策。

近日，湖北省文旅厅发布《2025年文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案》（下称“《方案》”），并由省财政安排专项资金，用于奖补市场主体。

《方案》提出，支持打造国际精品旅游线路，鼓励各地和文旅企业针对“神武峡”“赤黄红”2条精品旅游线路打造产品、宣传推广等。对优秀宣传推广项目予以奖补，最高奖励金额不超过900万元；对“引客入鄂”成效较好的产品予以奖励，最高奖励不超过200万元；对“引客入鄂”接待量前10的旅游企业和入境包机、包专列入境游客接待量前10的旅游企业给予奖励，最高奖励不超过200万元。

同时，鼓励在湖北举办大型营业性演出活动，吸引省外观众入鄂观演，对吸引外省观众达到一定比例的大型营业性演出活动给予奖励。

地方层面，各地纷纷推出夏季消费券、票价优惠、折扣套餐等文旅惠民措施。全省各地140多家景区专门针对中、高考毕业生推出景区免票和优惠政策。湖北文旅集团旗下的44家景区、46家酒店，释放价值5000万元的系列惠民优惠大礼包。武汉文旅集团每月17日推出“超级文旅日”17元玩转7大景点。咸宁推出乘高铁游咸宁、大学生游咸宁免票、凭机票畅游赤壁等活动。黄石市推出宠客手册、旅游年卡、惠民套票卡、文惠卡等优惠活动。

为提升国内外游客在湖北的体验感和满意度，全省文旅系统将持续推进硬件升级、服务提升，争创一流文旅服务质量标杆，包括提质赋能旅游公共服务，提升支付便利化水平，提升导游数量和质量等，并联合交通、市场监管、公安、网信等相关部门组建联合执法工作组，依法维护文旅市场秩序。

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