转自：中国旅游报

□ 潘阳薇 本报记者 白 骅

中共四川省委十二届七次全会近日在成都举行，全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，明确分两步建设文化强省、旅游强省，把文化和旅游深度融合发展摆在治蜀兴川更加突出的位置，加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势。

近年来，四川以创新务实的举措推进文旅深度融合发展，取得了世人瞩目成就。下一步，四川将深化“文旅+百业”“百业+文旅”，突出高能级主体培育和高品质产品供给，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文旅深度融合发展新路子。

举措务实 提升产业竞争力

今年春节，“四川造”动画电影《哪吒2》横空出世。操着一口四川方言的太乙真人、以三星堆青铜器为原型的结界兽等角色让巴蜀文化火热出圈，吸引大批客人乐游四川，这是四川近期大力推动文旅深度融合发展的创新举措之一。

近年来，四川创新开展财政支持文旅融合重点项目建设，通过省级财政支持、地方积极推动、社会资本参与，推动文旅融合提速增效。截至目前，四川省级财政专项资金已投入17.1亿元，支持全省181个文旅融合重点项目建设。在四川大学旅游学院教授杨振之看来，这些项目为四川县域经济和文旅产业高质量发展提供了强力支撑，为加快建设文化强省旅游强省作出了重要贡献。

在文化保护传承利用过程中，四川坚持文化为魂、旅游为体，重点支持旅游功能的完善升级。以眉山三苏祠博物馆改造提升工程为例，该馆着力推动遗迹遗址展示向遗迹遗址与藏品同步展陈的转变，优化观众体验，有力促进了东坡文化的传承发展，获得了广大观众的赞誉。

此外，攀枝花市米易县新山傈僳族祖居圣地文化保护与旅游融合发展项目、德阳市罗江区白马关文化旅游提升项目、巴中市通江县川陕苏区王坪景区红色文化展示利用项目，展示民族风情、解密三国古战场、弘扬红色精神，吸引着越来越多的游客，实现了文化遗产的创新发展。

为充分发挥财政资金的带动性，四川省财政、文化和旅游部门对文旅融合重点项目分梯次给予支持，不“撒胡椒面”。两部门还切实发挥财政资金“四两拨千斤”的作用，引导民间资金向社会效益和经济效益俱佳的文旅融合项目集聚，助力文旅产业和地方经济蓬勃发展。数据显示，截至目前，四川省文旅融合重点项目已吸引社会资本投入超1500亿元。

场景上新 增强旅游吸引力

三星堆引进现代展陈技术，让沉睡数千年的文物“活起来”；僰王山景区探索产研联动，打造研学旅游营地；依托丰富水系，夜游锦江、夜游嘉陵江、夜游涪江备受青睐……不断上新的文旅体验场景带动了四川全省文旅经济快速增长。

在成都蜀宫琴台体验馆，非遗主题场景、古风环境、雅致活动引来大批游客。今年一季度，体验馆累计接待游客超6万人次，营业收入同比增长130%。体验馆主理人葛南君说：“很多人问我如何以传统文化引客，我说就是要与旅游融合，让人耍起来。”

“安逸四川”的魅力也正在走向世界。今年4月，意大利西西里岛进入“自贡时间”，中国彩灯展迎来“观灯潮”。数据显示，今年1月至4月，自贡在全球13个国家的41座城市举办彩灯展42场，实现文化出口1569.76万美元。“大熊猫”IP催热入境旅游市场，日本摄影师高氏贵博先后5次专程前往雅安，用镜头记录“香香”的日常；韩国游客纷纷前往卧龙神树坪基地，开启“探亲福宝之旅”……

随着中国免签“朋友圈”扩大，“中国游”带火“中国购”，深度植入巴蜀文化元素的文创产品、旅游商品受到外国游客的青睐，他们的行李箱中常常装满“四川好物”。四川省商务厅厅长惠朝旭介绍，今年以来，成都航空口岸入境外国人达33.3万人次，同比增长59.9%，全省退税销售额、办理退税额均增长200%以上。

数据的攀升印证了四川文旅深度融合发展的强劲势头。截至今年一季度末，四川规模以上文化企业达3111家，实现营业收入1333.8亿元，资产规模首次突破万亿元。

深度融合 扩大品牌影响力

对于文旅资源富集的四川而言，做大做强文化旅游业既是推动高质量发展的迫切需要，也是建设现代化产业体系的“必答题”。下一步，四川将以一揽子有力的政策措施，加快推动文化强省、旅游强省建设迈上新台阶。

按照全会部署，四川将全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。四川省委宣传部常务副部长高中伟表示，四川将建设一批世界级文旅地标、擦亮特色文旅名片、实施巴蜀文旅全球推广计划，坚持“网联世界”“商行天下”的理念，通过宣传推广“大合唱”，让海内外游客深切感受“行至四川，便是诗和远方；畅游四川，定有梦想与美景”。

全会关于“推进文旅产业全域全业态发展”的部署值得关注。四川省文化和旅游厅厅长陈光浩表示：“我们将围绕‘全域’‘全业态’‘全链条’3个关键词开展一系列工作。未来将谋划一批在全省文化和旅游产业布局中具有牵引性、联动性、带动性的重大项目，推动文旅资源聚点成线、连片成面，实现从‘一点红’‘一路红’到‘满天星火’。”

在全业态融合发展方面，四川将坚持“文旅+百业”“百业+文旅”，加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等新产品，大力培育“跟着演出、赛事、影视、美食游四川”新业态，围绕首发经济、冰雪经济、银发经济、夜间经济、演艺经济等发布一批文旅消费新场景、旅游新线路。

文化旅游产业链是四川“建圈强链”15个重点产业链之一。陈光浩介绍，下一步，四川将大力推动文化旅游产业链建设，积极构建体系完备、特色鲜明、布局合理的文化和旅游产业体系，推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升。

在提振文旅消费方面，惠朝旭介绍：“四川省商务厅将对落地四川的高能级首店予以激励奖励，做好首发经济这篇文章；坚持跟着市场需求走，针对不同消费群体推出丰富的文旅消费新产品；以熊猫消费节为统揽，发动各地商圈、步行街、商业综合体联动推出促消费举措，让市民游客感受四川全域联动、热情澎湃的活动浪潮。”四川还将加快培育一批必逛、必购的好街好店，扩大“即买即退”试点政策覆盖面，推动离境退税扩商店、增品类、优服务，特别是增加四川老字号、非遗、地理标志等国货潮品，让游客把四川好物“带回家”，让四川品牌走向全世界。