转自：湖州日报

　　记者  陈  颖

　　本报讯  第五届“船说·大运河”老字号嘉年华于6月20日至22日在德清县新市古镇运河新天地举办。活动中还成立了“船说·大运河”八省市老字号精品出海联盟。

　　本次活动以“国货新品  历久弥新”为主题，联动运河沿线8省市优质老字号资源，打造集品牌展示、文化传承、消费体验于一体的综合性平台，推动老字号品牌焕新与消费升级。

　　现场“国潮秘境”主题展销区，联动京、津、鲁、皖、苏、冀、豫、浙运河沿线8省市资源，集结60余家老字号企业，集中展示展销近千款匠心产品。展区深度融合品牌文化展陈、优质产品展销及沉浸式场景体验，全方位诠释老字号“一店一传奇”的文化内核。现场特设“味美湖州”专馆，展销丁莲芳千张包、震远同糕点等湖州非遗美食，让消费者零距离品鉴地道江南风味。

　　活动专设非物质文化遗产活态传承区，重点展示国家级非遗“湖州王一品湖笔制作技艺”及省级非遗“威哥打铜工艺”等代表性项目。通过传承人现场展演、工艺解密与教学互动，引导观众参与湖笔“千万毛中择一毫”的精工细作，体验铜器“千锤百炼出精粹”的锻造匠心。该展区以“可触、可感、可学”为特色，将非遗从静态展示升级为动态传承，提升公众对传统工艺文化价值与当代生命力的认知。

　　“消费品以旧换新”展区及“外贸优品进街区”展区等，打通老字号惠企利民双向通道。一方面联动企业推出产品试用体验等惠民举措；另一方面引入优质外贸企业，展示符合国际标准的匠心国货，满足消费升级需求。两大专区通过价格让利、场景体验、服务增值三重维度，打造“看得见、摸得着、带得走”的消费盛宴，既强化老字号市场竞争力，又让市民享受优质优价的消费实惠。

　　“我们还邀请了诸老大、怀山堂、老人头等具有转型代表性的老字号企业负责人，进行品牌升级专题直播对话。”市商务局介绍，本次活动还聚焦老字号守正创新的核心议题，围绕传统工艺现代化表达、年轻消费群体触达策略、国潮IP跨界融合等关键方向，向公众传递历久弥新的品牌革新理念，架起传统与时代对话的桥梁。