“拉踩竞品”现象亟待强力规制
转自：团结报
□ 余明辉
“种草”“开箱”“避坑”……时下，测评视频在社交平台备受追捧，许多年轻人消费前都习惯先浏览网络测评，将其视为消费的“指南针”。然而，谁能料到，这些看似客观公正的视频测评背后，不少竟暗藏“拉踩竞品”的猫腻，乃至灰色利益链，成为商家不正当竞争的“利器”。
回溯第三方测评兴起之初，部分头部账号凭借实验室级检测、数据化对比等科学手段，为消费者构建起直观的产品信息参考体系，降低了消费决策的难度与试错成本。但如今，部分博主或机构受利益驱使，抛弃公平与真实，进行虚假测评，甚至明码标价恶意“拉踩竞品”的这种不负责任的行为，既让消费者花了冤枉钱，也使被恶意抹黑的品牌遭受损失。
我国反不正当竞争法明确规定，经营者不得编造、传播虚假或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。广告法等相关法规也对贬低同类产品、虚假宣传、诱导消费等行为作出限制。由此可见，当前网络测评中部分机构和博主的“拉踩竞品”行为，不仅是弄虚作假，更涉嫌多重违法。
因此，市场、网信、公安等执法部门应迅速行动、周密部署，果断运用法律武器，对个案深入调查、依法严肃处理，让拉踩者和委托拉踩者付出沉重代价，得不偿失，不敢再犯。
当然，要根治博主“拉踩竞品”问题，平台方也责无旁贷。需进一步强化对测评类内容的审核管理，杜绝虚假测评视频肆意传播。同时，监管部门不能仅局限于个案处理，要举一反三，加强对网络测评行业及测评结果的全面监管，严厉查处发布虚假测评结论的违法行为。唯有让违法者受到惩戒，还测评市场一片清朗，才能让消费者真正受益。
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