文 | 甘雅婷

6月16日，武汉，长江古琴号游轮之上，这家精酿新锐迎来周年庆典。在“浪涛沙·夜尽欢”焕新发布会上，承载其风味特色的新品“浪涛沙·浑浊IPA”等产品陆续亮相。

次日，一场名为2025中国精酿趋势论坛暨库姆巴特战略赋能会议启幕。

它的野心不止于此。库姆巴特意图锚定“周年”，未来，希望“周年庆”与行业峰会合二为一，努力将其深耕为整个中国精酿行业的年度峰会。

周年答卷

一年布局8个省份30个城市

在国风舞蹈《山河图》的演绎中，库姆巴特啤酒周年庆典于长江之上启幕。

近400位政商领导、协会代表、经销商及媒体嘉宾齐聚一堂，共同见证这场精酿狂欢。

自去年6月16日酒厂产品发布会推出多款重磅产品以来，库姆巴特市场版图迅速扩展，产品现已覆盖全国8个省份、30多个城市。

湖北乾顺投资集团董事长廖启元在现场透露，在上个月2025澳大利亚国际啤酒大奖赛中，库姆巴特携9个产品参赛，获得4金2银3铜的优异成绩，今天发布的新产品就是其中之一。这是库姆巴特研发实力的见证，未来库姆巴特将继续投入研发，提升工艺，为消费者酿造好啤酒。

廖启元分享的成绩，映射出中国精酿啤酒市场的蓬勃活力。数据显示，2023年全国精酿啤酒销售额已突破300亿元，2024年更突破400亿元大关，同比增长高达33%。市场需求的持续扩大，预示着2025年行业规模有望迎来更强劲的增长。湖北精酿市场同样呈现爆发式增长态势。

对此，湖北省酒类流通行业协会会长顾虎评价道，当下消费者对啤酒的追求，已从单纯的“畅饮”转向对独特风味、精湛工艺、深厚文化及健康理念的深度探索。他指出，库姆巴特作为湖北本土精酿的领军品牌，其快速发展正是落实“楚酒振兴”战略的生动实践。

立足周年庆典，库姆巴特更着眼行业未来。

6月17日，公司联合湖北省酒协搭建深度对话平台，邀请经济学专家、技术权威、行业领袖及高净值人群代表共聚一堂，深入探讨中国精酿，特别是东方精酿的发展机遇与挑战。与糖酒快讯此前报道的《东方精酿探路者一周年的答案》中反复强调的“长期主义”一脉相承。

由此可见，通过结合自身实践与凝聚行业力量，库姆巴特正努力为东方精酿争取更有利的产业环境，积极推动品类发展。

系列新品亮相

诠释东方风味

在“长江舞台”的壮阔背景下，360°全景玻璃游船缓缓穿行。两岸的建筑化身天然幕布，随灯光变幻流转，为库姆巴特新品的揭幕营造出极具沉浸感的氛围。

此次现场重磅发布三大系列新品，精准定位多元消费场景：

夜饮尽欢系列，以浑浊IPA新品致敬经典文化；微醺系列是全新推出的果酒产品，主打低度体验；东方美学系列是对库姆巴特高端经典产品的全新演绎，希望以此三大类精准覆盖不同消费场景与需求。

旗舰新品“浪涛沙”浑浊IPA，堪称品牌“草本科技+文化赋能”策略的深度实践。 从引用词牌名“浪涛沙”为名，到江河沙浪的视觉意象，乃至发布会融入的中医药文化，无不强化东方美学内核与文化表达。

品质上，“浪涛沙”追求极致风味层次，德国BEST/比利时城堡麦芽奠定基底，捷克SAAZ啤酒花、德国酵母确保发酵纯粹，澳洲燕麦片增添质感，再融合库姆巴东方草本，多重风味交织，造就了层次丰富口感。

定价策略上，“浪涛沙”延续品牌“价值认同而非价格标签”理念，瞄准高端消费场景。其浑浊IPA风格深受精酿爱好者及追求新鲜口感的年轻人群青睐，从品质到价格，诠释了库姆巴特所追求的“可及的高端化”——即让高品质触手可及。

将新品置于行业维度观察，意义更为深远。2024年行业分水岭之后，主打“中式风味”与“国潮”标签的精酿革命正蓬勃兴起。库姆巴特新品系列深度融入中国古典文化意象与场景，正是对这一趋势的积极拥抱与有力实践。

凭借扎实的德式工艺根基和国际奖项认证，库姆巴特在产品创新上不断突破，其探索为行业如何平衡“世界级高品质”与“本土化文化表达”提供了极具价值的参考样本。

沉浸式叙事

演绎“东方精酿”价值主张

回过头看库姆巴特的发布会，充满了“沉浸式体验”。

手持定制古琴造型的镂空流沙邀请函登船，宾客随即融入甲板上的狂欢派对。民谣的舒缓旋律与DJ的动感节奏交织成背景音浪，来宾穿梭于吧台之间，自由品鉴库姆巴特全系产品。游船缓缓行驶于长江之上，两岸灯火勾勒出流动的天然幕布。江风拂面，船行景变，每位参与者都沉浸于这场移步换景的独特美学盛宴。

“浪涛沙·夜尽欢”焕新发布会的每一处细节——从场景营造到感官体验——都精心融入了文化叙事与场景创新，旨在深度强化品牌印记。

于品牌而言，这不仅是一场发布会，更是一次品牌理念的具象表达。

通过打造极致体验，库姆巴特在目标客群心中锚定“东方精酿”代表形象，有效提升品牌文化认同感与溢价能力，是其 “场景创新+文化赋能，深度触达高净值人群”核心策略的成功实践。

在行业层面，库姆巴特则示范了精酿营销的创新路径：通过塑造高辨识度的文化事件与沉浸式体验，突破传统渠道限制，直接构建品牌认知与情感纽带。

这与其早前已验证成功的 “酒馆+”模式，即有效盘活高端场所闲置空间并与高端餐饮深度融合的消费场景，在此次发布会中得到延续与升级，为行业同行提供了场景化营销的崭新范式。

而6月17日举行的“2025中国精酿趋势论坛暨库姆巴特战略赋能会议”，则标志着库姆巴特长远战略的深化落地。活动聚焦三大核心议题：“新经济·新赛道——当前经济周期下的消费市场破局”“精酿进化论——精酿啤酒的中国速度”“破局·融合——东方草本对啤酒酿造的应用和启示”。

论坛的核心共识与行动指向清晰：在“新经济”背景下，精酿行业需以差异化破局，并深度融合东方特色元素构建核心竞争力。这为库姆巴特及行业伙伴指明了“立足本土文化、拥抱科技创新、协同产业生态”的未来发展方向。

一场沉浸式的周年庆典，一场前瞻性的行业论坛——正是库姆巴特“长期主义”的生动写照。它的品牌视野早已超越短期销量，而是深植于产业生态土壤的培育与行业标准话语权的构建。

这与库姆巴特将周年庆打造为未来行业交流平台的愿景紧密契合，彰显了其作为行业引领者的责任感与前瞻视野，也清晰地预示着品牌从“新锐探路者”向“行业扛鼎者”的蜕变之路。