#LABUBU招财猫限定款7分钟售罄#【#王宁想做世界的泡泡玛特#】“是谁还没拿下LABUBU！”眼下，潮玩企业泡泡玛特旗下IP LABUBU，正以超高人气席卷全球消费市场。从巴黎街头到纽约商店，从北京乐园到曼谷机场，许多国家的年轻人都被这只来自中国的森林小精灵“硬控”。小小玩偶为何能俘获全球粉丝的心？其中趣味远不止于一个“玩”字。LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，本就契合当代年轻人追求个性的审美偏好；而它“龇牙咧嘴”“邪恶坏笑”的表情似乎也在告诉人们，凡事放轻松，接受不完美。在崇尚简单、真实的当下，这种“反差式治愈”提供了别样情绪价值，也成为“Z世代”表达态度的某种符号。稀有款、隐藏款是社交“硬通货”，“改娃”“包挂”是时尚新玩法……玩家们在消费中获得了多元体验，也带动IP影响力逐渐攀升。以更大视野来看，LABUBU是近些年潮玩市场爆火的一个缩影。从小众到大众，“二次元”与现实间的界限逐渐被打破。如果说过去的IP经济更多作为一种概念吸引“发烧友”，那么眼下其更多是以创意连接产业，并全方位地融入人们的日常生活。就拿泡泡玛特公司所在地北京来说，从首家泡泡玛特城市乐园（POP LAND）开园；到多家潮玩全国首店、旗舰店相继落地；从自动贩售机、快闪店、集合店等场景不断上新；到各大老牌商场华丽转身为“吃谷高地”……随着时尚土壤的培育与更新，潮玩也带动起更多互动方式、消费模式。潮玩风靡，不仅是一种消费心理的转变，更是文化赋能经济的生动表现。泡泡玛特创始人王宁曾表示，过去想做“中国的迪士尼”，现在想做“世界的泡泡玛特”。放眼全球，在宝可梦、三丽鸥、Loopy等一众新老热门IP之中，中国潮玩如何闯出了一片新天？这在于中国制造完整产业链的支撑，也在于全球跨境电商生态链的完善，更为关键的，则是为文化与情感找到了一种“恰到好处”的表达方式。比如，在东京涩谷，LABUBU与招财猫元素融合的限定款，上线7分钟即告售罄；在法国卢浮宫旁，以LABUBU变身名画主角设计的冰箱贴，吸引不少游客“端盒”购买。事实证明，在培育自有IP创意的基础上，想办法突破不同文化背景与地理界限，品牌形象及其背后故事会更加深入人心。当前，全球消费市场正经历深度变革，个性化、品质化、体验化成为时尚消费新趋势。有数据显示，去年中国潮玩消费者规模达4000万，市场规模为764亿元，预计到2026年将突破1100亿元。在数字经济与全球化浪潮之下，深耕IP经济已成为中国文化产业发展的重要命题。当然也要看到，如今文创、潮玩市场也存在不少困局，诸如黄牛坐地起价、假货仿品泛滥、设计同质化等问题不同程度影响了生态。合理开发，戳破泡沫，实现从“量”到“质”的跨越，才能让喜爱持久、让市场长红。从冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，到“哪吒”“大圣”搭载电影、游戏再次出海，再到LABUBU家族“萌翻”全球……这些IP的“崛起之路”或许不尽相同，但都经历了长期的积淀与打磨。打开想象，沉下心来，会有更多“LABUBU”走出家门成为全球顶流，向全世界讲好我们的“国潮”故事。（北京日报评论员 关末 视频：人民日报）