最近，LABUBU玩具风靡中外社交媒体，掀起抢购热潮。其实，LABUBU并不是刚出现，今年它已经10岁了，是中国香港艺术家龙家升创作的绘本中的角色，经与泡泡玛特合作开发成了潮玩IP，如今已成为泡泡玛特IP中的“顶流”。

6月15日，多位网友发视频称，浙江杭州西溪天街泡泡玛特新店当天开业，但仅两小时商品就被买完，提前关门，消息冲上热搜榜首。

有网友称，杭州这家泡泡玛特新店开门后，一批疑似黄牛人员迅速涌入并“端盒”（整盒购买全部款式），导致普通消费者无法购得商品，两小时后门店就关了。还有现场顾客透露，排了4小时队。

LABUBU一只难求

大幅溢价

你可能还没拥有一只LABUBU，但很难没听说过它。这款来自泡泡玛特的小精灵风格潮玩，近日在世界各地掀起热潮。

网上平台显示，限量发售的VAS联名款炒至15200元，溢价数十倍，冷门款也大幅溢价。

溢价的不只LABUBU，还有进店资格。广州天环快闪店需提前在“泡泡玛特”小程序支付0.01元预约进店名额。6月12日开放预约后，13日的进店资格也已经秒罄。二手平台上，进店资格被炒高至999元。

近日，水贝黄金市场出现的黄金版“LABUBU”饰品引发公众关注。有网友发文称，这类饰品克重小、价格亲民，仅需几百元，但它们是否侵权引发热议。

据媒体报道，泡泡玛特工作人员对此明确回应，泡泡玛特既没有销售黄金版“LABUBU”饰品，也从未授权任何商家生产该类饰品，市面上出现的此类产品很可能是仿冒品或DIY制作。工作人员还表示，一旦调查核实商家存在侵权行为，公司将采取相应措施维护自身权益。

此外，近日，韩国泡泡玛特线下门店消费者通宵排队，甚至有排队购买者因拥挤发生争吵动手等情况，当地警察出动在现场维护秩序。6月14日，泡泡玛特韩国发布公告称，由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，决定暂时中止LABUBU毛绒玩偶及LABUBU毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售。公司将尽最大努力以更令人满意的服务恢复销售。

从2024年年初开始，泡泡玛特的股价不断走强，截至2025年6月13日收盘，股价累计上涨超过12倍，总市值达3661亿港元。

泡泡玛特财报显示，截至2024年底，泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过500家门店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。

潮流玩具的吸引力究竟在哪里？

当前，潮玩正从小众爱好，演变为更多人的情绪表达窗口和陪在身边的玩具朋友。喜爱某一潮玩IP的人们会通过社交媒体交流购买和收藏心得，进行交换和转手买卖等活动，拥有和“晒出”潮玩是消费者的一种情绪表达。可以说潮玩正成为一种“社交货币”，契合了现代社会的情绪消费需要。

一个潮玩IP的走红，往往是多种因素共同作用的结果。

潮玩产品本身的品质是基础，而良好的品质依托的是完善的产业基础。无论被人说“可爱”还是“古灵精怪”，LABUBU这个竖着小耳朵呲着小尖牙的精灵形象本身就具有记忆点，令不少消费者直呼“上头”。LABUBU从单纯搪胶到复合材料制作、从最初的站立形象到后来多种主题、从盲盒产品到多元产品的发展过程，其背后是我国玩具制造业从代工生产走向文化创新的跨越，LABUBU从研发、制造、包装运输到最终售卖和与消费者互动，每个环节都在我国完整的产业链条中展开，反映的是中国制造的良好生态。

潮玩IP火起来，离不开IP的长期运营。从国内市场看，无论是线上的盲盒机、线下的实体店，还是“出片打卡地”泡泡玛特城市乐园，在长期给消费者带来感官“复合体验”中，逐渐形成并壮大该IP的互动社群。从国际市场看，在不同国家和地区，开放的LABUBU努力呈现出“地道”的文化联动，比如在新加坡推出鱼尾狮限定款，在泰国则“身着”当地传统服饰。除了文化联动，LABUBU也与不少知名品牌联名，吸引了更多消费者的目光。名人效应以及中外社交媒体上的交流互动等，也助推着LABUBU不断破圈、越来越火。

你买到LABUBU了吗？