转自：北京商报

在湖北宜都一块近40万㎡的基地里，一批刚采收，经过清洗的冬虫夏草正等待着进入超低温冷冻干燥环节。

如今，随着越来越多的现代化技术在冬虫夏草行业中成熟使用，“传统"的冬虫夏草已在新时代下迎来变局。

这里是东阳光集团旗下品牌东阳光鲜虫草的生产基地，也是全球首个、全国最大的冬虫夏草生态繁育产业化基地。在创新科技的赋能下，东阳光鲜虫草解科研难题，促行业发展，汇品牌动能，正以“小虫草”撬动千亿滋补大产业。

蓄力破局

化解濒危难题，开创生态虫草品类

冬虫夏草，因其独特的滋补价值被誉为 “百补之王”，主产于我国高海拔的青藏高原地区。然而，受制于过度采挖、气候变化及生态环境破坏等因素，其产量显著降低，已被列为国家二级保护物种。

一面是自然资源逐步萎缩。而另一面，随着健康中国战略落地与全民养生意识的兴起，冬虫夏草的市场需求量日益增长。华经产业研究院数据显示，我国冬虫夏草市场规模已达700多亿元，正在向千亿市场挺进。

面对珍稀资源濒危、需求与供给不匹配等问题，东阳光作为上市药企集团，依托自身科研实力与人才资源，担负起社会责任。自2007年起，累计投入40多亿资金与260多人的科研团队，持续攻坚冬虫夏草生态繁育这一世界难题。

研究人员扎根冬虫夏草青藏高原产区数年，通过采集、分析、测试和模拟生态环境数据，突破了关键技术壁垒，独创冬虫夏草生态繁育产业化路径，让东阳光成为“全球生态虫草开创者”。凭借该重大突破，东阳光获批建立全国唯一一个以冬虫夏草命名的重点实验室——国家中医药管理局“冬虫夏草繁育与产品研发重点研究室”，并连续斩获广东省科学技术一等奖、湖北省专利奖金奖、首批国家专利密集型产品认定等殊荣，获得100余项专利授权，构造了强大的技术护城河。

得益于东阳光长达18年的深耕，冬虫夏草生态繁育产业化日益成熟。目前，东阳光已建成近40万㎡的冬虫夏草生态繁育基地，高度还原了野生冬虫夏草在高原生长所需的温度、湿度、光照、气压环境等必要条件，并严格遵循该物种的自然生长规律，让一根根冬虫夏草在长江之畔生根发芽。

据多家专业机构鉴定，东阳光冬虫夏草在菌种、虫种、外观性状、化学成分、滋补作用等方面，与野生冬虫夏草高度一致。目前，基地年产量已稳定在60吨以上，可实现全年365天供应新鲜冬虫夏草。

重构格局

以鲜虫草引领行业高质量发展

受制于资源稀缺、运输条件有限、市场标准缺失，传统冬虫夏草市场面临品质良莠不齐、掺假造假、重金属含量超标等一系列问题。此外，清洗麻烦、炖煮繁琐、传统高温烘干工艺造成的冬虫夏草活性成分大幅流失等现象也成为日常消费体验中的拦路虎。

面对“旧局势”，东阳光鲜虫草找到了新办法。为更好满足用户需求，东阳光鲜虫草聚焦打造冬虫夏草的“鲜”品质，开创了具有更多活性、更加安心、更便捷滋补的鲜虫草品类。

依托硬核科研实力，东阳光鲜虫草自主研发专利技术，持续突破冬虫夏草加工技术壁垒。实现了每批次冬虫夏草在采挖后12小时内便通过FD宇航冻干或智能生态保鲜技术，快速锁住2.7+倍SOD活力，对比烘干草营养留存率大幅提升。同时，经过多重精研工序与10+项质量检测，从源头到终端严控品质，保证产品0添加，0掺假，重金属含量远低于标准限度要求，可开盖即享。

凭借多项行业突破，东阳光鲜虫草以“鲜”立起行业品质标杆，给消费者带来“鲜着吃”的新滋补体验，为冬虫夏草行业高质量发展注入强劲动能。

目前，东阳光鲜虫草已开发出鲜冬虫夏草、冻干鲜虫草、冻干冬虫夏草、冬虫夏草纯萃含片、冬虫夏草伴侣等系列，不断延伸差旅便携、自用养生、高端送礼等产品价值链，构建起以冬虫夏草原草为主，深加工产品为辅的大健康产业集群，实现连续5年全球生态虫草销量第一。

前瞻布局

从本土到全球，加速品牌“出海”

民族的，也是世界的，中国企业正以“产品、品牌、文化”的组合拳走向世界。为了将冬虫夏草这一中华滋补瑰宝普惠全球更多有健康需求的人群，东阳光鲜虫草聚焦本土市场之余，已开启全球化布局，致力于打造以冬虫夏草为载体的大健康国际化民族品牌，弘扬东方滋补文化与养生智慧。

在国内，东阳光鲜虫草已搭建全渠道传播矩阵。其签约影视明星张天爱作为品牌代言人，并携手战略合作伙伴浙江卫视，连续五年独家冠名《天赐的声音》热门音综，四度担任《听说很好吃》、《王牌对王牌》、《奔跑吧·生态篇》等综艺的国民滋补官，打造千亿级品牌声量，让“好虫草 鲜着吃”的健康理念深入人心。

同时，东阳光坚持“滋补+运动”有机融合发展，通过冠名CBA广东宏远篮球俱乐部、助阵湖北宜都半程马拉松、赞助2500余场高尔夫活动，用高品质的冬虫夏草赋能篮球、马拉松、高尔夫等高端赛事，助力选手发挥出好状态，引领健康生活新范式。

目前，东阳光鲜虫草进一步加速线下布局，已在北京、上海、深圳等150+城市的核心商圈，开设了350多家品牌门店，高频次、近距离触达更多养生爱好者。

出海方面，东阳光鲜虫草锚定大健康国际化民族品牌，不仅成为博鳌亚洲论坛经安大会合作伙伴，亮相中国-阿拉伯国家合作论坛等高端国际平台，还成功举办冬虫夏草民族品牌国际化发展高峰论坛，邀请业界顶尖专家学者，共探品牌国际化进程。随着品牌首个海外旗舰店的积极筹备，其海外战略布局正逐步落地。

未来，东阳光鲜虫草将继续依托产业链优势，以“科技+品牌”助推冬虫夏草行业可持续高质量发展，以“本土+全球”战略布局打造世界级影响力，讲好中国大健康文化故事，开启中华滋补新篇章。