中国青年报客户端上海6月14日电（中青报·中青网记者 王烨捷）今天，由复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构完成的《数智时代中国医生健康科普评价报告》（第二期）（以下简称“《报告》”）发布。《报告》显示，在数字智能时代多元诉求与流量的冲击下，医生健康科普亟需提升内涵、创新表达、规范传播、协同治理。

《报告》由复旦大学孙少晶教授团队、王帆教授团队联合天津师范大学翟羽佳副教授团队共同完成，通过对2023年至2024年期间社交媒体平台上15万多个科普短视频的深入分析，尝试探索数智时代中国医生健康科普的现状、特点、价值及风险。

《报告》显示，医生的科普短视频，正呈现知识分享与传播展演的系统生态。《报告》发现，医生健康科普的内容生态中，肺结节、肺癌等呼吸系统疾病构成肺健康话题，成为算法时代的“流量中心”。此外，医生健康科普视频中的疾病议题已从“病名展示”演进为“病种分化与知识精细化”的传播结构，术语明确化、结构图谱化、表达友好化，将是决定医生内容影响力与传播深度的关键。

《报告》还发现一些问题，比如医生短视频内容总体上呈现出一定的同质化与模板化倾向，选题雷同、画面重复、表达结构固化、账号调性混乱等问题限制了科普在辅助公众个性化决策上的功效。此外，AI在为医生健康科普赋能的同时，也带来了“恐怖谷效应”“怀疑医生账号真实性”“戏耍AI医生分身”等问题，存在破坏健康科普中多方信任关系的隐患。

值得注意的是，部分医生账号偏离医学科普的专业轨道，出现了以“擦边”“低俗”“猎奇”为手段的“科学色情”问题。《报告》认为，这些打着“健康科普”旗号的软色情与生理猎奇，模糊了医学与娱乐的边界，影响公众对医疗知识以及医生权威的信任。

《报告》医学顾问、复旦大学附属中山医院儿科中心主任仇万山教授说：“当前医生健康科普中呈现的特点，是医生群体正在逐步走出医院、走向社会、走近公众的‘众生相’。很大一部分医生群体有参与热情，但科普的方式及技能有待提高，亟待引导与规范。我们希望全社会共同努力，构建一个动态互联的健康传播生态系统。”

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