中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

曾以轻度休闲玩法为主的小程序平台，如今涌现出《无尽冬日》《三国：冰河时代》等多个SLG（策略类游戏）爆款，甚至《率土之滨》及其他成熟App产品也推出小游戏版本。

SLG这种注重策略、有深度、运营复杂的品类，正在小游戏平台上打开新蓝海。这一趋势的背后，是SLG产品自身也在实现“轻量化”转型——从玩法融合到“降肝降氪”，SLG游戏开发者正努力推动产品走向更广泛的受众群体。

随着新产品的涌现和老产品生命力的延续，“SLG+小游戏”赛道也面临日趋激烈的竞争。世纪华通方面对《中国经营报》记者表示，市场上部分产品直接复刻旗下《无尽冬日》的核心玩法，其应对方式是，在守好基本盘的同时，通过新品寻求突破。

小游戏变“重”

曾经以休闲益智产品为主的小游戏，如今包含了各种品类。

根据记者统计，截至6月12日，微信小游戏畅销榜前10名包含了塔防、模拟经营、飞行射击、MMORPG等游戏品类，以往被着重应用于小游戏的放置类和休闲益智类游戏分别仅有一款。在榜单中位居前两名的均为SLG游戏——《三国：冰河时代》和《无尽冬日》。而《向僵尸开炮》《时光大爆炸》等产品也包含了SLG元素。

不仅如此，部分已经发展成熟的App端SLG游戏也决心开拓小游戏版本。今年5月，B站（哔哩哔哩）旗下的《率土之滨》上线了微信小游戏版本，仅支持2D画面和竖屏模式，玩家可使用微信账号、无须下载；记者查询微信小游戏平台发现，B站方面已经兑现了CEO陈睿在一季度电话会议上的承诺，推出了《三国：谋定天下》的小游戏版本。

《无尽冬日》的研发商世纪华通对记者表示，以前小程序平台上的产品大多数偏向中轻度类型，没有像SLG这种偏重度的产品。但这也意味着，从另一个角度来看，SLG游戏在小游戏平台有一片很大的蓝海。

“《无尽冬日》是我们第一个在小程序渠道上的3D SLG产品。这是全新的游戏类型，而国内用户在小程序上还是比较追求新奇的产品，加上我们之前有《Whiteout Survival》在海外的经验，数值体系以及活动策划也很健全，所以《无尽冬日》在小游戏平台推出后很快成为爆款。”世纪华通相关人士表示。

《无尽冬日》于2024年上线微信小程序平台，不到一个月即登顶微信小游戏畅销榜，目前仍处于榜单前列；其海外版《Whiteout Survival》在2023年2月于海外上线。据海外游戏产业调研公司Sensor Tower披露的信息，直至2025年5月，《Whiteout Survival》在高基数的收入体量下依旧实现稳健增长。

在SLG品类开始在小程序平台涌现的同时，小游戏整体都在变“重”。以往，小游戏往往以轻度、玩法单一为特点，而如今的小游戏变得更加精致、包体更大，甚至加入了故事情节的引导和多种玩法的融合；过去的小游戏爆款以轻量益智解密品类居多，现在则有更多的策略、模拟产品。DataEye研究院撰文指出，过去两年，小游戏市场快速发展，积累了大量用户群体，其中包括不少核心游戏玩家；与此同时，小游戏的可玩性、质量、内容都在快速提升。在这样的情况下，以往玩法相对轻度的小游戏产品难以满足玩家对长线游戏内容的需求，进而出现“退坑”“弃游”的情况，“SLG游戏内容更注重长线、社交，搭配小游戏即点即玩的产品特点，或许更能满足当下小游戏玩家的游戏需求”。

SLG变“轻”

相比小游戏变“重”，SLG则在变“轻”。

世纪华通相关人士表示，《无尽冬日》并非针对小程序平台开发，而是保持了与App版本一致的内容和玩法，“我们只是基于小游戏平台无须下载的特性，在手机适配和包体大小方面进行了一些优化”。

在小游戏平台之外，SLG游戏也在走向轻量化。

传统SLG品类以深度、策略性著称，需要玩家投入大量的时间。以经典SLG游戏《文明》为例，就有“7点开局，6点59分结束”之类的梗在玩家间流传；与此同时，部分长线运营的SLG游戏以重度“氪金”令玩家望而却步。

而如今，SLG游戏正在通过减少“氪金”、降低时间门槛来吸引玩家的加入。

据悉，《无尽冬日》前期弱化了原本应在SLG中占据核心地位的探险、收割资源等玩法，将更重的笔墨放在了构建“模拟经营+末日冰雪生存”这一生态闭环上。

《三国：谋定天下》挤入长期定形的“三国”题材SLG赛道，一炮而红，与其采取的“降肝减负减氪”策略不无关系。

玩法融合是将SLG轻度化、休闲化的方式之一。比如，《无尽冬日》采取了模拟经营+SLG的玩法；世纪华通旗下的另一款SLG游戏《Kingshot》中，加入了塔防的玩法；三七互娱旗下的《Puzzles & Survival》则将三消和SLG融合在一起。

除了降低玩家游玩门槛，SLG与其他玩法融合也是为了吸引更多玩家进入游戏。

“SLG的主要玩法沿袭了采集资源、建造军队、攻城略地、争夺荣誉这一套流程。那么哪款游戏能让更多玩家进来玩呢？那就体现在‘X+SLG’中的‘X’上。‘X’可以是跑酷、塔防、消消乐或是其他休闲玩法，也就是将SLG休闲化。”游戏运营人士Showlo说道。

竞争加剧

世纪华通方面对记者坦言，“SLG +小游戏”赛道的持续升温，同质化竞争已成为行业共性挑战。其察觉到，市场上部分产品直接复刻《无尽冬日》的核心玩法，进一步加剧了赛道的红海化趋势。

根据中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》，2021年和2022年，国内小游戏市场规模仅有27.5亿元和50亿元；2023年，小游戏市场收入同比增长300%，规模达到200亿元；在2023年高速增长的前提下，该市场在2024年并未失速，总收入同比近乎翻番。

然而，新品的涌入，以及长线运营产品生命力的延续，使得小游戏领域的竞争变得十分激烈。游戏产业研究机构伽马数据披露的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，从头部榜单来看，上线不足六个月的产品入榜数量增加，说明小游戏竞争日益激烈；与此同时，部分产品已初步实现长线运营，即运营时长超一年，这意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营机遇。

“SLG+小游戏”赛道的竞争态势也变得激烈。目前处于榜单头部的《无尽冬日》及其他产品上线已满一年，同时新品仍不断涌现，部分热门App产品也打算扩充小游戏渠道。

“在守好基本盘的同时，再通过新品来寻求突破，这就是我们对抗竞争加剧的最好方式。例如我们现在在海外有另一款SLG新品《Kingshot》，近期刚进入美国iOS畅销榜TOP10，而我们的旗舰产品《Whiteout Survival》也依然保持着稳健增长，位列畅销TOP5。”世纪华通相关人士向记者表示。

该人士指出，世纪华通通过高频次的内容迭代能力和流量运营层面的资源整合实力，构建起显著的体量优势，形成差异化壁垒；另外，其在技术上、内容上寻求突破，推出更多优质的产品，持续带给用户新鲜感；而对于已经推出的产品，其将着力于长线运营和精细化营销，做好用户社区生态。