参展的成都造红色蜀锦高跟鞋。

参展的成都造高跟鞋有大熊猫元素。

有三星堆青铜面具元素的参展皮鞋。

　　带着高跟鞋，拖上行李箱，一群成都鞋老板“勇闯”意大利。意大利加达国际鞋业展览会是世界范围内最重要的箱包、鞋展之一，第103届展会将于6月14日至17日在加达举办。“成都造”高跟鞋靠什么征服欧洲？本次展会上，成都女鞋将以一种创新形象亮相意大利。

闯意大利展会

大家的行囊里装了啥？

　　6月11日凌晨，汇都时尚产业园执行总经理钟利坐上了前往意大利的飞机。和她一起上飞机的还有成都11家鞋企的负责人。“此次意大利加达国际鞋业展览会，我们组织了140余款鞋参展，同时邀约了10余家商家到参展现场。”钟利告诉记者，他们带去的“行囊”是满满的诚意与独具中国特色的成都手工女鞋。

　　这些“成都造”女鞋颇具本土特色。鞋子不仅与蜀锦文化结合，还将川剧脸谱、三星堆、大熊猫、青花瓷等中国传统文化的纹样和图案融合其中。

　　这些鞋子能不能受到欧洲市场的欢迎？

　　“从目前我们通过一些前期市场调研和部分已经在海外销售带有中国文化元素女鞋的反馈来看，欧洲市场对于这些融合中国传统文化元素女鞋的接受度正在逐步提高。”钟利告诉记者，欧洲消费者对具有独特文化内涵和艺术感的产品有着浓厚兴趣，中国传统文化元素的融入为女鞋增添了别样的魅力。

穿出成都风格

中国文化与欧洲审美融合

　　一双鞋的制作看起来很简单，但却需要画线、折边、组合、针车等数十道工序，上百家工厂协同。这次，成都鞋企带来的参展鞋子，具有成都鲜明风格的同时也兼具国际特色。

　　“在鞋型上采用欧洲消费者喜爱的简约大气的款式，色彩上选择欧洲时尚界常用的色系，让女鞋既拥有中国文化的灵魂，又符合欧洲消费者的审美习惯。”钟利表示，为了突出自身特色同时被当地市场接受，在设计上进行了巧妙的融合。在原汁原味保留蜀锦、川剧脸谱等传统文化元素的基础上，结合欧洲当下流行的鞋型、色彩搭配和时尚趋势进行设计。

　　另外，成都参展团将在展会上向欧洲客户详细介绍每一个中国传统文化元素背后的故事和寓意，让他们更深入地理解产品所承载的文化价值，从而增强对产品的认同感。

拓展国际市场

树立成都女鞋品牌形象

　　成都作为“中国女鞋之都”，全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家。数据显示，成都鞋类产业规模居全国第三，出口量占中国女鞋三分之一。

　　长久以来，俄罗斯等欧洲市场是成都鞋类出口的主要目的地，“成都女鞋传统上依赖俄罗斯市场。”钟利说，受俄乌战争影响，成都鞋企外贸订单减少。近年来成都鞋企已逐步减少对俄罗斯市场的依赖。

　　这次到意大利，“成都参展团”的目标很明确。钟利表示，此次参展有三个目的：一是拓展国际市场，让成都女鞋产业带的产品被更多欧洲乃至全球的消费者熟知，提升成都女鞋在国际市场的份额和影响力。二是品牌推广，推动成都鞋业从产品输出向品牌输出转变。希望通过这次展会，将成都女鞋产业带背后的品牌理念、文化内涵传递出去，树立起成都女鞋的品牌形象。三是了解国际鞋业的最新潮流趋势和先进技术，与国际同行进行交流合作，促进成都鞋业的升级。

转变出海思路

从代工到推自主品牌

　　“我们的整个平均客单价会达到100多美元，以前可能只能卖30美元。”成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理蒲文斌表示，从为国外品牌代工到推出自身品牌，产品利润率得到了明显提升。

　　成都市双流区商务局消费场景营造策划总监陈雨微介绍，组织成都鞋企参加意大利加达国际鞋业展览会，是推动“蓉品出海”拓展国际市场的重要一步。在从产品输出向品牌输出转变的过程中，成都鞋业也在不断努力。越来越多的企业开始注重品牌建设，投入更多资源在设计研发、品牌营销上，一些成都女鞋品牌已经在欧洲市场崭露头角。

　　华西都市报-封面新闻记者 刘秋凤 受访者供图