转自：北京商报

当泡泡玛特在股市上一骑绝尘时，旗下顶流IP拉布布（LABUBU）的高仿品也开始搅动市场，涌现出一批专卖“祖国版”（高仿）拉布布的商家。尽管有媒体报道，由于当地监管部门严打盗版，义乌市场拉布布一夜之间全部下架，但北京商报记者调查发现，目前拉布布高仿市场依然火爆，以时兴的拉布布3.0“前方高能”系列为例，高仿版一端（6盒）价格一般在300—600元左右，甚至有含防伪码的高仿版卖到750元/端，比594元/端的正品价格还贵。还有潮玩工厂自称同时出售正版及高仿版拉布布盲盒。

法律界人士指出，做拉布布高仿产品面临多种侵权责任，相关方也可能承担民事责任、行政责任甚至刑事责任。同时，拉布布高仿热背后也是对泡泡玛特IP版权保护的考验，限量发售和隐藏款刺激等营销手段带来产品稀缺性的同时，也助长了黄牛和假货市场。如何减少高仿产品对IP长效运营的冲击，进一步筑牢IP护城河将成为泡泡玛特的新课题。

制造商：左手正版右手高仿

自4月24日拉布布搪胶毛绒产品最新3.0“前方高能”系列推出后，线下线上供不应求。当前，比起“你有拉布布吗？”更灵魂的考问或许是“在哪里能买到拉布布？”据泡泡玛特官方App及小程序，拉布布3.0“前方高能”系列目前呈现售罄状态，下一批预计要6月15日零点起开始发货。

北京商报记者了解到，在闲鱼平台上，拉布布3.0“前方高能”系列原价单个99元的隐藏款，有商家炒到3580元一个，还有商家拍卖出一个10000元的价格。同时，市场上涌现出一批专卖“祖国版”（高仿）拉布布的商家。以拉布布3.0“前方高能”系列为例，一端（6盒）高仿售价在300—600元左右，该系列官方正品售价是594元/端。有高仿品卖家告诉北京商报记者，“有高仿比正品端盒价格还贵也正常，因为现在正品都抢不到，有些高品质仿版跟正品差异也不大，就看消费者需求”。

一位来自广东的商家表示，高仿产品也会细分档次，旗下拉布布3.0“前方高能”系列含防伪码的高仿售价750元/端，无防伪码的高仿售价435元/端。“含防伪码的高仿一般都比较贵，有验证需求的就会买。除了印刷细节，就贵在码上了。”

还有潮玩厂商也在做拉布布的高仿生意。在一些社交平台上，就不乏“泡泡玛特源头工厂”招揽外贸客户的帖子。北京商报记者以合作商身份咨询一厂商，对方自称是拉布布原厂生产商、有品牌授权，“目前工厂既做正品拉布布，包含搪胶毛绒产品1.0至3.0系列，也做高仿版拉布布。高仿版一端售价550元，与正品外观没有太大差异，防伪码也齐全，出货时间在3天左右”。

一位来自义乌的商家对北京商报记者表示，即便市场上有严打盗版的消息，但还是可以正常出货，只要有需求就会做。

渠道商：赚差价日入2000元

“站在风口，猪都会飞。虽然现在好多工厂被查了，但只要能拿到货就不愁卖。”刚做拉布布高仿生意两个月的渠道商周骏表示，这一市场很热，有时候都要跟工厂抢货，之前10天能赚8000元左右。现在主要是不好拿货，不然一天赚1000—2000元还是比较容易的。

周骏介绍，他会从不同地方的工厂联系拿货，在闲鱼等二手市场及微信等社交平台上售卖高仿产品，目前卖得最火、最贵的是与万斯联名的拉布布大娃，以及拉布布3.0“前方高能”系列隐藏款小娃。

“拉布布大天使和大首领的高仿光是拿货价都是1000元，而且供不应求，抢不到货。即便是直接标明高仿售卖，这个产品都能赚到500元以上的差价，因为这款品控把握比较好，和正版差异不大。另外，拉布布隐藏款‘本我’的高仿，没拆袋的卖240元/个，拆袋的卖210元/个，现在还有不同的毛色供挑选。”周骏详细解释道。

截至目前，在一主流社交平台上，与“拉布布高仿”和“拉布布祖国版”词条相关的笔记已超过5800篇。其中，有不少网友发帖称，蹲不到正品，也舍不得花太多钱从黄牛那里收，希望能找人拼单质量好的高仿版拉布布。

“95后”拉布布粉丝杨昭对北京商报记者表示，“家里的拉布布只有一个是原价抢到的，其他都是加钱找黄牛买的。主要拉布布限量销售，而且在海外不同市场还有特别设计款，因为特别难抢，所以如果有做工好的高仿，也会考虑购入”。

律师：做高仿涉嫌多项侵权

目前，监管部门也正在严查仿版拉布布。据媒体报道，义乌市场上已有商家从做高仿版拉布布生意，转向做拉布布娃衣生意。义乌市市场监督管理局工作人员表示，生产和销售拉布布必须获得正版授权，对于盗版一直是严打的态度。如果涉及的案量较大，还可能移送公安处理。

另据海关总署官方公众号“海关发布”的消息，近日，宁波海关所属北仑海关查验关员在对三批商品进行查验时，发现印有泡泡玛特拉布布系列的未申报的盲盒、毛绒玩具等商品。经联系权利人，确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权。经清点，共有盲盒2350个，毛绒玩具4410个，钥匙扣9400个，雨衣495个，梳子1200个。此外，早在2024年12月，多地海关曾陆续查获涉嫌侵犯拉布布等著作权的文创产品9批次、14万件，货值人民币17万元。

根据《中华人民共和国海关法》规定，进出口货物收发货人及其代理人应当按照规定向海关如实申报货物有关知识产权状况，并提交合法使用有关知识产权的证明文件；违法进出口侵犯中华人民共和国法律、行政法规保护的知识产权的货物的，由海关依法没收侵权货物，并处以罚款；构成犯罪的，将依法追究刑事责任。

北京市盈科律师事务所高级合伙人周垂坤表示，做拉布布高仿产品可能承担多种侵权责任，如仿制品复制拉布布的外在形象，若达到“实质性相似”的认定标准，则构成著作权侵权；若在玩偶或包装使用“拉布布”等注册商标，误导消费者，则构成商标侵权；仿制品使用近似名称，或宣称“与正版无区别”，则违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关法律规定。相关方也可能承担民事责任、行政责任甚至刑事责任。

“不过，每种流行都逃不过盗版的跟随，拉布布高仿版的火爆似乎是命中注定的，而IP维权本身也存在一定困境。”互联网产业分析师张书乐认为，IP维权难在生产、销售链条的隐蔽性，以及高仿产品制造者、对接人、运输方等可能散落全国甚至全世界，在溯源上需花费较多时间、精力，且费用不菲。

数据显示，在国内，仅2024年，泡泡玛特就新增民事诉讼288件，行政查处11家假货源头工厂和仓储仓库，配合公安执法单位打击黑产案件22件。此前，泡泡玛特法务总监高季也曾分享著作权维权的复杂性，包括著作权侵权鉴定费用高昂，以及著作权刑事犯罪的认定标准相对严苛，即使企业能够证明侵权行为，也不一定能够达到刑事追责的标准，从而影响了维权的效果和力度。

此外，拉布布成为顶流后，泡泡玛特本身也面临着产能爬坡的压力。近日，泡泡玛特国际集团首席运营官司德在北京大学光华管理学院的一次分享会上提到，拉布布去年爆火后，对供应链来说其实是一个非常痛苦的过程，需要把产能在半年内从一个月20万只涨到50万只、100万只、200万只甚至500万只、1000万只，在这个期间不仅要保证质量、产能和交付，还得说服众多供应商扩产。但司德也表示，对拉布布的所有产品都进行了更严格的内容审核，面对假货泛滥等挑战，会通过增加产品复杂度、强化品牌认知来缓解。

北京观韬律师事务所执行合伙人李洪江表示，拉布布高仿销售火爆背后也是对泡泡玛特IP版权保护的考验，限量发售和隐藏款刺激等营销手段带来产品稀缺性的同时，也造成二级市场火热以及假货猖獗。李洪江的建议是，在IP运营层面，企业可打破饥饿营销依赖，采取动态供应策略，根据热度指数实时增产；同时，可以尝试开源二创生态，与“改娃师”合作官方赛事，转化高仿及山寨等为UGC内容。维权方面，可通过平台数据共享、跨境执法等进行全球维权协作。

北京商报记者 卢扬 程靓

图片来源：泡泡玛特微博截图