走进一个国家，走进一段远方的历史，你会惊讶地发现，远方的文明充满与你的关联。这是人类文明的特点，历史总有共通之处，文化总有交汇之点。

贵州茅台酒（走进系列）发布以后，一瓶美酒里不只有一个人文的中国，甚至还有了一个人文的世界。

文 | 今时品牌实验室

清月

一瓶美酒里的文明对话

唯美的香根鸢尾蓝紫色，将人迅速拉进法国的浪漫精神世界。贵州茅台酒（走进系列·法国）的故事，从法国国花的浪漫色彩开始。

在法国，有一个关于香根鸢尾的美丽传说：古代有一位寻找幸福的仙人，他在清澈的溪水旁发现了一朵喇叭花，摘下后竟变成精美的乐器。仙人只要一吹奏它，山里就立刻飘荡着清脆、欢快的乐曲。仙人的乐声打动了久居深山的仙女，两人一见钟情，最终白头到老。在这个传说中，仙人吹奏的喇叭花就是香根鸢尾，后来，香根鸢尾在法国被认为是幸福的象征。

取香根鸢尾的蓝紫色，不仅致敬了法国以其作为国花的浪漫精神，也为这一静谧的色彩赋予了美酒的美好寄托。贵州茅台酒（走进系列·法国）以亮丽的蓝紫色诠释浪漫法兰西的精神密码，飞天绸带与鸢尾花瓣在巴洛克风格中共舞，将法国的哲思浸润入茅台酱香之中。

巴洛克风格的花纹、花边与传统的茅台瓶身风格结合，中西方友好对望，在一瓶美酒身上演绎浪漫。17至18世纪，欧洲艺术文化风格尽显繁华，豪华、精美的巴洛克风格盛行。如今看来，这种具有强烈视觉张力的艺术风格将一个风华时代具象呈现。

来自敦煌321窟的飞天，寄托茅台对敦煌文化的致敬以及对历史文化的坚守。从飞天身上，我们也能看到丝绸之路的壮阔，和世界文明交汇的奇观。

香根鸢尾与飞天，来自两个国度的美好想象，汇聚在一瓶美酒身上。

一瓶美酒里的风土默契

茅台酒，是黔中腹地茅台镇的特产，与法国干邑、苏格兰威士忌并称“世界三大蒸馏酒”。

在酒名前冠以地名，这是世界三大蒸馏酒的共同特性。于是我们不难发现，酒的品质巅峰，离不开环境培育的独特性。

干邑（Cognac）本是法国西南部夏朗德省（Charentes）的一个市镇的名字，由于此地出产的葡萄蒸馏酒甚是有名，久而久之人们就直接拿干邑来作酒名使用了。

茅台与干邑，相隔9000余公里，相当于地球周长的约四分之一，却孕育了类似的“风土”之魂。

风土，本用于葡萄酒酿造专业领域，可简单地理解为葡萄树生长环境的总和，包括土壤类型、地形、地理位置、光照条件、降水量、昼夜温差和微生物环境等一切影响葡萄酒风格的自然因素。懂酒的人，能从口感中品出风土，如夏布利葡萄酒中的湿石头味，或普伊-富美葡萄酒中的燧石味。

茅台酒的风土之味，当属幽雅细腻的酱香。东方的饮者，天然与东方匠心相连，不需要使用“风土”这一词汇，也能感受到茅台酒源于自然环境的独特灵魂。这种不可复制的醇柔口感只在茅台镇15.03平方公里的核心产区诞生。

因为独特产地的默契，茅台也造访过法国干邑。“离开茅台镇就生产不出茅台酒”就是茅台集团名誉董事长、技术总顾问季克良在上世纪九十年代拜访过干邑区后几年总结出的。

敬重环境的默契，塑造了两大享誉世界的美酒，当茅台香遇法国，以53度的醇美烈火搭配精致法餐，其滋味曼妙也不言而喻。

一瓶美酒里的出海记忆

假如你能穿越到十九世纪初的法国，相遇维克多·雨果，你们会如何对话？或许，你会问他是否相信人性最深的黑暗里必然存在被救赎的可能，而雨果或许会对你说：“中国的瓷器和书画作品让我深深着迷，如果有机会的话，我也想尝尝你们的茅台酒！”

你不知道的雨果，其实也是个“中国通”。他钟情中国瓷器古董，甚至在家里布置了一个“中国客厅”，摆满了中国的瓷器、佛像、宫灯和家具。

在全球历史洪流中，中国传统文化以源远流长的厚重底蕴享誉世界。如今，茅台出海，正在为传统文化中的白酒文化重塑表达体系。

6月4日，贵州茅台酒（走进系列·法国）在2025日本大阪世博会上发布，致敬110年的世博之旅。而世博会，又是茅台与法国的另一重默契。

法国著名建筑埃菲尔铁塔就是为世博会所建。1884年，为庆祝法国大革命胜利100周年，法国计划在1889年举行世界博览会，面向全球进行世博建筑招标：在巴黎战神广场设计一座高塔。条件有二——高塔能吸引参观者买票参观；世博会后能轻易拆除。最后，一名叫埃菲尔的工程师完成了建筑的设计，成功在1889年世博会建成埃菲尔铁塔，成为当时世界最高建筑。

全球相连使得茅台与法国不断加深情谊。从1985年茅台酒获得法国国际美食及旅游协会国际质量金桂叶奖，到2025年贵州茅台酒（走进系列·法国）发布，其间经过了40年，茅台出海之旅依然增添了更多站点与荣誉，法国这位老友始终看在眼里。

此次产品推出350ml与700ml两种规格，前者适配高端餐厅的按杯销售模式（常见于法国米其林餐厅），后者契合家庭聚会的分享需求——这是茅台对法国烈酒消费习惯的深度洞察。

一瓶酒中承载的，是塞纳河与赤水河的交汇，是中国与法国的默契，是东西方文明的对话。