方翔

在文旅融合的大背景下，城市文旅IP的打造已成为提升城市文化软实力、促进消费的重要手段。近日，某知名奢侈品牌与邮政携手，在上海邮政博物馆开启的“邮”点意思限时空间活动，不仅在社交媒体上引发关注，更在流量转化与情绪价值传递方面为我们提供了城市文旅IP打造的新思路。

在信息爆炸的时代，流量是文旅IP得以传播和发展的基础。此次“邮”点意思限时空间活动，凭借独特的创意和话题性，在小红书等社交媒体上迅速形成现象级话题。限量领取的明信片、2.4元买到的限量邮票，这些看似不起眼的小物件，却吸引了众多市民游客的目光。人们纷纷晒出自己的“战利品”，分享活动体验，使活动热度持续攀升。

然而，仅仅有线上流量是不够的，如何将线上流量转化为线下体验，才是城市文旅IP发展的关键。上海邮政博物馆作为活动举办地，这座新古典主义建筑本身就具有极高的历史和文化价值。它被誉为“远东第一大厅”，是中国近代邮政的摇篮，现存规模最大的邮政大楼，其恢宏的穹顶下曾见证无数书信往来的时代记忆。当人们被线上话题吸引，来到这座充满历史韵味的建筑，亲身感受活动氛围，触摸历史痕迹，便实现了从线上到线下的有效转化。

类似这样有历史和文化价值的建筑，在上海还有很多。以外滩建筑为例，被誉为“万国建筑博览群”，这不仅是上海城市发展的见证，更是城市文旅IP的重要组成部分。通过举办各类主题活动展览，将线上关于外滩建筑的关注转化为线下参观游览的实际行动，让游客在欣赏建筑之美的同时，深入了解背后的历史文化，从而提升游客体验感和满意度。一些外滩建筑会定期举办艺术展览、文化讲座等活动，吸引众多游客前来，实现了流量从线上到线下的转化。

城市文旅IP不仅是简单的文化符号展示，更重要的是要能引发人们的情感共鸣，实现价值转化。时尚品牌与邮政文化的结合活动，构建起一个真实而诗意的平行世界。在快节奏的现代生活中，寄信这种传统方式已远离我们的日常，但它所承载的情感和记忆却依然珍贵。活动通过明信片和邮票这些载体，唤起了人们对书信往来的美好回忆，让人们在忙碌生活中寻回一份宁静与诗意。

城市文旅IP的打造不能仅仅停留在举办一次活动、吸引一批游客上，更要实现产业转化，推动相关产业的多元发展。此次“邮”点意思限时空间活动，不仅为时尚品牌和邮政文化带来了关注度，也为周边商业带来了活力。不少游客在参观完活动后，会选择在虹口区周边就餐、购物，带动了周边餐饮、零售的发展。

城市文旅IP的打造是一个系统工程，需要在“转”字上做足文章。从流量转化到价值转化，从产业转化到创新转化，每一个环节都至关重要。通过巧妙地运用各种手段，将城市的历史文化资源转化为具有吸引力和竞争力的文旅IP，不仅能提升城市的文化软实力，还能为城市的经济发展注入新活力。展望未来，我们期待出现更多具有影响力的文旅IP，让城市在传承与创新中焕发出新的生机与魅力。