来源：光明日报

据报道，在近日开展的上海海派旗袍文化节上，主办方以“展、秀、创、游、学”五大板块为核心，打造了一场穿越时空、独具魅力的文化盛会。文化节期间，非遗与科技时尚融合，非遗3D立体拼图体验等活动将知识分享融入消费体验；文旅商展融合‌，推出“穿旗袍游张园”等3条文旅商展联动路线；上海老字号品牌首发“青花瓷”国风旗袍等系列新品，传统技艺与当代消费相得益彰。静态展览、动态走秀与文化消费整合为新型都市文化场域，数字消费、首发经济、服务经济等新型消费激发整体消费活力、推动消费结构升级。

新型消费是伴随技术进步、产业升级以及消费者需求多元化而兴起的一系列消费形态，涵盖线上购物、直播带货、社区团购等，具有消费内容多样化、消费方式智能化、消费场景创新化、消费理念健康化等特征。新型消费能打破传统消费时空限制，让消费者随时随地享受便捷高效的购物体验，蕴含巨大的消费潜力。新型消费有利于促进产业升级和结构调整，推动供给侧结构性改革，是驱动消费升级的核心动能。

近年来，国家有关部门先后出台《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》《加快培育新型消费实施方案》等一系列政策文件，加速推进消费场景应用升级和数字赋能。商务部发布的数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额12.5万亿元，同比增长4.6%；服务零售额同比增长5.0%，网上零售同比增长7.9%；商务部重点监测的全国50个步行街、商圈客流量同比增长5.7%、营业额增长5.0%。新型消费蓬勃兴起，新业态、新场景、新模式已然成为引领消费潮流、推动经济发展的全新动能。

当前，我国正处在新一轮技术蓬勃发展的时代浪潮之中，从互联网到大数据、云计算，从虚拟现实、增强现实到生成式人工智能的迭代跃迁，加速了传统消费的数字化转型，促使生产和服务模式调整创新，并向高品质、高附加值产品和服务发展。数字消费蔚然成风，从3个层面重构了消费业态。数字赋能层面，加速传统消费数字化转型，提升了线下消费的科技感和便捷性，拓宽了消费领域，无人零售、智慧餐厅等“新零售”业态加快发展。数字应用层面，通过数字生产要素、智能化技术应用，促使生产和服务模式变革，虚拟现实购物、智能家居服务等沉浸式体验场景让消费者得以更直观感受新技术产品的优势。算法应用层面，数字平台通过大数据分析和智能算法，精准捕捉消费者需求，推动个性化、定制化产品生产，不仅满足了消费者多样化需求，也为新兴产业发展提供了市场基础。

在国家政策、市场动力、产业升级等多重力量共同推动下，新型消费有望持续发展壮大，为提振消费、扩大内需注入更多力量。如何顺势而为，引领新型消费发展进阶？

一方面，应深挖文化内涵，打造特色消费场景，提取具有传播力的文化符号，将传统元素进行创新性现代表达。另一方面，应尝试推动跨界融合，拓展消费场景边界，如培育“购物节+音乐节”“商场+体育赛事”“美食+旅游”等跨界场景，创造更多消费需求。

下一步，或可将沉浸式体验与特定场景深度融合，利用空间营造、互动设计等手段，让消费者在特定场景中，获得情感共鸣与记忆留存，进而实现消费升级和价值增值。或参照技术驱动的“平台+生态”模式，通过数据驱动、技术赋能，将消费者、商家、服务提供商等多方主体紧密连接在一起，形成良性互动的生态循环，持续提升消费效率和消费体验。创新教育、医疗、养老、旅游、文化娱乐、智能家居等领域的服务模式，满足消费者更高层次的需求，促进服务产业迭代升级。

以科技为翼、创意为魂、服务为本，新型消费将持续激发消费活力，推动消费结构优化升级，为经济社会高质量发展提供有力支撑。

（作者：王胜桥、谭俊洪，分别系上海商学院二级教授、上海商业发展研究院执行院长，上海商学院国际商务与战略发展研究中心特约研究员）