6月9日，由全联旅游业商会康养文旅产业分会、“这 YOUNG 的老年派”、财经新康养智库、财经新康养联合主办的《中国银龄艺术生活节暨2025年度康养文旅城市推介发布会活动》在北京国家网球中心钻石球场新闻发布厅举办。

本次活动，旨在推进城市康养旅居产业推介、同时与地方文旅结合的IP创新模式，整合优质资源、促进跨域合作，搭建供需对接平台推动文旅康养产业协同发展。

会上，中山大学旅游学院副院长、中国康养研究院产业所所长、《康养蓝皮书》主编何莽教授以《文旅康养产业跨界融合发展新生态，赋能地方经济与企业转型》为题，发表主题演讲。

他表示，文旅康养产业未来趋势是圣地化。塑造一个康养旅游目的地，核心在于将其打造成康养领域的 “圣地”。那么，“圣地” 究竟是什么概念？简单来说，如果你属于关注康养的人群，没来过这个地方会觉得不好意思说自己是这类人。我们要着力塑造这样的独特体验。其实这些年，用“网红”打造旅游地，其本质逻辑也是如此，网红本身就相当于一个“圣人”，通过IP化、符号化的运作，让人们记住一个鲜明的符号，从而产生“到这个地方来就能解决健康问题”的认知。

此外，在他看来，一个地方之所以能成为圣地，往往是因为拥有圣人、圣物，以及一套完整的朝拜仪式与活动。在发展康养产业时，同样需要赋予康养目的地类似的仪式感。通过制定一套详细的方法论，明确在康养过程中该吃什么、做什么运动等内容，引导人们按照这种仪式化的方式生活，从而塑造出朝圣般的体验。

同时，借助微信、短视频、抖音等平台，将当地的生活方式传递出去，实现 “行动在线”。当用户通过分享，切实感受到这种生活方式带来的改善，便能形成线上线下的良性互动，进一步传播这种仪式化的康养生活方式。在文旅康养领域，全平台传播已成为必备手段。

“从科技发展的角度来看，在文旅康养领域若不考虑新质生产力的应用与发展，那么这些新质生产力产品很难真正服务于日常生活。” 何莽表示，以服务机器人为例，如果无法在旅游场景中得到应用，就很难走进日常生活。同样，那些被视为代表未来生活的产品或技术，若不能在康养场景中落地，也难以成为未来生活的主流。

“康养产业的本质，其实是对未来生活方式的呈现。因此，能够在康养产业中得到应用的，往往就是未来生活方式的体现，也是未来生活的重要手段。打造康养圣地或文旅康养旅游目的地，其核心在于将其建设成未来生活的体验区与未来产业的示范区，我们应当致力于在全国范围内，将最时尚、最前沿的生活模式融入康养旅游地的建设中，才能确保康养旅游地的长久吸引力与生命力。”何莽表示。