转自：中国证券报

夏季来临，文旅订单增多，暑假家政服务预订热度上升，体育赛事为今夏消费增添新热点。

当下，服务消费已成为居民消费的重要增量来源，在稳增长、惠民生、促就业方面发挥重要作用。6月3日，商务部启动2025年“服务消费季”活动，着力推动商旅文体健融合发展，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“数字+”“IP+”“冰雪+”“列车+”“电影+”等融合消费场景。

专家表示，下阶段，应进一步提升服务品质、优化消费环境，推动服务消费高质量发展。

直播间里“囤”山海

今年“618”，在直播间“囤”旅游商品的消费者越来越多了。飞猪“618”购物节数据显示，主题乐园游、邮轮游等文旅商品销量翻倍增长，飞猪官方直播间引导的成交额同比去年翻了三番有余。

主题乐园游和邮轮游缘何受青睐？中国旅游研究院研究员韩元军认为，集合餐饮、娱乐、住宿为一体的综合性旅游产品，更能满足游客对品质化游玩体验的追求。此外，暑期亲子游、主题文化游需求较大，创新能力较强的主题类景区可以提供充沛的文化体验，竞争力较强。

在供给层面，场景联动、IP赋能已成为文旅服务创新的发力点。海昌海洋公园近期发布公告称，计划引入战略投资者祥源控股集团。海昌的海洋主题公园将与祥源的山岳景区、低空观光业务深度融合，形成“从云端到海底”的全场景消费闭环。7月5日，上海乐高乐园将开园迎客，目前在旅游平台的搜索量已大幅增长，IP热度带动乐园“未开先火”。

基于暑期亲子游的需求，邮轮旅行也在定向升级。6月5日，爱达邮轮宣布，将联合上影元在旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号上开启“哪吒闹海”夏日主题航季，推出沉浸式的中国动画互动体验，开启海上国潮文化之旅。

此外，电影暑期档已蓄势待发。国家电影局6月6日举办2025暑期档电影片单发布会，超过60部中外影片定档2025暑期档。会上还发布了“中国电影消费年”系列活动，将在暑期推出一系列电影消费惠民举措。

“暑期档历来在全年电影票房中占比30%左右，端午档出色的票房数据也为暑期档预热提供有力支撑，今年暑期档票房有望实现明显的同比改善。”中泰证券传媒互联网首席分析师康雅雯分析。

在需求层面，地方政府正针对性推出消费券，因地制宜发展文旅消费。云南省5月底开始发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”，涵盖住宿、餐饮、电影等领域，发券总规模超10亿元。

家政供需两升级

“暑假快到了，有暑期带娃需求的客户咨询量明显增多。”北京市西城区一家“阿姨来了”的门店负责人杨女士告诉中国证券报记者，用工形式更灵活的小时工很受客户欢迎，一般3小时的服务就可以涵盖接送孩子、买菜做饭等服务。

平台型企业和家政企业正利用数字技术优化服务模式，提升供需对接效率。京东相关负责人表示，京东“618”开场1小时，京东家政、自营家电清洗服务、自营洗衣服务成交额同比增长100%。杨女士说，“阿姨来了”采用线上小程序资料筛选、线上面试等形式，帮助客户快速筛选合适的阿姨，通过数据系统能快速了解员工的工作安排，及时为员工匹配新订单。

家政服务是提振服务消费的新增长点。商务部等9部门发布的《关于促进家政服务消费扩容升级若干措施的通知》提出，扩大优质家政服务供给，推进家政服务业提质扩容，积极培育服务消费新增长点。

提高家政服务品质，还需着眼于哪些关键点？

一方面，家政服务的专业化程度有待提高。商务部研究院国际服务贸易研究所副所长俞华表示，目前家政从业人员专业化、职业化水平偏低，而家政市场对于具备基础医疗知识的家庭护理员、育婴师等专门人才的需求大，需要建立更健全的人才培育体系。

另一方面，家政服务需求逐渐覆盖全生活场景。中国劳动和社会保障科学研究院副研究员韩巍说，随着90后、00后年轻人逐渐成为家政服务消费的主力，家政服务业态需求正从传统的烹饪、保洁、照护等传统业态向覆盖全部生活场景的方向转变，家庭生活咨询、亲子关系指导、宠物照料等服务需求度较高。应大力开发家政服务行业领域新职业，将市场新的技能需求纳入职业标准体系。

赛事引燃“体育+”

被称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是近期最热门的体育IP，也是江苏多个城市因地制宜发展文旅的有力杠杆。常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。

北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红告诉记者，数据显示，每单位体育消费支出可产生7.8倍的关联产业收益。

体育兴，文旅兴，产业兴，投资机会从赛场延伸，体育器材等板块受益。金陵体育6月6日发布公告称，“苏超”联赛有部分场地使用了公司的足球比赛器材；共创草坪6月7日发布公告称，该公司股票价格于5月30日至6月6日连续5个交易日涨停，关注到近期“苏超”受到市场关注的热度较高。

《提振消费专项行动方案》提出，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。更多“体育+”项目已在路上。山东省6月6日宣布，2025年计划举办国家级以上赛事200场，5000人以上马拉松50场、千人以上大型赛事500场，还将鼓励各市建设汽车自驾、航空、户外营地及滑雪场、水上运动训练中心等，丰富户外运动赛事设施供给。上海近期推出体育消费资源整合平台，依托上海交易集团的公共资源交易平台，将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体，为赛事主体寻找资源支持。

体育赛事的“票根经济”如何更好带动消费？王兆红建议，中小型体育赛事应大力引导社会力量办赛事，推动办赛多元化、形式多样化、运营市场化。大型体育赛事IP要强化科技赋能，提升赛事观赏性和互动性；加强跨界合作，通过打造赛事衍生商品、系列周边活动形成跨界联动；创新赛事参与方式，推出赛事纪录片等，扩展IP的粉丝基础。