海上游：让“新场景”打开“新视界”

红瓦绿树、碧海蓝天，提起青岛，任谁都无法忘怀那海的一抹深蓝。由此，海洋成为人们认识这座城市的第一道风景和第一张名片，并成为这座城市连接全球的重要纽带。

全球海洋经济格局的每一次潮涌，无不绵延起令人惊叹的浩浩波澜。经济合作与发展组织（OECD）预测，到2030年，海洋的经济价值将超过3万亿美元，体量相当于全球第五大经济体。从国内来看，根据自然资源部发布的数据，2024年，我国海洋经济总量首次突破10万亿元。受政策利好和消费复苏驱动、海洋文旅供给优化和居民出游意愿增强等因素叠加，海洋旅游业全年实现增加值16135亿元，比2023年增长9.2%。

一个鲜明的趋势正在浮现：随着全球经济、技术、消费需求及环境政策的变化，作为海洋经济中重要的活力引擎，海洋旅游迎来结构性变革，开启了从传统模式向高效、可持续、多元化模式转型的系统性调整。

以海上旅游为战略切入点，撬动海洋旅游高质量发展的新格局，青岛开启海洋经济跨越式发展的新篇章。大幕已然拉开，并从市场传来信号。

全球脉动

6月9日至13日，2025年联合国海洋大会在法国尼斯举行。面对3万亿美元的“蓝色经济”新机遇，可持续利用海洋成为各方关注的焦点。当联合国海洋大会“遇见”全球知名的海洋旅游目的地，这场蓝色盛会的开启，让人们对海洋旅游的新蓝图更添期待。

全球范围内，海洋旅游尤其是参与人群广泛的海上旅游，正以新场景、新体验、新模式的变革撬动着海洋经济的新增长。从整体趋势来看，游客需求多样化、技术进步、环保意识提升等均成为影响市场快速演进的关键变量，这从国际性海洋旅游目的地的市场布局可以窥探一二。

作为地中海沿岸的度假胜地，法国尼斯以多样化的海上旅游活动满足不同游客需求，帆船、冲浪、皮划艇、潜水、水上摩托等吸引着年轻人和冒险爱好者。在著名的“天使湾”，日光浴、游泳等海滨体验带来“南法度假”的浪漫风情。码头提供私人游艇租赁、高端海钓等服务，还可去往海岛体验美景美食。

数字化赋能下，新加坡圣淘沙岛成为全球领先的智慧海洋旅游目的地。近年来，圣淘沙推出多个融合数字科技、感官体验与互动娱乐的旅游项目。如去年亮相的圣淘沙心之音，借助增强现实技术为游客开启从山脊翠绿到碧波荡漾的感官奇遇。在旅游服务方面，智慧化平台可一站式整合门票预订、景点排队、餐饮折扣、交通导航等服务。

在世界最大最长的珊瑚礁群澳大利亚大堡礁，可持续理念下的生态型游览为游客打开沉浸式体验的新世界。从汤斯维尔海岸乘船约两个小时后，游客可潜入海底参观水下艺术博物馆的“珊瑚温室”，它陈列在低于海平面18米的海床上。这项创意十足的项目在向游客展示世界自然遗产魅力的同时，也呼吁大家共同守护珊瑚礁这一珍贵的生态系统。

成熟的市场模式下，持续创新成为突破增长瓶颈的关键。从需求结构来看，由观光游览到深度体验的海洋文化沉浸，不仅体现着旅游业态的深度休闲化转型，在深层次上更折射出海洋旅游产业向高附加值的进阶发展。对市场趋势的紧密追踪，可以帮助我们更好地捕捉当下、拥抱未来。

消费重构

上述转型的深层效应传导至市场，令人们重新审视游客消费的结构性变革——在需求洞察的基础上，如何更好地“读懂”旅游者以提高消费转化，需要市场主体具备破译消费密码的能力，通过将游客消费行为与市场供给机制动态并轨，让市场“看得见”消费信号、“跟得上”需求变化、“留得住”价值增值。

其中，几个维度值得重点关注——

消费偏好差异重构产品体系。中国旅游研究院《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，国内旅游市场正在进入多样化、个性化和品质化并存的理性消费新时代。在满足多元化旅游需求的基础上，还要开拓海上休闲和海洋文化体验新场景，发展游艇、海钓、潜水等特色项目，打造兼具本土文化特色与国际品质的海上度假体系，带动中高端旅游消费增长。

消费代际差异催生新赛道。“一老一小”市场潜力巨大，随之而来，亲子度假、海洋研学、海洋康养等新兴消费快速增长。在亲子友好体验、适老化设施、代际融合空间等方面，需以优质公共服务引流和品质化消费产品变现形成闭环。以青岛为例，通过强化“海洋+”场景联动，打造“避暑+康养”“邮轮+康养”“温泉+康养”等复合业态，丰富“银发族”旅游消费选择。

消费动机差异创造新“爆点”。年轻一代追求社交交互，一张海上日出照片就有可能催生一次旅行；“新人”们注重仪式感，海洋目的地婚礼是品质消费升级的典型代表。将看似虚无的“情绪价值”转化为可感知、量化的产品体验，是旅游消费“流量”向“增量”转化的关键。

各地对游客消费的关注已现成效：据自然资源部初步核算，今年一季度，海洋旅游业实现增加值3842亿元，同比增长7.5%。海洋旅游市场供需两旺，沿海各地区文旅市场迎来“开门红”。在青岛，这种热度有着直观显现，“海上看青岛”航线接待人次和营业收入不断刷新纪录，1月淡季期间，日均客流量约4000人次、周末客流高峰达6000人次，创意产品有效激活了旅游市场。

这场向本源回归的“再出发”，通过对旅游消费逻辑的研判实现了游客消费与市场供给的动态协同，驱动着海上旅游市场从规模扩张迈向价值深耕。

乘风而起

海上旅游是青岛旅游最突出的特色，这片让人心驰神往的蔚蓝，涌动着无限生机。

从自然禀赋来看，青岛拥有1.2万平方公里海域、817公里海岸线、35个海湾和120个海岛。2023—2024年全市旅游资源普查显示，青岛海洋文化旅游资源丰富、数量众多，涵盖8大主类旅游资源类型，共有资源单体537个，其中高等级旅游资源238个，海上旅游发展前景广阔。

从文化底蕴来看，青岛是国家历史文化名城和海上丝绸之路的重要节点。早在宋元时期，胶州湾畔便已成为海上贸易往来和文化交流的重要门户。目前，国家海洋考古博物馆已确定落户青岛。此外，青岛在奥运遗产转化、海洋文学、海洋节会等领域亦有丰富资源。

要将这些“家底”盘活，关键要回答好“游客来看什么”的问题。而要吸引游客到来，还要继续“剥洋葱”。

调查显示，今年端午假期，90%的游客出游半径在500公里以内，多数游客出游半径在200公里到300公里，3小时“高铁圈”、5小时“自驾圈”成为主流，航空旅游半径则在1600公里左右。据此，青岛海上旅游的核心市场覆盖山东半岛、京津冀、苏皖豫等重点市场，而航空旅游半径可覆盖国内核心经济圈及东北亚主要城市，如韩国、日本均为青岛重要的入境客源市场。此外，在海上旅游发达的城市，入境旅游往往具有较高的吸引力。

激活海上旅游核心市场，需要在国内外交通通达度和旅游产品品质上下“硬功夫”。国内城市中，上海充分利用免签政策及口岸外国人团体旅游签证政策，开发“航空+铁路”“机票+邮轮”在内的多元化入境游渠道组合。厦门海上游项目集观光、餐饮、娱乐等功能于一体，并联合贵阳、桂林、沈阳、深圳、太原等城市启动过境免签联程旅游协作。三亚出台涉海涉空旅游专门管理办法，将摩托艇、水上超跑等纳入游艇旅游综合服务平台，超500名潜水教练“一人一码”赋码上岗。

潮平两岸阔，风正一帆悬。随着海上旅游市场走向结构性改革的深水区，青岛在各地竞相发力的背景下，正以打响“上合组织旅游和文化之都”新名片、奥帆海洋文化旅游区获评国家5A级旅游景区、成立全国最大海上联合运营体等为契机，书写海洋旅游高质量发展的“青岛方案”。正如海鸥追随船舷的轨迹，世界也在注视青岛——如何让游客对蔚蓝大海的向往，在此激荡出最澎湃的回响。（青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷）