2025年政府工作报告强调，要大力发展数字经济，推动平台经济、直播电商等新业态健康发展，成为拉动内需的重要引擎。网红经济是数字经济的重要表现形式，它依托数字技术，通过网红实现流量聚合，利用自身影响力，通过受众的情感和用户黏度契合形成情感共鸣，引导受众释放消费欲望，实现流量变现。

网红经济重构了消费场景，提升消费体验，促进消费升级；借助科技赋能、政策引导等多重维度，实现产业链重构，加速产业升级，同时促进了就业和职业形态的创新。我们在看到这一经济模式积极一面的同时，也应深刻认识到网红经济对社会影响多维的特点。

首先，价值观偏差。部分网红为博取流量，制造猎奇、“审丑”内容，或打造快速致富、生活奢华的标签，容易让消费者尤其是青少年产生错误价值导向。网红的泛娱乐化定位，挤压主流价值传播空间，削弱社会主义核心价值观培育的阵地建设。其次，内容同质化，创新乏力。算法驱动下的“数据拜物教”导致内容生产异化，导致形式层面简单模仿复制，主题创意扎堆重复，价值输出浅薄趋同。最后，行业监管滞后加剧商业诚信的缺失。部分从业人员虚假营销，破坏市场秩序，不仅损害消费者权益，还对社会价值观形成负面影响。

网红经济存在的问题，实质是流量经济、资本逻辑和技术逻辑在数字时代的碰撞结果，是失衡性商业逐利的体现。习近平总书记2014年在文艺工作座谈会上发表的重要讲话指出，好的作品应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一。并强调同社会效益相比，经济效益是第二位的，当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。这一重要论断，也为完善网红经济的价值引领提供了根本遵循。社会主义核心价值观能够为网红经济注入“灵魂”，帮助矫正价值导向、优化行业生态，实现商业利益与社会责任的平衡发展。推动网红经济从“流量驱动”转向“价值驱动”是个系统工程，需要进一步强化制度保障、技术赋能、价值创新，构建协同发展的治理体系，实现从流量争夺到价值创造的范式转换。

立足政府维度，以法律规范市场秩序，强化制度性价值嵌入。网红经济快速发展，政府应当好价值把关人。一是在社会主义核心价值观指引下明确行业标准。当前网红经济的基本规范逐渐确立。例如，2024年9月福建首次在省级立法层面系统规范网络商业行为，出台《福建省促进公平竞争条例》 明确禁止直播带货中虚假宣传、数据造假等行为。监管部门还应从从业人员资质、职业操守等层面建立更规范的行业规则和伦理准则，在日常工作要加强监管，把法律法规落到实处，促进网红经济健康发展。二是建立“正向流量指数”，强化伦理约束把关。建立网红信用评分系统，将社会主义核心价值观导向纳入MCN机构考核指标。将诚信经营、文化传承、公益实践等指标纳入平台算法权重，通过税收优惠、流量扶持等政策引导价值创造型内容，实现商业利益、用户利益和社会公共利益的协调统一。三是设立专项支持，为优质内容创造提供资金、技术和政策支持。网红经济的本质是商业活动，它的基本价值遵循是货真价实与诚信经营，制度性的价值嵌入有利于从源头完善把关模式，强化价值守望。

从平台层面，优化算法规范内容生态，提供技术性价值校准。平台作为网红经济的关键基础设施，应将社会主义核心价值观融入产品设计、流量分配、内容治理的各个环节，构建完整的价值实现链条。首先，确立社会主义核心价值观为算法运行的基座，优化流量分配。通过开发“价值传播指数”构建社会主义核心价值观语料库，提高平台自觉鉴别和净化各种非社会主义主流价值观的内容，实现低俗内容自动过滤与优质内容智能推荐的双向调节。将社会主义核心价值观权重嵌入算法模型，对符合社会主义核心价值观的内容自动加权。通过设置关键词、拓展“数据源”、优化“推荐池”等方式，对弘扬社会主义核心价值观的直播给予流量倾斜，扶持优质内容生产供给；建立“价值观成长曲线”，对持续输出优质内容的给予流量奖励。其次，打造适合社会主义核心价值观培育的基础设施，把社会主义核心价值观融进产品设计中。通过开发“社会主义核心价值观素材库”，为正能量内容的制作提供创作元素，借助人工智能检测作品及时提示可能存在的价值观风险，提出优化方案。最后，利用人工智能和大数据技术，规范创作边界。通过建立智能检测模型等，辅助网红经济的内容识别、审核，打击虚假流量产业，自动过滤违规内容，推动“良币”驱逐“劣币”。

从个人维度，应当强化社会责任感，提高价值创新能力。每个参与者都是价值网络的节点。首先，从业人员要逐步树立“网红即是新兴文化传播者”的价值认知，形成文化自觉，承担文化传播、价值引领的责任。其次，深耕垂直领域创作，打造“专业+正能量”人设。内容分析上，追求内容的专业性和深度探究，从流量追逐转向价值创造。在叙述方式上，创新“价值叙事转化公式”，将社会主义核心价值观具象为“传统技艺直播+工匠精神解读”“乡村带货+共同富裕故事”等，实现主流价值的“软着陆”。最后，建立“用户价值共同体”，塑造正能量放大器。从业人员充分发挥网红“意见领袖”的作用，通过社群运营传递正能量，培养高黏性正能量粉丝群。作为消费者，也是提高网红经济价值创新的主动因素。社会主义核心价值观对个体的消费行为形成正向价值引导，促进其选择支持正能量的网红产品，完善了“商业变现—价值回馈”的闭环。

总之，网红经济的下半场，不应是流量的狂欢，而是价值的沉淀。以社会主义核心价值观引领网红经济促使其在正确的价值轨道上运行，才能实现商业效益与社会效益的双赢，让网红经济真正成为传播正能量、促进社会进步的新兴力量。

[作者为福建理工大学马克思主义学院副教授。本文系福建省社科联基金项目“日常生活视域中社会主义意识形态引领力建设研究”（FJ2022B003）成果]