贝克汉姆用苏州话给苏州加油

近日，足球明星大卫·贝克汉姆来到苏州，与球员代表亲切互动，为苏州足球加油助威。活动现场，贝克汉姆用不太流利的苏州话喊出“苏州加油”。网友：苏州的足球氛围太棒了。

火出圈的“苏超”，下半场怎么踢？

最近一段时间，不管看不看足球，大概率会刷到“苏超”。

“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是人称“十三太保”的江苏省13个城市。这项地方性的业余赛事，办出了不输全国性职业赛事的热闹劲儿。

借着“苏超”比赛，江苏13个城市纷纷“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……各种宣传口号“火药味”十足，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，更进一步打响了赛事的知名度。

“苏超”为什么能火出圈？“苏超”的爆火带来了什么？ 从“村超”到“苏超”，它们有哪些共性，又给我们带来哪些启示？

“苏超”凭啥火出圈？

• 合家欢式观赛，氛围感拉满

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛，在五台山体育中心体育场进行，现场涌入了15669位球迷。球迷中间还有很多中小学生，他们打着雨伞或者披着雨衣，和爸妈一起组团来看球。

开场仅1分多钟，南京队就率先进球。客队无锡队的看台，虽然人数不占优，但球迷也一直坚持为球队加油呐喊。最终，南京1比0取胜无锡。

“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。而自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过了19万人，场均观赛人数超万人，超过了许多职业联赛的上座人数。

• 场上比赛激烈，场外“梗王争霸”

“苏超”没有一场球好踢，但每一场球都有“梗”。江苏13个城市的文化个性借着比赛进行了“自我表达”。

“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上，更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。

造梗大赛在互联网上广泛传播，也吸引了更多人关注“苏超”，并到现场观战一番。造梗大赛、互联网流量、现场观赛相互配合，彼此助攻，成就了“苏超”一个又一个名场面。

• 低门槛全民参与，捍卫城市荣誉

“苏超”球队以城市命名，球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

它打破准入边界，秉承“你行你上”的原则，球队以城市命名，事关城市荣耀。江苏“十三太保”个个都有不服输的劲头儿。每一城的市民也拿出极大热情。城市与城市不一样，但都血脉相连，展示自己，也尊重对手。

随着“苏超”的热度不断攀升，不少城市发现，原定的比赛场地已经不能满足超万人观赛的需要，需要调整到座位更多、灯光草皮等条件更好的比赛场地。

在第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州不约而同申请更换主场比赛场地，让更多观众走进球场，感受现场氛围。

“苏超”踢出文体消费的一记好球

“苏超”赛事火爆的同时，也为各个城市带来了一拨又一拨游客。各地也借着这个契机，推出文旅促消费活动。以赛事促消费，成为“苏超”的一大特色。

在南京对阵无锡的比赛期间，数百名球迷从无锡赶到南京，观赛结束，部分球迷选择住在南京，第二天在南京逛一逛，品尝南京特色美食。

南京市准备了餐饮美食、住宿旅行、购物嗨玩多重消费优惠，特别推出跟着“苏超”购南京乐享“1+3”优惠活动。球迷们凭借赛事票根，一站式解锁“观赛+消费”双重快乐。

而在盐城、镇江、淮安等城市，赛事期间，外地球迷凭联赛所有场次入场票和身份证，都可以享受免费游景区和消费折扣。

第三轮常州主场迎战扬州，常州向扬州发出“城市邀约”：持有扬州身份证的游客，可免费游览常州市所有A级景区。一时间，扬州的游客成为常州旅游的主力客群。

“苏超”第三轮比赛恰逢端午假期，据平台监测，各地针对客队市民推出景区免票优惠政策，一些城市结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

“苏超”“村超”，带来哪些启示？

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火，如今，“苏超”又突然崛起。两者有什么共性，又带来哪些启示？

北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。两者都构建了一个零门槛的参与平台，让体育回归大众，成为普通人释放热情的舞台。“它们的共性也表明，体育的生命力还是在于扎根民间、融入文化、服务民生。”

万喆认为，“苏超”带来的价值是多重的。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。“城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。”

万喆说，“苏超”以足球为媒介，将江苏的“散装”文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

“苏超”如何继续踢好“下半场”

“苏超”的火爆超过预期，目前来看，“苏超”收获了人气、流量、话题，经济效益和社会效益双丰收。这股足球热潮能否持续，如何抓住用好？在热闹之外，“苏超”又能为“足球”运动本身带来哪些助力？

• 把“赛事流量”转化为“文旅增量”

“苏超”前三轮比赛取得全胜战绩的南通有着“体育之乡”“冠军摇篮”的美誉。南通市文化广电和旅游局有关负责人介绍，下一步，南通将面向“苏超”球迷推出全市A级景区免票措施，发布两款“苏超”南通文旅卡，还计划通过OTA平台发放“跟着苏超游南通”消费券，多措并举将“赛事流量”有效转化为“文旅增量”。

盐城宣布将文旅促消费活动延长至11月2日。盐城市文化广电和旅游局负责人说：“盐城文旅将以‘苏超’为媒，以文化赋能，聚力打造城市生态IP，促进文旅消费，让‘苏超’不仅是90分钟的竞技，更成为盐城文旅365天的生动展演。”

• 加强“赛事+城市IP”品牌建设

“文化、体育、旅游关联性强，相互融合、相互赋能、相互促进。”江苏省文化和旅游厅有关负责人表示，“苏超”时间跨度长、覆盖范围广，是江苏及周边地区球迷的运动盛宴。江苏省文化和旅游厅将进一步抓住“苏超”等重大体育赛事举办机遇，用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和企业积极参与、主动配套、靠前服务，策划专题旅游产品、推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，放大文体旅联动促消费效应。

苏州大学旅游管理学科负责人、东吴智库副院长周永博建议，江苏省市联动协力加强“赛事+城市IP”品牌建设，将地方优秀文化元素融入赛事传播体系，将赛事与城市文化符号深度绑定，形成标志性赛事文化IP。同时，紧跟赛事热度，持续迭代“赛事+文旅”产品，将短期流量转化为长期的文旅品牌效应。

• 城市联赛，要有效激发足球内生动力

《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》对中国足球有清晰的战略定位——全民健身的重要事业、国民经济的重要产业、体育强国的重要基石、民族精神的重要载体。

现在，“苏超”为业余足球联赛开了好头，但业内人士也认为，从更多人看球谈球，到越来越多的人特别是孩子有时间踢球，再到职业足球竞赛体系、训练体系、教练员水准全面提高，还有很长一段路要走。如何利用“苏超”赛事机制，有效激发中国足球内生动力，是接下来要着力突破的问题。

江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，城市联赛未来的发展，一定要起到能推动足球运动本身发展的作用，能带动每个地方的青训提升。那么多踢球的孩子，如果踢不了职业，这种城市足球联赛的平台，未来也可以给他们提供一个岗位，让他们能和职业足球有很好的转轨或并轨的机会，这样来带动足球运动的发展，这也是比赛未来发展的目标和定位。

来源 | @新华社、新闻联播