（转自：ETF炼金师）

　　《上海市提振消费专项行动方案》的最新发布中，首次提出了“丰富悦己消费”的概念。这标志着政策重心的转移，旨在激发情感共鸣以促进消费升级。悦己消费代表了新型消费的重要特征，反映了中国新一代年轻人在消费需求上的显著变化。

　　根据最新报告，Z世代（1995-2009年出生）的消费需求不容小觑。这个群体人数已超过2.6亿，占全国人口的20%，但其消费贡献达到了40%，撬动了超过5万亿人民币的消费市场。作为互联网的“原住民”，Z世代的消费习惯与以往群体存在显著差异。首先，他们在消费决策上高度依赖社交平台，73%的购物选择受到社交媒体的影响。同时，他们愿意为即时体验支付溢价，例如选择快速送达的外卖服务和限时抢购的直播活动。

　　政策的红利释放是推动这一趋势的关键因素。上海市在其行动方案中列出了三大措施：一是场景创新，支持原创知识产权与文化旅游项目的融合；二是技术赋能，推动人工智能和虚拟现实技术在消费领域的应用，提升购物体验；三是生态构建，通过税收优惠和消费券的发放，鼓励新业态的发展，形成“消费即生活”的生态系统。这些措施将进一步推动消费者的情感联结，促进消费体验的提升。

　　伴随“悦己消费”概念的提出，宠物经济、盲盒经济和女性消费等新兴消费主题逐渐浮出水面，成为年轻人消费偏好的集中体现。宠物逐渐替代了传统的家庭观念，成为年轻一代在个人生活中的重要组成部分，而盲盒则以其神秘性和趣味性吸引了大量年轻消费者，成为一种新型的消费方式。

　　值得注意的是，Z世代的消费行为不仅仅是对物质的追求，更是对生活方式的表达。他们通过消费来书写个人的“人生剧本”，强调体验和社群认同。随着消费理念的转变，企业必须调整策略，从“卖产品”转向“卖体验”。例如，利用增强现实技术进行试妆或通过互动游戏提升消费者的参与感，已成为企业吸引年轻消费者的重要手段。

　　当前，港股消费指数的表现显示出该市场在消费复苏中的潜力。与A股市场以传统的高端白酒等消费为主不同，港股消费板块涵盖了更广泛的领域，包括互联网电商、社交媒体、乘用车、消费电子等新型消费业态，这使其能更好地反映政策推动下的消费环境的复苏。

　　在即将到来的促销时点，如618和端午节，消费数据的复苏力度有望进一步增强。相关的港股消费ETF（159735），可能成为投资者捕捉这一新消费趋势的良好工具。通过分析消费数据和市场动向，投资者可以把握Z世代消费需求变化带来的投资机会，充分利用政策红利带来的市场潜力。