1.68元现磨咖啡来了！外卖补贴点燃咖啡大战，原价市场还撑得住吗？
创始人
2025-06-05 07:10:51
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每经记者｜宋美璐 王紫薇 每经编辑｜王紫薇
1块6毛8！一杯现磨咖啡？是的，这不是瓶装饮料的价格，是现在外卖平台上库迪咖啡的真实售价。6月3日，端午假期之后的第一个工作日，下午两点半，《每日经济新闻》记者来到北京朝阳区的一家库迪咖啡门店。库迪小程序上，一杯咖啡的价格是7.9元，在京东外卖平台上，价格可下探到1.68元，
京东外卖强势入局，把覆盖广、复购高的咖啡奶茶当成抢占城市的“杀手锏”！消费者也跟着开启了奶茶咖啡的夏天，5块钱的manner、15块钱的星巴克、6块9的瑞幸……
这次由外卖补贴带来的低价大战，对原本定位低价的连锁咖啡品牌来说，不是赔本吆喝，而是用“爆单”换效率，“库迪、蜜雪冰城等品牌本来就是以低价来做品牌的。本身就是低价的形象，所以过于低价没有太大的影响。”新零售资深行业人士、百联咨询创始人庄帅表示，对外卖平台来说，通过茶饮咖啡这种高频连锁产品可以迅速把业务扩展到全国。而对库迪等品牌来说，可以借此契机用更低的价格占领市场。
所以别看你花1块6喝得开心，但狂欢背后，是一场平台、品牌、消费心智的三重博弈。
但还有一个问题摆在面前：当1.68元成为习惯，未来，消费者还会为十几块、几十块的“原价咖啡”买单吗？
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