来源：@经济观察报微博

记者 叶心冉

在江苏踢一场非官方的足球比赛，所秉持的可能不是“友谊第一，比赛第二”，而是“比赛第一，友谊第十四”，这句调侃来自江苏网友的造梗。正在火热进行的江苏省民间足球联赛（简称“苏超”）汇集了江苏省13个设区市组成的代表队，队名为城市名。城市与城市之间的比拼一下点燃了13个城市的江苏市民的胜负欲，“友谊第十四”由此诞生。

“苏超”出圈

“苏超”火到什么程度？官方数据显示，“苏超”第二轮联赛吸引5.9万余名球迷入场，场均观赛人数达9852人。对比职业联赛数据，2024赛季中超场均观众19431人，中甲场均9520人，“苏超”观赛数量显然已有赶超职业赛事之势。第三轮赛事热度持续攀升。据透露，南京五台山体育场1.3万余个座位全部开放，三次放票，三次售空。徐州场更是临时更换至当地最大的奥体中心，现场涌入超过2.2万名观众，打破中国业余比赛观众记录。6月3日，记者在“看个比赛”订票平台发现，6月14日扬州站9.9元的门票已售罄，二手平台闲鱼上出现加价200元求购门票的情况，更有标价60—300元的代抢票服务。

江苏省足协副主席王小湾此前在接受媒体采访时介绍，这一比赛是首届举办，初期曾担心冷场，因此对各赛区场地要求仅为不低于2000个座位，而第三轮起已全部调整至体育中心。赛事最大亮点在于吸引了原本不关注足球的人群参与。

目前，“苏超”的订票渠道包括“看个比赛”小程序或APP，地方体育局官方微信公众号等。江苏银行作为赞助方，每周二14：00会在其APP的足球联赛专区发放免费门票。此外，各个地方城市也设置了线下购买点。

“苏超”由江苏省体育局与各设区市人民政府主办，各设区市体育局、江苏省足球运动协会和江苏省体育产业集团有限公司承办。报名球员身份不限，激烈的对抗让江苏人直呼“没有假球，只有世仇”。各地衍生出妙趣横生的应援梗，如“南京VS苏州：输了大闸蟹加盐，赢了盐水鸭加糖”“宿迁VS镇江：赢了醋里放酒，输了酒里放醋”，城市地标与商场中随处可见为家乡“投票”的创意应援。

“村超”在打造品牌

上一次引发火爆关注的非官方足球赛事，是2023年的贵州“村超”（榕江和美乡村足球超级联赛）。作为民间自发组织的乡村赛事，其2023年5月13日开幕式吸引万余人现场观赛，凭借热烈的赛场氛围、精彩的民俗表演和接地气的办赛风格迅速出圈。数据显示，2023年“村超”全网综合浏览量突破580亿次，在线观看直播人数超6亿人次。

2024年和2025年的“村超”发生了一些变化。2024年，为承接和延续“村超”的热度，该年的赛程从之前的5月提前到了1月，并且球队规模从20支提升至62支。今年的“村超”规模则进一步扩大，共有108支球队参赛。此前的4月19日已经打响了第一场比赛。目前，“村超”正在进行20强总决赛的循环赛，7月26日将会举行总决赛。

相比2023年火爆时期，“村超”获得的关注度已不及当时。相较高峰时期直播间里上千万次的观看数，目前，抖音平台“贵州村超”直播间的观看人次约在十万、二十万左右的量级，热度趋稳。

对于“村超”而言，面对的是纯粹的体育竞技与商业驱动之间的平衡。伴随“村超”的火热，曾有一种希望村超拒绝商业化的声音出现，原因在于，他们认为商业化会让“村超”失去初心和村味。榕江县县长徐勃在2024年年底接受媒体采访时曾表示：“村超不是做赛事，而是做品牌，我们警惕赛事商业化，但积极推动品牌市场化。”

在其看来，“村超”本身可以成为一个IP、一个品牌，与其他获得商业授权的公司一道进行村超品牌产品的开发而进行有序、合理的商业化。今年2月，贵州习酒与“村超”签约，表示将共同开发“村超”系列酒类产品。同月，家居制造商赛可度也宣布和“村超”共同开发“贵州村超”系列家具产品。2024年年底，“村超”方面曾透露，已经与三十余家公司进行了签约授权。

今年的贵州“村超”在赛场商业化呈现上依然是克制的，和往年一样，球场的核心区域依然未见任何商业广告，球场四面只有公益标语。

根据“贵州省人民政府”网站的消息，2028年，“村超”世界杯将在贵州榕江县举办。据悉，该赛事将向全球业余球队开放。去年6月，王老吉刺柠吉与贵州“村超”签约，成为2028“村超”世界杯的首个签约品牌。

与贵州“村超”相比，“苏超”在赛事性质、地域规模及观众基础上有很大不同。“村超”以村落为参赛单位，而“苏超”则是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加组织化、系统化的运营支持。据统计，端午假期期间，超过18万名球迷涌入江苏各个主场城市现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。此前，王小湾在接受媒体采访时曾表示：“体育赛事搭台、经济唱戏，通过赛事经济把消费带动起来了”。6月14日，“苏超”将迎来第四轮常规赛，最后的决赛拟定于11月2日进行。