转自：中华工商时报

    今年端午假期与“六一”儿童节的重合，为旅游市场注入新活力。多家在线旅游平台数据显示，端午小长假出行市场避暑、民俗主题相结合的出游方式成为端午旅游主流。此外，被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是这个假期最火爆的文旅IP之一。

    “民俗”体验游热度攀升

“苏超”推动“文体旅”融合消费

    端午期间，各地围绕端午民俗文化举办了赛龙舟、龙舟彩绘、包粽子、制作香囊、逛非遗集市等一系列精彩纷呈的活动，进一步点燃游客出游热情。

    “非遗旅游热”成为端午期间热门项目。同程旅行数据显示，今年端午假期前两天，同程旅行平台上与“端午”“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍。

    沉浸式体验屈子文化、参与祭祀仪式与江灯祈福，亲手包牛角粽……游客在屈子文化园深刻感受楚文化的独特魅力。记者了解到，在湖南汨罗，作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都会吸引不少游客前往。携程数据显示，端午期间汨罗景区门票订单同比增长44%。

    在素有“粽子之乡”美誉的嘉兴，乌镇百米长街粽宴与古镇夜游成为吸引游客的两大亮点，端午假期嘉兴酒店订单同比增长34%。

    此外，端午假期正值初夏，避暑需求被提上日程。携程平台上，近两周“溯溪”“漂流”相关产品热度环比增长超50%。

    值得一提的是，端午假期，“苏超”在网络爆火，自带流量的“比赛第一友谊第十四”“十三太保”等热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。

    途牛方面表示，端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地更是结合赛事推出一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等文旅大礼包，为球迷和游客带来一场“足球+美食+美景”文旅盛宴，进一步带动当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。

    节中机票均价不升反降

    出境联程中转机票增速超大盘

    在本地游和周边游成为端午假期旅行“主基调”的背景下，国内和国际机票均价在节中出现不同程度下调。

    同程旅行数据显示，端午小长假首日，国内机票均价相比前一日下降超过20%，在假期最后一天价格反弹后，保持动态上涨的势头。国际机票均价在端午假期的第二天也出现小幅下降。

    值得注意的是，出境联程中转机票预订热度增长。同程旅行数据显示，端午假期，同程旅行平台上出境联程中转机票预订热度同比增长近20%，相比出境机票的整体预订热度增速高出5个百分点。

    同程研究院分析，选择端午假期通过空空中转出游的用户，有三大特征，出行周期长，价格敏感度相对较高，主要集中在非一线城市。选择空空中转的旅客大多通过拼假方式，抓住国际机票价格大幅上涨前的窗口期。

    与端午假期国内和国际机票均价不增反降相比，国内和国际机票均价将在节后一周内开始呈现动态上涨的态势。特别是从6月20日开始，国内机票均价或将反超端午假期机票价格高点。国际机票均价的上涨幅度更大。

    在全国高考周期内，国际机票均价将迎来节后第一波价格上涨小高峰。同程旅行数据显示，预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元大关，并将在接下来的一周内直冲均价4000元的趋势线。而后随着暑期旅游旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。

    3小时航行圈双向奔赴

    入境游大涨近九成

    端午假期，出入境游呈现出双向火热的态势。一方面，国内游客热情奔赴境外目的地，享受短途海岛度假的惬意；另一方面，外国游客也纷至沓来，感受中国传统节日魅力。

    中国的“旅张力”在端午节依旧强势发力。携程平台数据显示，入境游订单涨幅近九成，入境游门票GMV同比暴涨1.5倍；三天的假期时长也没挡住国人出国旅游的热情，三小时飞行圈内的日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚等地都有国人的身影。

    报告显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚均在3小时航行圈内。与国内避暑游大热同频，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。

    与出境游相似，假期期间入境游主要客源国/地区也集中在3小时航行圈内。中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉。

    此外，由于兼具便利性与自由性，出国包车近年来成为不少旅客的境外出行首选，端午期间，境外包车游较去年预定单增长显著。其中日本包车游需求旺盛涨幅达36%，富士山相关线路订单量同比涨幅高达189%。

    端午期间各地文旅也纷纷发力向海外游客递上旅游名片，黄山市举办了“粽夏童行·古徽拾遗”“童趣端午·徽韵双节”等40余项非遗文旅体验活动，还走入了上海纽约大学，将黄山非遗鱼灯、徽剧、徽墨、红茶等极具地域特色的文化宝藏带到在华留学生们面前，向国际青年群体传播中华优秀传统文化的强音。