记者　孙远明　济南报道

　　6月2日下午,端午假期即将收官,作为文化大省,山东以民俗文化为底色,通过创新表达与多元场景融合,解锁了文旅市场流量密码,在传承与焕新中展现出独特的文化魅力与经济活力。

　　数据显示,假期第二天(截至15时),全省重点监测的200家旅游景区,当日接待游客335.6万人次,同比增长11.1%；营业收入1.4亿元,同比增长9.3%。端午假日经济的潜力显而易见。

　　赛龙舟、吃粽子、挂艾草……一众民俗文化热气腾腾,充满中国味儿。这个假期,山东各地推出众多玩法。民俗文化与文旅搭台,共同唱戏,解锁市场流量密码。从景区里的传统仪式到街巷中的非遗体验,从亲子家庭的文化探秘到年轻人的国潮打卡,民俗文化变得可感知、可参与、可消费,这些鲜活场景不断拓展端午新的消费边界。

　　古礼新呈,满满仪式感切中人们心中的文化基因。淄博颜神古镇开启“夜游模式”,人偶互动、龙舟比赛、琉璃表演等活动精彩不断。周村古商城推出凭景区通票免费领艾草、编织艾草帽等传统文化活动。大明湖景区举办第二十四届明湖龙舟邀请赛,参赛队伍在湖面上展开激烈角逐。

　　烟台南山旅游景区设置国风舞蹈、新国风民乐、端午射五毒、汉服舞蹈游园等传统文化类活动；蓬莱阁“开城门仪式”重现古代迎宾盛景,仿佛穿越时空。这些创新实践,将传统民俗解构重现,转化为大家可参与的仪式、可体验的故事,古老民俗文化焕发新生机。

　　亲子游研学游火爆,新业态延伸观感体验和消费链条。端午遇“六一”,这个假期许多活动也和“遛娃”相结合。潍坊开展端午直播——风筝博物馆XR探秘之旅,“XR走进梵高数字艺术体验项目”开始运营,满足亲子、学生、文化爱好者等各类群体需求。

　　滨州大高航空研学基地推出“飞行员养成式培养计划”等主题夏令营,孩子们在学习航空知识、体验模拟飞行中度过研学之旅。这些“民俗文化+”业态,打破了传统文旅的单一模式,或和非遗相结合,或和体验相匹配,抑或加入研学,在文化体验中完成消费转化。

　　文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。民俗文化是激活文旅消费的重要引擎。端午假期,这些多彩的民俗体验活动,不仅丰富了当地的旅游产品供给,更以文化赋能消费场景,为假日经济注入澎湃动能。

　　民俗文化如何成为长效的流量密码?如何用民俗文化做活文旅场景?山东端午假期文旅市场的实践表明,起码需把握三个关键。

　　创新为要。文旅市场拒绝千篇一律的复刻,科技赋能、创意破题,都可以让民俗文化在现代语境中找到新表达。

　　体验必不可少。从古礼新呈,到民俗体验,抑或剧本设定,让游客从“旁观者”变为“参与者”,大家可以把自己亲手制作的“文化产品”带回家,让传统文化在时代生活中大放异彩。

　　深挖情感价值。无论是亲子间文化传承的共同体验,还是年轻人汉服妆造、国潮音乐节的热情打卡,或是城市人对于微度假“诗与远方”的向往,满足情感价值,便可以找到文化与消费共振的支点。

　　不过,值得注意的是,“民俗文化+文旅”的开发,文化要始终为先,若“形式大于内容”,便少了体验感和情感认同。

　　端午过后,距离下次“中秋节”假期还有一段时间。后者是一个既富含民俗文化,又被寄予无数中国人情感的重要节日。文旅市场又该如何下好那盘棋?专家表示,这需要景区在提升基础设施“硬实力”的同时,不断提升文化内涵的“软实力”。守着民俗文化这个“富矿”,期待有更吸引游客、点燃假日经济的文旅产品诞生。