转自：中华工商时报

    科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，是建设高质量特色农业的方向。作为国内最大的农产品上行平台，拼多多长期以来坚持对农研科技、农货供应链、新农商培训等领域持续投入，激活农产品消费市场潜力，助推农村电商高质量发展。

    自2015年4月创立以来，拼多多重投农业领域，以农产品零售平台为起点，开创了以"拼"为特色的农产品零售新模式，并逐步发展成为以农副产品为特色的全品类综合性电商平台。通过"农云行动"等举措，拼多多至今已累计带动逾30万名新农人返乡创业，助力超2000万农业生产者参与到数字经济当中，为产业振兴贡献力量，在"万企兴万村"行动中书写下浓墨重彩的一笔。

重投农业，助推农特产品牌打造

    2025年中央一号文件提出，要"大力发展绿色、特色农产品种养，推进农产品加工业转型升级，实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群"。重仓农业，是拼多多紧跟国家经济政策、顺应大趋势的必行之举。

    在山西省文水县，黄牛养殖颇有传统，这里有近3500家肉牛养殖场。但在传统销售模式之下，文水肉制品的名气起初并不为外界知晓。

    1996年返乡创业的李诗宣在拼多多平台赚得第一桶金后，投入千万元引入冷库，对当地黄牛肉工序进行改造，经排酸、急速锁鲜、冷库储存三道工序，使保质期延长30天，高品质牛肉由此得以销售到全国各地。在平台“黑标”等资源的扶持下，李诗宣的拼多多店铺去年实现销售额近1.5亿元，文水牛肉品牌化之路初见成效。

    更多像李诗宣这样的农村商家将迎来发展良机。

    4月初，拼多多启动“千亿扶持”计划，未来3年投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

    在供给侧，除了此前已铺开的产业带“新质供给”扶持外，拼多多还启动了“2025多多好特产”专项，继续加码水果、海鲜、水产、蔬菜、地方风味特产等品类的扶持力度，深入全国各大农牧产区，探索农货上行新模式。依托“多多好特产”专项，拼多多着重扶持各地地标农牧产品，优选品质商家，整合流量、补贴等资源重点，向品质农产品倾斜。

    “好特产”不仅包含优质初级农产品外，也涵盖特色深加工产品，通过平台大数据，赋能商家丰富农牧产品供给形式，从初加工向精深加工拓展，助力产业附加值提升，推动产业增产、农民增收。

    作为国内最大的农产品上行平台，拼多多长期对农业进行投入。一方面助力各地农货出村进城，打开新销路，另一方面，通过电商业发展，重构各地农业产业模式，带动农业产业相关链条上的大批群众就业。

    从四川资阳的乡村姑娘到热门园艺品牌创始人，“海妈”借助拼多多平台的扶持，实现了事业逆袭。2024年入驻拼多多后，其店铺日均订单突破5000单，还带动当地500多人就业。

    加速电商西进，降本增效激发西部潜力

    在海拔4000米的牧场，西藏牧民巴特尔签收了来自山东菏泽的A级芍药。这一幕意味着横亘在西部与东部之间的地理鸿沟，正被拼多多的物流链路悄然填平。

    西部地区过去因物流配送成本高，难以实现包裹规模化运输，西藏等地长期被挡在“包邮区”门槛外。在拼多多的努力下，物流业格局发生巨大变化。2022年，拼多多首创中转集运包邮模式，使得发往西部偏远地区的包裹先运至中转集运仓，再通过第三方物流服务运营统一发货至目的地。去年9月，拼多多又率先主动免除西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区的物流中转费，推动优质商品加速向西供给。

    拼多多的“千亿扶持”计划不断释放红利。数据显示，平台西部地区订单连续两年保持双位数增长。西部地区的优质羊肉等农特产品加快向东输出，甘肃、内蒙古、宁夏等产区的羊肉销量均翻倍增长。通过这条新通道，更多“藏在深巷”的优质商品走进千家万户。同样，越来越多的西进商品享受到了物流中转费减免的优惠，以往难以触及的商品如今对西部消费者已实现三日可达。借助拼多多的平台优势，越来越多偏远山区的农特产品走向全国，偏远地区消费者也更加便捷地共享电商发展的红利。

    科技赋能，推介农研新成果

    科技是引领现代农业发展的引擎，也是突破特色农业瓶颈的关键。一直以来，拼多多高度重视并大力支持科技助农和科研成果转化，举办“拼多多杯”科技小院大赛、多多农研科技大赛、全球农创客大赛等一系列活动，并在此基础上全力推广农业研究新成果，以销量反哺科研，助力供给侧升级。

    始终重投农业的拼多多一直积极参与农业科技创新，推动优质农产品上行和高质量兴农人培养，连续三届支持科技小院大赛只是其中的举措之一。近年来，依托平台资源优势，拼多多从流量倾斜、渠道贯通、线下培训等方面持续支持科技小院发展。

    拼多多助推破除科研与市场、生产与销售的围墙，拉近新农人与农业产业链末端的距离。去年7月，“多多课堂”走进云南大理古生村，为参加全国科技小院研究生学前教育实践培训的新生送上了一堂电商经营实操课。

    为加速科技小院优质农产品出村进城，去年丰收节之际，拼多多支持了一场直播活动，通过农研成果大集形式，东北沙棘养生茶、广西北海鲜虾酥、四川峨边鲜食笋、云南洱海留香米等20余款科技小院优质农产品亮相，累计吸引1850万网友拼购。其中，四川峨边笋用竹科技小院的冷笋上架后被迅速抢空，广西北海海岸带生态农业科技小院的虾干补货两次后依然售罄，市场反响可见一斑。

深耕生态，带动高质量多元化就业

    推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，2025年中央一号文件锚定推进乡村全面振兴、建设农业强国目标，释放出重农强农的强烈信号。

    从农产品起家的拼多多深耕电商生态，助推各地培育特色产业，延伸产业链条，提升产业附加值，强化产业与农户的利益联结机制，让更多群众深度参与产业发展，共享产业红利。

    2020年8月，多多买菜业务推出，通过“线上下单+线下自提”的半预购模式，提供便捷的社区团购服务。如今，该业务已覆盖内地除西藏之外的30个省级行政区，提货点开进了全国70%的行政村。

    作为农产品上行业务的配套，随后拼多多又推出“拼多多驿站”，提供快递包裹代收、代派等服务，既方便多多买菜、拼多多用户取递快件，也为广大用户提供多元的“最后一公里”服务，进一步完善了触达村镇的高效农副产品流通网络。

    今年初，中国社会科学院大学发布的《电商生态高质量发展与就业促进研究报告》(简称《报告》)提到：“在就业形态方面，电商经济催生了多种新就业形态，不仅有传统形态的用工，而且衍生出电商客服、驿站自提点等数量庞大的灵活就业岗位，对于弱势群体就业、社区毛细就业起到重要作用。”

    《报告》认为，拼多多等电商平台的兴起使得创新技术以前所未有的速度影响更广泛人群，“产业+互联网”的模式，为从事工业、农业及服务业的数千万人口以及妇女、老年人等传统劳动力市场的弱势群体拓展了就业机会，具有普惠性。