“南哥准备捏个水蜜桃”“无锡冲鸭”这些让人看了忍俊不禁而又火药味十足的口号，敲响了江苏城市足球联赛南京队主场对阵无锡队的战鼓。让人颇感意外的是，这类过去看来有些敏感的“地域梗”不少出自官媒之手，显见比赛热度之高、激烈程度之甚。

这场被戏称为“苏超”的比赛为何能够火爆出圈，成为地域文化、全民参与、网络传播深度融合的载体，进而成为一场超越体育本身的城市嘉年华？

城市荣誉：

点燃全民参与的热情

“城市荣耀 绿茵争锋”这八个字如同一声激昂的号角，唤醒了江苏各市市民内心深处的归属感。苏超首次实现全省13个设区市“一城一主场”，球员不再代表俱乐部，而是代表自己的城市出战。南京队球员马俊的那句“为城市荣誉而战，必须有责任心”，道出了所有球员的心声。

足球赛事有“德比之战”的说法，说的是同国家或地区的球队或者相邻地区的球队之间的对抗，因为水平相近、“宿怨”颇深且各有忠实拥趸，其比赛往往激烈异常、看点十足。这次省内“十三太保”一一对阵，真让人直呼是“场场德比”，就好像在此前结束的比赛中，徐州与宿迁的对决被称为“楚汉之争”，苏州与无锡的比赛是“太湖之争”，1：1的结果也被网友调侃为“苏州保住太湖，无锡保住机场”。

数据显示，前两轮比赛场均现场观众达到了8798人，远超今年中甲联赛场均人数，甚至超过了职业联赛中的每一支江苏球队的场均人数。其实，苏超的不少观众平时并没有足球观赛习惯，正是城市之间“真刀真枪干一场”的热辣直白吸引他们奔赴省内一座座城市观赛，为城市荣誉摇旗呐喊、为体育精神鼓掌喝彩。

网络热梗：

引爆全民狂欢的传播密码

区别于传统赛事依赖专业媒体报道，苏超的传播核心由UGC（用户生成内容）驱动，去中心化的内容共创成为苏超出圈的关键密码。虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；抖音话题#江苏城市联赛#播放量破亿，素人拍摄的赛事短视频占比超70%。

“叨叨傅”是活跃在抖音平台上的博主，他的作品总是能巧妙地从江苏地域文化中找到冲突与幽默，创造了“南哥之争”“苏村话事人”等网络热梗。过去，这些热梗辛辣刺激，在网上热度颇高却“上不得庙堂”。然而，这次苏超却打破了许多限制，主流媒体纷纷下场引用、创作，制造了一个又一个现象级的热梗。

南京发布以《比赛第一，友谊第十四》为题带头玩梗，把苏超的热度推上了新高度；淮安对战盐城前喊出“国缘泡鹿茸，越踢越从容”；南京对战无锡前打出“踏平花果山，再吃水蜜桃”，无锡则回应“无锡水蜜桃，踢飞你鸭”。各城市摩拳擦掌之间，比拼的不仅是足球技术，更是城市的文化与自信。不过常州除外，因为“只有常州相信了这是一场业余比赛”。

或许这就是体育的本质，它是属于全民的，首先应当是快乐的。

全民足球：

构建城市形象的超级载体

苏超的灵魂，还在于撑起赛事的草根球员。官方数据显示，516名球员中仅29名是职业选手，其余154人是学生，337人是业余爱好者，年龄跨度从16岁到40岁，平均24岁。这样的球员构成，让赛事真正成为“全民足球”的舞台。

南京队“00后”球员李加俊是从青训走出来的队员，从13岁在奥体观赛埋下“足球种子”，到今年披上队服为城市出征。每一个热爱足球的人都有机会登上赛场，他的经历或许又会散播出更多的“种子”，让我们看到新一代顽强拼搏的巨大潜力，这也是中国足球未来的希望。

“人人皆是一分子”的可参与感，也赋予了苏超在文旅消费和文化传播方面的巨大价值。南京推出“跟着演出/赛事游南京”，凭票据即可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，将本地特产与赛事相结合，带动特产销量翻倍；盐城的 “观鸟+观赛”套餐预订量超2万单，将自然景观与体育赛事巧妙融合；镇江西津渡夜游客流增3倍，赛事成为城市文旅引流的重要入口，实现了文旅消费的即时转化。

对抗式团结：

重新定义足球的城市嘉年华

苏超的火爆，本质上是将体育竞技转化为文化共鸣与城市认同的嘉年华。对内，它用“为城市而战”的理念激活了全民参与，让足球回归到“人人可上场”的本真，让每一个市民都能在足球中找到归属感和自豪感；对外，借助网络热梗实现破圈传播，以“赛事+文旅”的模式释放经济价值，提升城市形象。

更重要的是，它改写了江苏“十三太保内斗”的标签，形成了“对抗式团结”，正如网友所言：“场上撕得越狠，场下土特产卖得越疯”“聚是一团火，散是苏大强”。这场赛事证明，足球越是扎根于城市基因与百姓生活，它就越能超越胜负，成为凝聚人心的“新城市语言”。

今晚7：30，南京队主场对战无锡队，如果你没有抢到门票，也可以关注南京电视台文旅纪录频道，或者下载牛咔视频App观看赛事直播。届时，让我们一起刷出口号：荣耀属于江苏，但“南哥”只能是南京！

撰稿：田智雄

编辑：张力伟

主编：王辉

制作：南京广电融媒新闻中心

部分图片来源：南京发布、南京文旅、江苏省城市足球联赛、南京市足协、网络

【责任编辑：潘容】