转自：中国经营网

文/戚梦颖

这么近，那么美，你要不要去河北？

最近，河北省的文旅宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”成了网络上的流行热梗。

网友们纷纷拿着自制的宣传横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人正在把小广告贴到全世界。

这句口号提出于2019年，5年过去，河北省2024年接待国内游客人数和创收金额同比增长均超过20%。

天降流量的背后，河北文旅做对了什么？

“小广告”贴满全世界

最近，在河北官方和网友们的努力下，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙”的地方。

比如，在潍坊的风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上；在河南洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手的应援物，反而成为河北文旅义务宣传大使。

当然，就算在国外，河北人也没有放弃为家乡打小广告，向来低调的河北人民纷纷变成“e人”，把这句口号带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

河北文旅也没有辜负自家人的这份热情，其官方账号活跃在每个努力贴小广告的老乡的评论区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就收到了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

而且，在网上各种帖子和评论区互动中，即使和旅游无关，也到处可见拿这句话玩梗的网友。可以说，这句本是有地区针对性的宣传口号，其自身已经成为了一个突破地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量。

5年增长超20%

这场看似偶然的流量爆发，实则也是一种必然。

当2019年河北省文化与旅游厅等多部门推出“这么近，那么美，周末到河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络热梗。

从“这么近”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途游市场打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅精准踩中了短途游的一个爆发节点，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了国内的旅游市场，但与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的河北旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

不同于淄博的烧烤、天水的麻辣烫，河北文旅的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象，它只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论在周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的广告，也不喜欢“按头式安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既缓和了文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知。

这句口号带动了多少游客前往河北？说实话这是一个难以量化的答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到38.9%。

在提出这句口号的2019年，河北接待国内游客7.8亿人次，创收9248.7亿元。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长11.1%，与2019年相比增长20.1%；创收（旅游总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。

参考资料：

河北省人民政府.《河北省2024年国民经济和社会发展统计公报》

河北省人民政府.《河北省2019年国民经济和社会发展统计公报》

《“河北游”带火“河北购”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国短途旅游市场火热发展潜力较大》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核：纪然 校对：颜京宁）