长江商报奔腾新闻记者 沈右荣

领先的内容社区和社交平台快手（01024.HK）增收不增利。

5月27日晚，快手公布了未经审计的一季度业绩。前三个月，公司实现营业收入326.08亿元，同比增长10.9%，超出市场预期；归母净利润39.79亿元，同比下降3.42%。这是公司归母净利润连续七个季度增长后的首次下降。

不过，快手该季度经调整后归母净利润为45.80亿元，同比增长4.4%。

分业务看，今年一季度，快手线上营销服务收入180亿元，同比增长8%，增速低于此前20%左右的增速；直播业务收入98亿，同比增长14.4%，扭转了此前连续4个季度下降趋势，表明精细化运营见成效。

截至今年一季度末，公司签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。

一季度，电商GMV同比增长15.4%至3323亿元，短视频GMV同比增长超40%，泛货架对快手电商总GMV的贡献比例约达30%。

该季度快手的海外业务表现亮眼，海外整体收入同比增长32.7%，达到13亿元，其中线上营收同比保持高速增长。海外业务经营利润2800万元，首次实现了扭亏为盈。

在线营销服务受日活用户数及单用户收入影响，从日活数据看，一季度创历史新高，达到4.08亿，但同比增速回落至3.6%。

总体而言，今年一季度，快手的主营业务表现并不突出，但也有亮点——公司重点发力的AI战略，商业化见效。

自2024年以来，快手可灵AI实现商业化加速落地，在广告营销、短剧创作、智能终端等多个领域都有广泛应用。今年一季度，可灵AI营业收入超过1.5亿元‌，成了公司第二增长曲线。

成本方面，一季度，快手的销售成本148亿元，较上年同期的133亿元增加15亿元，增幅为11.5%。主要是由于随着收入增加，收入分成成本及相关税项增加，部分被物业及设备折旧、使用权资产折旧以及无形资产摊销减少所抵消。受此影响，一季度公司毛利率同比微降至54.6%。

今年一季度，公司销售及营销开支同比增长5.5%至99亿元，这源于推广活动开支增加。销售及营销开支占总收入的百分比则降为30.4%。

销售及营销开支增速低于营业收入，据此判断，公司缩减了广告开支。

今年一季度，快手的行政开支8.28亿元，同比增长79.2%；研发开支33亿元，同比增长16%。