近日，2025年第四届越南中国出口品牌联展（以下简称“越南联展”）在越南胡志明市西贡会展中心举办。这是米奥兰特国际会展（以下简称“米奥兰特”）自今年1月发布“AI慧展1.0”以来，首次启动“AI慧展”。

“我们将AI眼镜这种硬件与展会及外贸出海场景深度耦合，为参展企业提供AI数智化参展解决方案。”米奥兰特国际会展董事长潘建军表示，越南联展是“AI+场景+商业”闭环生态的一次实践和检验。

重构参展全链路

米奥兰特相关人员表示，本届越南联展作为“AI慧展”的首次实战，吸引了500多家参展企业和近3万名专业买家，共同体验AI赋能的数字化贸易场景。本届越南联展启用了“AI慧展”六“慧”功能系统，从展前、展中到展后形成完整闭环：展前通过精准算法挖掘和邀约买家；展中依托大语言模型突破语言障碍，实时记录洽谈要点；展后通过客户分层管理、展会数据可视化及智能价值诊断，实现全流程数字化管理。

越南联展期间，AI眼镜的实际应用成为最大亮点。此款设备支持120多种语言（涵盖越南语、加泰罗尼亚语等小语种），不仅针对外贸场景优化了语义训练，更与李未可科技联合开发离线翻译功能，精准突破了展会弱网环境下的沟通瓶颈，确保参展商在各类场景中实现无缝交流。基于米奥兰特在海外会展领域的全球资源网络，AI眼镜未来将为中国企业拓展海外市场提供实时语言翻译、跨文化商务谈判辅助等功能，助力出海企业打破地域与语言壁垒。

业界人士表示，米奥兰特的“AI慧展”之所以引发关注，在于其锚定了出境展的两大核心堵点——语言障碍与信息过载。其搭载的实时翻译、客户信息提示、语音记录等功能，直击国际参展的“沟通壁垒”与“数据盲区”。从会展业发展角度看，这类技术若实现成熟落地与规模化应用，不仅能显著提升沟通效率与订单转化率，更将重新定义“展中交互”与“参展效果”的评价标准，成为AI赋能会展业的典型范式。

构建出境会展生态圈

在数字技术迭代升级的背景下，米奥兰特以“数字化+全球化”为理念，突破传统会展企业依赖境外代理的传统模式，开辟了出境自办展的新赛道。

这一转型背后，是米奥兰特多年探索形成的“中国展览走出去孵化平台”。正如潘建军年初在第二十届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO2025）上所言，该平台已成为国内会展主体出海的桥梁——2023年，5家会展企业通过“自办展+数字化+本地化”模式，成功启动出境自办展项目。目前，该平台已联合50家国内主办方、100余家服务商（物流、翻译、法律），构建起覆盖全链条的跨境会展生态圈，显著降低行业出海门槛。

在此基础上，米奥兰特进一步开放AI匹配系统、AR眼镜等数字化工具，推动行业从“人力密集型”向“技术驱动型”加速跃迁。中国会展经济研究会首席顾问储祥银评价，米奥兰特的探索不仅在于出境办展模式的突破，更在于其以数字化为核心驱动力的模式创新。从早期技术工具应用到全流程数字化体系构建，其持续迭代的创新实践，为会展业提供了“数智化出海”样本。正如潘建军所言，这种“自主掌控全球资源+数字化服务体系”模式，不仅为中国企业出海开辟了“低成本、高效率、强自主”的新路径，更以技术赋能重构了中国会展业在全球市场的竞争力版图。

加速本土化运营

在全球化布局中，米奥兰特以共建“一带一路”国家及新兴市场为战略支点，全力推进出境自办展网络的本土化深耕。数据显示，其已在阿联酋、印度、巴西等20多个国家的25个城市实现常态化办展，境外项目占比超80%，形成以本土化为核心的市场渗透力。

随着出境自办展体系的逐步成熟，米奥兰特开始从综合展向专业展进行战略升级。以印尼国际工业展（IIIE）为例，该展会聚焦机械装备、电子制造、建材家居三大产业，吸引了三一重工、美的、海尔等150家行业龙头参展，成为制造业集群出海的标杆案例。潘建军表示，垂直领域的精准聚焦，显著提升了参展企业与目标市场的匹配度。

在印尼会展项目中，米奥兰特与印尼工业部、中华总商会深度合作，邀请500余家当地采购商参会，并设置印尼—中国供应链对接会，构建起供需两端直接对话的高效平台。

在中东（迪拜）中国家居展（MCHF）中，米奥兰特与中东头部零售商 Pan Emirates、Ace Hardware 合作推出“采购商专场”，促成顾家家居与Pan Emirates 达成1500万美元年度采购合同，并进驻其在阿联酋、沙特的20家门店。数据显示，该展会推动参展企业自主品牌销售（额）占比从10%提升至40%，成为中国家居品牌叩开中东市场大门的“金钥匙”。

“米奥兰特的自办展模式以‘数据’为核心资产，构建了覆盖‘展前—展中—展后’的全流程数字化体系。”业界人士认为，在全球化分工深化的背景下，这种模式正从“战术性市场拓展”演变为“战略性生态构建”。通过本土化合作机制，未来中国会展业有望从“单一服务提供者”升级为“全球资源整合者”，重塑会展业竞争格局。