北京大运河博物，周末两天热闹非凡。5月24日至25日，由北京市商务局、通州区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办的“2025北京直播电商购物节”举办。“京企直卖”凭借“助力老字号焕新+沉浸式直播”创新实践，成功入选“北京市直播电商优秀案例”，并被北京市商务局授予“好物推荐官”荣誉称号。

购物节以“‘直’购好物 ‘播’动京城”为主题，是“北京消费季”重点活动之一，以“1+9+N”模式打造消费新引擎，汇聚好物市集、双选会、京品专场直播带货、达人探店、主播大赛等主旨活动，设立丝路电商好物专区、各地特色产品专区、AI数智体验区等主题专区，天猫、抖音、美团、“京企直卖”等通过线上线下深度融合的创新模式，为消费者提供“好玩、好逛、好购”的沉浸式购物体验。

活动现场，“京企直卖”携懋隆、工美、全聚德和自有品牌茶叶等商品亮相老字号专区，集中展销非遗工艺品、文创产品、京味儿美食等，全新的体验、美味的产品吸引现场顾客和线上观众驻足停留，纷纷点赞购买。与此同时，“京企直卖”设立了现场直播间专区，以“寻味中轴线·老字号的古韵新味”为主题开启了为期两天的全程实时直播，带领观众“云逛”市集，直播间同步上线覆盖同仁堂、义利、北冰洋、紫光园等多家品牌的端午主题礼盒、应季水果及老字号爆品，推出了老字号专场促销活动、满299元立减50元、活动期间免费福袋不停发等促销机制，强势助力电商购物节消费热潮。

作为首都国企电商平台，“京企直卖”积极助力老字号品牌数字化转型，整合首都国企优势资源，以老字号集中展示及品牌宣传为突破点，建立老字号品牌专区，汇聚国风国货，营造多场景直播商业氛围，镜头深入厂房车间、田间地头、企业工坊等，以“沉浸式带货”展现产品背后的匠心“智”造，增强消费信任感，让老字号故事深入人心，成功“圈粉”年轻群体，目前账号20岁至49岁消费者占比超50%，实现传统文化与年轻群体的深度链接，印证老字号年轻化转型成效，推动了传统文化与现代电商的深度融合，探索出一条特色化发展的国企电商平台道路。

此次入选并亮相电商盛会，标志着“京企直卖”线上销售平台从“探索者”转变为“引领者”。未来，“京企直卖”将持续深耕“文化+科技+消费”领域，挖掘老字号背后的历史故事与文化内涵，打造更具沉浸感、互动性的消费场景，精准把握市场需求与消费趋势，优化产品结构，提升服务质量，在建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市建设中贡献力量。