你的青春里有一个

叫“真维斯”的品牌吗？

30年过去

真维斯却在自己的“老家”——

澳大利亚破产了

近日，真维斯澳大利亚官网的网页上变成了“商店全部关闭”的字样，据悉，真维斯当地门店有90余家。

已有53年历史的真维斯诞生于澳大利亚，1993年被我国企业旭日集团引入上海开出首店后，品牌进入高速发展。巅峰时期，其全球门店数量达3156家。

中国真维斯：业务调整

与澳大利亚

真维斯业务互不影响

早在2020年，就传出了真维斯位于澳大利亚的公司将要破产的消息，直至今年三月，澳大利亚真维斯进入“自愿清算流程”的消息更是传得沸沸扬扬。

中国真维斯的所有者旭日集团在上个月发布的《关于真维斯澳大利亚业务调整的声明》中表示，近日，澳大利亚真维斯公司基于全球零售业态变革及当地市场环境变化，作出了正常业务调整，重整了线上线下业务，优化运营模式，（将）全力推动澳大利亚公司向电商渠道发展。

2020年至2024年五年间，中国真维斯电商销售增长超过13倍，业绩稳步上升，2024年全年电商全网销售额突破60亿元，创历史新高。“中国真维斯与澳大利亚真维斯属两所完全独立公司，双方业务互不影响。财务相互独立。正因为中国真维斯的转型成功，才带动澳大利亚公司集中资源向电商转型，以更适时的业务模式应对市场变化。”旭日集团声称。

近日，有媒体记者实地走访真维斯在北京、上海的多家店铺，相关店铺均正常营业。

5月21日，北京大学国家发展研究院发布“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500），真维斯在全球131个上榜服饰品牌中位列第48名。

线下门店锐减

转型线上寻求突破

“我二十出头时，

真维斯可是我心中的时尚大牌。”

真维斯于澳大利亚的闭店

引发了中国市场消费者的一波回忆杀。

2012年开始，随着众多海内外竞争对手的涌入，休闲服饰赛道拥挤，昔日争霸中国步行街的真维斯销售承压，步入下行期。

从2013年到2016年，真维斯销售额分别为46.8亿港元、39.7亿港元、28.1亿港元、19.3亿港元。到了2017年，真维斯关闭众多店铺，截至当年底，其在内地的店铺数量仅剩1219家，仅为巅峰时期的42%。

2017年，旭日企业先将真维斯在澳大利亚等持续亏损的业务以2.2亿港元出售；2018年，又将真维斯在内地市场的业务等，以8亿港元打包出售。值得注意的是，虽然真维斯被剥离出了上市公司，但其仍属于旭日集团。

旭日企业中报显示，截至2018年上半年，真维斯门店数量为1164家。7年过去了，而今真维斯在中国还有多少门店？有媒体通过消费点评平台查询，该品牌在北京、上海、广州和成都的店铺仅为8家、6家、2家和5家。

30余年间，真维斯越卖越低廉。在其电商平台，更是放出了19元/条的休闲长裤、不足15元/件的短袖T恤。

销量下滑后，真维斯也试图改变，转型线上并寻找王一博等知名艺人为品牌代言。

业内人士表示，“但选择流量明星不是没有风险和成本，并且从长期来看，能否将这种短期的流量优势转化为稳定的客户资源和持续的销售增长，还需要看真维斯本身的产品竞争力和综合品牌形象。”

来源：齐鲁晚报

编辑：林力

责编：高文玉